2019上半場家電業(yè)的喜怒哀樂
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【 建材網(wǎng) 】喜從何來，樂由心生！怒氣傷身，哀兵必?cái)�！過去的2019年上半場戰(zhàn)役中，眾多家電廠商在短短半年時(shí)間便經(jīng)歷一場“喜怒哀樂”的輪番沖刷，也驗(yàn)證整個產(chǎn)業(yè)和市場競爭的復(fù)雜多變。
2019年的上半年，雖然只有短短6個月的時(shí)間，但是眾多家電廠商們卻經(jīng)歷了一場“喜怒哀樂”四重奏。
從2019年初行業(yè)開盤的小驚喜起步，國家終于再度出手，推出一系列產(chǎn)業(yè)政策和措施。意在激勵家電等家庭消費(fèi)品市場的活躍和發(fā)展，鼓勵眾多家庭敢于消費(fèi)、愿意消費(fèi)；可惜好景不長，國家這一政策方向，由于缺少相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼等配套措施，只是鼓勵有條件的地方政府利用地方財(cái)政補(bǔ)貼，至今這一政府只有“一北一南”的北京和廣西兩地推出，其它地方政府或醞釀或觀望。
可以看到，在一些家電廠商感到喜悅背后，始終是對國家政策的激勵和刺激作用，充滿著期待和欲望。這一切，都是因?yàn)楫?dāng)年的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”所帶來的市場狂歡和廠商盛宴。但是，很多家電廠商，顯然是患上了“健忘癥”，政策永遠(yuǎn)都是一把雙刃劍，刺激了消費(fèi)也喂飽了投機(jī)者，拉低了行業(yè)進(jìn)入 門 檻。zui終，讓大量創(chuàng)新和變革者的激情與動力被“束縛”。
到2019年初市場開戰(zhàn)的憤怒，屢創(chuàng)新低的價(jià)格亂戰(zhàn)再次席卷整個家電行業(yè)，其中彩電行業(yè)zui為突出，大量低價(jià)液晶電視層出不窮，攪局且亂了彩電人的心智，讓不少彩電廠商選擇逃離；而高端爭霸多年的廚電企業(yè)也未能幸免，大量低價(jià)格戰(zhàn)在電商平臺層出不窮，市場卻還在一路下跌； 空調(diào) 、 冰箱 和 洗衣機(jī) 市場，更是迎來一輪又一輪超出意外的超低價(jià)格突襲。低于成本價(jià)的低價(jià)格戰(zhàn)，將家電業(yè)帶進(jìn)一個發(fā)展的死胡同。
對于低價(jià)戰(zhàn)這一競爭手段，眾多家電廠商是既愛又恨，這正是眾多廠商一直以來經(jīng)營變革“無能”的表現(xiàn)。一方面，很多家電廠商除了低價(jià)格競爭的籌碼，再也沒有更好的手段來吸引用戶、參與市場競爭；另一方面，層出不窮的低價(jià)戰(zhàn)，打壓的不只是眾多的小微企業(yè)，還在阻礙整個家電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈升級。因?yàn)椴还苁悄念惼髽I(yè)，如果沒錢賺了，那技術(shù)創(chuàng)新如何投入？用戶服務(wù)如何保證？
在2019年一季度結(jié)束后哀傷就充斥行業(yè)，眾多家電廠商再次陷入一輪迷茫無助中。市場的低迷、消費(fèi)的疲軟，以及廠商價(jià)格、促 銷 等各種刺激手段的乏力，zui終卻是不管廠商怎么搞，用戶就是不買帳。在低價(jià)格戰(zhàn)之外，新品促銷、高端轉(zhuǎn)型、社群營銷，統(tǒng)統(tǒng)都是“石沉大�！保词故蔷�上瘋狂增長的電商，也不得不依靠線下的實(shí)體店渠道引流、壓貨、竄貨。但眾多家電廠商卻不清楚，接下來的路在何方？接下來的路該怎么走？
接下來的市場和用戶到底會怎樣？雖然市場還未淪落到哀鴻遍野，卻也距離這種局面不遠(yuǎn)了。家電廠商下一階段的出路和方向，到底在哪里？在很多廠商看來，這還是一個未知數(shù)。但部分企業(yè)內(nèi)心中已經(jīng)有了答案，那就是積極打通新賽道、闖出新出路。家用消費(fèi)市場不行，就往商用市場拓展；低端市場不行，就往高端市場進(jìn)軍；農(nóng)村市場乏力，就積極拓展新縣城市場。
終于在2019年上半年收官時(shí)迎來一絲快樂和期待，618年中大促的出貨量再次創(chuàng)造新高，更為重要的是艱難的上半場終于要結(jié)束了，充滿期待和希望的下半場全面開啟。越來越多的家電廠商意識到，當(dāng)前的一線消費(fèi)市場已不是簡單的政策左右、產(chǎn)業(yè)調(diào)控和市場刺激就能解決的，必須還要靠企業(yè)和商家的共同、持續(xù)發(fā)力。其核心就是要以積極的心態(tài)、飽滿的斗志，搶奪市場的先機(jī)。
隨著7月的家電市場開盤會議陸續(xù)展開，對于眾多家電廠商來說需要的已經(jīng)不只是一個信心，而是路徑和手段。目前來看，對于持續(xù)不斷的終端掃地、認(rèn)籌等促銷，眾多家電廠商業(yè)務(wù)人員都已經(jīng)疲勞和困頓。那么，又將如何刺激新一輪的市場和消費(fèi)呢？就是要回歸創(chuàng)業(yè)時(shí)期的初心，不辭辛苦。
