中楹品牌行|派雅門窗：以用戶為中心，筑牢品牌護(hù)城河！
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【 建材網(wǎng) 】信息碎片化、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)品質(zhì)化......如何跟上巨變的市場(chǎng)趨勢(shì)，保持獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立自己的消費(fèi)帝國(guó)，是擺在眾多家居品牌面前的一大問(wèn)題！
【中楹榜】中國(guó)建材網(wǎng)品牌優(yōu)選計(jì)劃堅(jiān)持以選拔行業(yè)模范為起點(diǎn)、以賦能民族品牌崛起為使命、以助推行業(yè)健康發(fā)展為己任，八年使命不改，初心堅(jiān)守，與中國(guó)建材家居行業(yè)共生共榮！直擊品牌，洞見(jiàn)未來(lái)！本期【品牌行】聯(lián)合2022中國(guó)建博會(huì)（上海）對(duì)話派雅 門窗 總經(jīng)理易紹光，剖析派雅門 窗 在新消費(fèi)時(shí)代下的品牌構(gòu)建過(guò)程！
▲派雅門窗總經(jīng)理易紹光先生（左）
筑牢品質(zhì)基礎(chǔ)，構(gòu)建顏值 圍墻 ！
消費(fèi)升級(jí)車輪滾滾向前，突 破“唯品質(zhì)”壁壘，是品牌增長(zhǎng)另一出路！成立至今31年，派雅始終堅(jiān)持以品質(zhì)至上。但新消費(fèi)主體的席卷，顏值主義的盛行，讓其嗅到了品牌發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，在筑牢功能品質(zhì)發(fā)展基石的同時(shí)，派雅構(gòu)筑起顏值品質(zhì)圍墻，在產(chǎn)品中附加流行元素吸引更多年輕消費(fèi)群體，譬如派雅的爆品“天語(yǔ)”系列 平開(kāi)窗 。
憑借在美學(xué)設(shè)計(jì)和匠心工藝的雙重糅合之下，“天語(yǔ)”系列自上市以來(lái)便受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，并成為天貓雙十一門店 銷 量第 一的爆品。產(chǎn)品受歡迎的背后說(shuō)明了派雅此舉與消費(fèi)者需求的“不謀而合”，也證明了消費(fèi)者對(duì)于派雅的認(rèn)可，懂消費(fèi)者才能贏取市場(chǎng)！
打通雙營(yíng)銷渠道，圈牢營(yíng)銷生態(tài)圈！
伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，營(yíng)銷模式的迭代在不斷加速！派雅以市場(chǎng)和用戶為中心，創(chuàng)新傳播及營(yíng)銷模式，打通“線上 線下”雙渠道運(yùn)營(yíng)，多維助力品牌推廣新高度。
▲派雅門窗4期新基地
在線下，派雅積極布局公共場(chǎng)所廣告生態(tài)圈，以專賣店為中心，打造“機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速、建材市場(chǎng)”的線下多場(chǎng)景廣告布局。截止目前，派雅門窗線下廣告已經(jīng)累計(jì)覆蓋全國(guó)31個(gè)省市，600多座城市主干高速公路，10座核心城市航空機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓以及15大縱橫樞紐高鐵站。
▲派雅部分廣告示意
在線上，派雅積極布局新媒體全場(chǎng)景覆蓋，依托百度、抖音、小紅書、微信、微博等主流媒體渠道，構(gòu)建“新媒體、門戶 垂直網(wǎng)站、電商”的線上全媒體觸達(dá)模式，并通過(guò)內(nèi)容種草進(jìn)行引流，以更強(qiáng)口碑運(yùn)營(yíng)為終端賦能轉(zhuǎn)銷，為品牌和終端帶來(lái)源源不斷的線上生態(tài)流量。
在今年的天貓雙十一中，派雅強(qiáng)勢(shì)登頂雙十一全屋定制門窗類目銷售額第 一，并以累計(jì)支付金額同比去年增長(zhǎng)272%的快速增長(zhǎng)值wan'm收官雙十一之戰(zhàn)！
布好經(jīng)銷 棋 局，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)博弈!
唯有布好“經(jīng)銷市場(chǎng)”棋局，方能巧妙應(yīng)對(duì)市場(chǎng)博弈。對(duì)此，派雅制定“招大商開(kāi)大店”策略，在“養(yǎng)商扶商”方面提供很大的幫扶力度：先有派雅商學(xué)院每年近百場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)提供精品實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷課程，再有主動(dòng)營(yíng)銷部、銷售精英、高 級(jí)培訓(xùn)老師的協(xié)助，從活動(dòng)策劃到落地執(zhí)行，全程30天駐店幫扶，幫助其快速的在當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)市場(chǎng)，提高品牌的影響力。另一方面，派雅形成了“小城市開(kāi)大店，大城市開(kāi)多店”的戰(zhàn)略布局。目前，派雅門店遍及全國(guó)300多個(gè)城市，1200多家終端體驗(yàn)店，并且根據(jù)當(dāng)下流行趨勢(shì)，對(duì)整體的店面系統(tǒng)進(jìn)行了重新裝修升級(jí)，以高 級(jí)時(shí)尚SI設(shè)計(jì)融合高顏值與高格調(diào)，呈現(xiàn)全新5.0終端體驗(yàn)館。
九層之臺(tái)，起于累土！品牌發(fā)展皆是如此，需構(gòu)筑以品質(zhì)初心、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷革新、讓消費(fèi)者放心的發(fā)展基石，形成不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境之中立于不敗之地！2022中國(guó)建博會(huì)（上海），期待派雅門窗璀璨亮相！三月虹橋，建博相見(jiàn)！
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