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【 建材網(wǎng) 】當(dāng)前，家居消費(fèi)從增量市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)群體代際演化，催生新消費(fèi)主義的崛起，帶動(dòng)家居消費(fèi)需求與路徑的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴行業(yè)也迎來(lái)了新的變局。如何破局立新，日豐衛(wèi)浴給出了令業(yè)界肯定的答案。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

12月22日，“衛(wèi)浴新主張國(guó)貨新高度”——日豐衛(wèi)浴·品牌中國(guó)戰(zhàn)略簽約儀式暨品牌升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)在佛山隆重舉辦，《品牌中國(guó)》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸，佛山市 陶瓷 行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南，衛(wèi)浴資 深媒體專 家李天燕，日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成，日豐衛(wèi)浴采購(gòu)部負(fù)責(zé)人溫強(qiáng)、日豐衛(wèi)浴品牌部負(fù)責(zé)人王蕾等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專 家、媒體、企業(yè)高層以到場(chǎng) 視頻連線方式出席了本次大會(huì)。

會(huì)上發(fā)布了日豐衛(wèi)浴全新定位以及在此定位指導(dǎo)下的品牌新主張。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南致辭

胡亞南對(duì)此高度肯定，她指出日豐衛(wèi)浴在消費(fèi)洞察上已經(jīng)走在了衛(wèi)浴行業(yè)的前列。發(fā)展重點(diǎn)向加大研發(fā)力度、創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)品牌等方向轉(zhuǎn)變，順應(yīng)了這一輪新消費(fèi)升級(jí)需求。特別是明確打造國(guó)民衛(wèi)浴品牌的目標(biāo)，不斷提升廣大消費(fèi)者的家居生活體驗(yàn)品質(zhì)的初心，引 領(lǐng)了行業(yè)消費(fèi)變革。

品牌新主張?jiān)煨逻m用國(guó)貨潮流

發(fā)布會(huì)上，日豐衛(wèi)浴全新品牌定位和品牌主張官宣亮相。

日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成發(fā)布品牌升級(jí)

現(xiàn)場(chǎng)，日豐衛(wèi)浴總經(jīng)理朱沛成在《新適用主義倡導(dǎo)者》日豐衛(wèi)浴品牌升級(jí)報(bào)告中指出，本次品牌升級(jí)的關(guān) 鍵 在于對(duì)主流消費(fèi)群需求的洞察。朱沛成表示，日豐衛(wèi)浴在對(duì)市場(chǎng)研究后發(fā)現(xiàn)，85、90后已經(jīng)成為家居消費(fèi)主流人群，下沉市場(chǎng)潛力廣闊，新生代生活品質(zhì)提高，更信賴國(guó)貨；家居低頻消費(fèi)的特性正在被慢慢改變，尤其隨著局部翻新、家居維修等家裝后市場(chǎng)的悄然興起，尤其是隨著智能科技的加入，衛(wèi)浴換 新升級(jí)已成消費(fèi)者剛需。衛(wèi)浴消費(fèi)訴求呈現(xiàn)出“品價(jià)比、顏價(jià)比”，“智能化、個(gè)性化”等消費(fèi)新特征，并且消費(fèi)更趨理性。

而日豐衛(wèi)浴恰恰不止步于產(chǎn)品合適，更呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是兼具生活質(zhì)感和時(shí)尚屬性的衛(wèi)浴品牌，是合適、舒適、安適的生活方式。為消費(fèi)者提供從物有所值到物超所值的適己、適價(jià)、適用、適家的衛(wèi)浴空間解決方案。因此，日豐衛(wèi)浴品牌定位確立為“以新適用主義為核心的輕時(shí)尚衛(wèi)浴品牌”，其品牌主張為“裝修選衛(wèi)浴，日豐正合適”。

朱沛成表示，圍繞日豐衛(wèi)浴全新品牌定位和主張，日豐衛(wèi)浴衛(wèi)浴將在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全 面升級(jí)。一是品牌價(jià)值塑造，成為具有年輕化、高品價(jià)比的大眾知 名品牌，通過(guò)國(guó) 家級(jí)媒體平臺(tái)的宣傳加持和日豐集團(tuán)口碑基礎(chǔ)，為品牌提供強(qiáng)有力的背書(shū)，迅速提升日豐衛(wèi)浴品牌勢(shì)能；二是產(chǎn)品核心升級(jí)，在高品質(zhì)基礎(chǔ)上的極 致性價(jià)比——高品價(jià)的同時(shí)，提升產(chǎn)品顏值；三是以用戶體驗(yàn)為核心，成為主流消費(fèi)人群享受衛(wèi)浴的服務(wù)管家。

日豐衛(wèi)浴品牌升級(jí)啟動(dòng)儀式

新IP加持賦能，入選《品牌中國(guó)》欄目

正是日豐衛(wèi)浴多年來(lái)持續(xù)聚焦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，在產(chǎn)品生產(chǎn)力以及核心渠道的架構(gòu)不斷升級(jí)、完善，建立了日豐衛(wèi)浴標(biāo)準(zhǔn)化、高性價(jià)比的認(rèn)知。以消費(fèi)者思維推動(dòng)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品力變革，不斷打造屬于國(guó)人的民族品牌，入選《品牌中國(guó)》欄目，現(xiàn)場(chǎng)也全 面揭曉這一推動(dòng)了衛(wèi)浴品牌新高度的創(chuàng)舉。

《品牌中國(guó)》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸致辭

發(fā)布會(huì)上，《品牌中國(guó)》欄目制片人、CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》專案制片人丁庸指出，日豐集團(tuán)榮 耀入選CCTV《民族品牌·薈萃閃耀》，證明了日豐強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和卓 越品質(zhì)。不斷追求高質(zhì)量發(fā)展的日豐，憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，本次入選《品牌中國(guó)》欄目，不僅是企業(yè)的一份榮 耀，更是企業(yè)實(shí)力、品牌底蘊(yùn)的強(qiáng)大體現(xiàn)。

日豐衛(wèi)浴與品牌中國(guó)戰(zhàn)略簽約儀式

丁庸表示，鑒于日豐衛(wèi)浴的品質(zhì)保證以及打造國(guó)民品牌的決心，《品牌中國(guó)》欄目將整合權(quán) 威新聞媒體等傳播渠道，助力日豐衛(wèi)浴打造成為泛家居行業(yè)標(biāo) 桿品牌的典范。業(yè)內(nèi)專 家表示，此舉將極 大地振奮衛(wèi)浴行業(yè)打造國(guó)貨品牌的信心和決心，推動(dòng)行業(yè)由中國(guó)制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新業(yè)態(tài)，品牌戰(zhàn)略引 領(lǐng)衛(wèi)浴國(guó)貨新勢(shì)能

在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌想要突圍，就必須另辟蹊徑。

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹演講

佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示，研究日豐衛(wèi)浴的發(fā)展路徑和本次品牌新定位和新主張，可以清晰地看到，日豐衛(wèi)浴精 準(zhǔn)的找到了自身的市場(chǎng)，特別三四線城市消費(fèi)者顯示出更旺盛的購(gòu)買需求，正成為拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)引擎。日豐衛(wèi)浴依托自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高品質(zhì)，高性價(jià)比的產(chǎn)品降維占領(lǐng)市場(chǎng)，幫助廣大的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者升維產(chǎn)品，必能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時(shí)注重品牌價(jià)值塑造，成為衛(wèi)浴主流品牌，也將有助于提升用戶的價(jià)值感。

資 深媒體人、燕浴圈創(chuàng)始人李天燕演講

資 深媒體人、燕浴圈創(chuàng)始人李天燕認(rèn)為，當(dāng)下的衛(wèi)浴行業(yè)正處在消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展階段，企業(yè)尋找新的切口，很有必要。日豐衛(wèi)浴品牌恰好貼合當(dāng)下市場(chǎng)新形勢(shì)，品牌定位清晰，堅(jiān)持自己的創(chuàng)新品牌調(diào)性，企業(yè)自然脫穎而出。

綜合來(lái)看，作為日豐集團(tuán)旗下輕時(shí)尚衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴立足行業(yè)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)，在新的品牌戰(zhàn)略指引下，在用戶洞悉與營(yíng) 銷 引流的同步發(fā)力下，也能夠爭(zhēng)取更多消費(fèi)者來(lái)到“品價(jià)比”陣營(yíng)，自身優(yōu)勢(shì)必將得到更大的釋放。同時(shí)，加大 品牌價(jià)值塑造，推動(dòng)品牌從行業(yè)知名向消費(fèi)品牌升級(jí)，也有助于獲得主流消費(fèi)人群的認(rèn)同，以國(guó)貨良品的姿態(tài)為消費(fèi)者帶來(lái)更多的可能。