朝陽下的黑點(diǎn):淺析2014涂料行業(yè)隱藏問題
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中國涂料市場正在走入正軌，沖刺另一個(gè)產(chǎn)量高峰。在涂料市場繁花似錦的現(xiàn)象下，其實(shí)也隱藏著很多的問題。
作為國內(nèi)的一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，涂料產(chǎn)業(yè)正在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，縱觀涂料市場是向“健康、環(huán)保、綠色”方向發(fā)展。水性漆也在各地暫露頭角，中國涂料市場正在走入正軌，沖刺另一個(gè)產(chǎn)量高峰。在涂料市場繁花似錦的現(xiàn)象下，其實(shí)也隱藏著很多的問題�？偨Y(jié)這些問題主要有以下幾個(gè)方面。
第一，過度營銷
涂料分為兩大類，一是用于家庭裝修的建筑裝飾涂料，另一個(gè)是工業(yè)涂料，在實(shí)際應(yīng)用中下游客戶及消費(fèi)者對他們的期望值和要求是不同的。
對建筑裝飾涂料而言，環(huán)保的概念炒的很兇，大家都宣稱自己的乳膠漆是去甲醛，零VOC或者說是無毒的，實(shí)際上根本沒有真正無毒的乳膠漆，如果你用的消泡劑，分散劑，成膜助劑甚至乳液都不能被證明是無毒的，何來勇氣自稱乳膠漆是無毒的呢?當(dāng)然乳膠漆的凈味也是炒的很兇的概念之一，首先乳膠漆的味道來自于什么地方?現(xiàn)在生產(chǎn)乳液的工廠，基本沒有后處理的工序，如果將幾家乳液廠的同類乳液放在一起聞的話，可以輕易分辨得出來誰的氣味小，氣味小的一定是加了后處理工序的生產(chǎn)企業(yè)。另外一點(diǎn)就是抗凍融劑，盡管所有的有機(jī)溶劑都是有毒的，但如果采用丙二醇就一定比采用乙二醇的毒性小很多。家庭裝修所用的木器漆更不用講了，如果將芳烴，也就是甲苯，二甲苯，甚至三甲苯從木器漆配方中除掉，而又能滿足消費(fèi)者對成本和性能的要求，在目前的技術(shù)水平基本做不到。
第二，品質(zhì)穩(wěn)定性
過去的一年生產(chǎn)制造涂料用的主要原材料成本已經(jīng)大幅度下降了，五年以前可能花12000元/噸以上買木器漆用的主要溶劑醋酸丁酯，而今天的市場價(jià)也就在6000-7000元/噸之間;3年前即使是國產(chǎn)鈦白粉也得花2萬多元/噸買進(jìn)來，而今天的市場價(jià)幾乎是攔腰砍一刀。我們在談?wù)勆a(chǎn)乳膠漆的乳液，2013年丙烯酸和丙烯酸酯曾經(jīng)高達(dá)1.7萬元/噸，而今天市場售價(jià)攔腰砍一刀還不過癮。中國市場涂料售價(jià)沒怎么跌，小編上周和幾個(gè)從業(yè)的前輩一起聊天，告訴他們既然這些主要原材料價(jià)格降價(jià)厲害，而你們的產(chǎn)品售價(jià)沒怎么跌，是時(shí)候該用些好東西了。他們也告訴我，他們的老板都不好意思要求他們找更便宜的東西，他們也認(rèn)為是時(shí)候該提高自身品質(zhì)和品質(zhì)穩(wěn)定性了。曾經(jīng)有一位為阿克蘇代工過一段時(shí)間涂料的企業(yè)老板說，盡管幫阿克蘇代工，但賺不到錢，但這家世界著名的涂料集團(tuán)對品質(zhì)管理和品質(zhì)穩(wěn)定性近如苛刻的要求讓他們學(xué)到了不少，光靠廣告里的放衛(wèi)星是無法縮小和全球龍頭品牌之間的差距的。
第三，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，拿來主義猖獗
我們應(yīng)該承認(rèn)拿來主義是中國很多行業(yè)都在走的一條捷徑。中國的文字很有意思，中國的市場也很有意思。似乎不會(huì)抄襲就活不了，不能防止被抄就活不長。某大哥級企業(yè)推出五合一內(nèi)墻涂料成功了，沒多久滿世界都是各個(gè)工廠推出的不同叫法的五合一，我們也清楚抄好了叫借鑒，抄不好叫山寨，實(shí)際上怎么抄襲是門學(xué)問。把借鑒等同于抄襲，永遠(yuǎn)無法獲得產(chǎn)品的核心競爭力。
第四，涂料企業(yè)太多，反映出這個(gè)行業(yè)盡管盈利好，但產(chǎn)品核心競爭力缺失
前兩周我同一群技術(shù)總監(jiān)認(rèn)真數(shù)一數(shù)中國到底有多少家涂料企業(yè)，乳膠漆7000家肯定是少算了，粉末涂料3500家肯定沒有統(tǒng)計(jì)到位。只有下游應(yīng)用門檻超高的汽車原產(chǎn)漆和罐裝涂料生產(chǎn)企業(yè)少一些，而民營企業(yè)引以為傲的木器漆2000家止不住。其中大部分是小作坊式的開關(guān)廠，什么叫開關(guān)廠呢?就是接到訂單就開，沒有訂單就關(guān)掉做別的。給各位提個(gè)醒國外涂料巨頭的擴(kuò)展領(lǐng)域已經(jīng)從一線城市延伸到了三線，四線甚至很多偏遠(yuǎn)的地區(qū)。以前在三、四線城市中國的民營涂料企業(yè)唱主角，而現(xiàn)在一個(gè)小縣城也可以看到多樂士和立邦的專賣店。