回暖在即 地板企業(yè)加快品牌塑造
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地板行業(yè)作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，隨著樓市限購政策的放寬逐漸回暖，雖然市場(chǎng)前景呈現(xiàn)一片利好趨勢(shì)，但地板企業(yè)不得不為謀求更廣闊的發(fā)展空間而絞盡腦汁。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益嶄露頭角的當(dāng)下，品牌推廣成為地板企業(yè)首選。
盡管樓市發(fā)展與地板行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但地板企業(yè)不能就此全權(quán)依賴房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，走自己的路還是發(fā)展大計(jì)。那么問題來了，如何做才算是“走自己的路”?萬變不離其宗，品牌。
地板品牌的良好發(fā)展離不開產(chǎn)品上乘的質(zhì)量與企業(yè)成功的品牌塑造，無論是內(nèi)在品質(zhì)還是外在形象，都對(duì)地板品牌本身具有極大的意義。
質(zhì)量對(duì)品牌的重要性自然不必多證，簡(jiǎn)而言之，良好的品牌依賴產(chǎn)品的高質(zhì)量，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品難以樹立優(yōu)良的品牌形象，即使品牌形象樹立起來了，離開了質(zhì)量也只是曇花一現(xiàn)。那么，什么是品牌塑造?品牌塑造對(duì)我國地板企業(yè)乃至整個(gè)地板行業(yè)有著什么樣的影響?
品牌塑造是指給品牌以某種定位，并為此付諸行動(dòng)的過程或活動(dòng)。地板品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的工程，以品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度為核心內(nèi)容。在地板行業(yè)最常見的品牌塑造方式是大企業(yè)憑借雄厚的財(cái)力物力所進(jìn)行的一系列的炒作、廣告轟炸和大規(guī)模的公益活動(dòng)和贊助。
地板企業(yè)不竭余力地進(jìn)行品牌塑造，有利于消費(fèi)者形成地板品牌偏好，能大幅度提升地板產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)占領(lǐng)。除了有利于企業(yè)自身提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)影響力以外，還在一定程度上保護(hù)了消費(fèi)者的利益，有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購。地板品牌塑造對(duì)行業(yè)而言也有著非凡的意義，有助于穩(wěn)定市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格，減少地板價(jià)格彈性，加快地板市場(chǎng)細(xì)分步伐。
地板市場(chǎng)回暖在即，地板企業(yè)需冷靜，不可操之過急。品牌塑造才是地板企業(yè)眼下的當(dāng)務(wù)之急，以完善自己應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。