解析晾衣架行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及渠道分布現(xiàn)狀
相關(guān)鏈接： 中國安全網(wǎng) 中國質(zhì)量網(wǎng) 中國論文網(wǎng) 中國資訊網(wǎng)
現(xiàn)代晾衣架行業(yè)起步于上世紀(jì)九十年代的中后期，隨著國內(nèi)第 一批專業(yè)生產(chǎn)和銷售晾衣架企業(yè)的誕生，專業(yè)的晾衣設(shè)備也逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的生活。在現(xiàn)代晾衣架行業(yè)興起前，人們在日常生活中的晾衣需求主要通過懸空竹竿、繩索或其他管狀金屬物等簡易工具來滿足，專業(yè)晾衣架設(shè)備的出現(xiàn)，改變了人們的晾曬習(xí)慣。
晾衣架是以五金類材料為核心材料構(gòu)建，有固定形狀、可延展或可升降且操作便捷的晾衣設(shè)備，該行業(yè)的發(fā)展歷程主要包括三個(gè)階段：從起初的落地、外飄和手搖式晾衣架，發(fā)展到由電力驅(qū)動的電動晾衣機(jī)，再到近年來出現(xiàn)的多功能的能晾衣機(jī)，晾衣架產(chǎn)品的功能得到極大地延展和豐富。
當(dāng)前，晾衣架行業(yè)從產(chǎn)品系列來分，主要有：可移動系列和固定安裝系列，二個(gè)系列四大類別：即落地類、手搖類（升降）、推拉類和電動（智能）升降類。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會晾衣架專委會工作報(bào)告，如圖表一所示，整個(gè)晾衣架行業(yè)消費(fèi)市場產(chǎn)值分別是2015年80億、2016年120億、2017年200億的規(guī)模，預(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)行業(yè)將形成超過350億產(chǎn)值的規(guī)模。
一、電動（智能）晾衣架的定義、銷量、市場滲透率、爆發(fā)原因分析
智能晾衣機(jī)是一種使用電作為驅(qū)動力、向智能化方向發(fā)展的家居產(chǎn)品，主要由電機(jī)驅(qū)動的動力系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)和合金制造的機(jī)身系統(tǒng)等模塊組成，根據(jù)用戶的多樣化需求，集成了包括照明、聲控、遠(yuǎn)程控制、烘干、風(fēng)干和消毒等功能。目前電動（智能）晾衣架的市場滲透率不足10%，但是增長態(tài)勢卻不可忽視，整個(gè)晾衣架行業(yè)不同類別的增長發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的落地類、手搖類（升降）、推拉類增長緩慢，而表現(xiàn)更為亮眼的電動（智能）晾衣架領(lǐng)域，從圖表二（來自中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會晾衣架專委會工作報(bào)告）可以看出，其增漲幅度已經(jīng)連續(xù)三年超過傳統(tǒng)品類，正處于高速發(fā)展階段。電動晾衣機(jī)2017年度出貨約350萬臺，預(yù)計(jì)2018年可以突破500萬臺。
電動（智能）晾衣架能夠快速增長的原因，主要由如下幾個(gè)方面：
（一）房地產(chǎn)的發(fā)展對晾衣機(jī)行業(yè)的影響
中國每年商品房銷售達(dá)1000萬套以上，另外每年二手房交易也有近千萬套，晾衣機(jī)是每個(gè)家庭今后必須配置的家居產(chǎn)品。2017年1-8月中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年新開工房屋建筑施工面積累計(jì)為114996.2萬平方米，相比去年同期累計(jì)增加了8162.6萬平方米，同比增速為7.6%。2017年1-8月中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)住宅施工面積累計(jì)為493274.7萬平方米，同比增加2.8%。衣架行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)有一定的關(guān)聯(lián)性，房地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)政策、房屋成交數(shù)量等因素，都會對晾衣架行業(yè)的發(fā)展和市場空間構(gòu)成一定影響。
（二）中國人口與家庭規(guī)模對晾衣機(jī)行業(yè)的影響
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局新數(shù)據(jù)，2016年大陸總?cè)丝跒?3.8271億，增809萬，新出生人口1786萬，出生率12.95‰。中國家庭數(shù)量超4.3億戶，預(yù)計(jì)2045年達(dá)5.04億戶，家在變小，戶均3.02人，家庭規(guī)模呈小型化，家庭類型呈多樣化，家庭功能重心呈現(xiàn)為情感、消費(fèi)、照料、安全和娛樂等特征。目前中國家庭數(shù)量達(dá)4.3億戶，戶均擁有住房達(dá)到1.08套。未來隨著技術(shù)的提升、應(yīng)用的深入和受眾群體的不斷增加，這個(gè)雪球?qū)⒃綕L越大。
（三）中國城鎮(zhèn)化對晾衣機(jī)行業(yè)的影響
隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)及城市居民數(shù)量增加，城鎮(zhèn)住房需求帶動了房地產(chǎn)行業(yè)和晾衣架行業(yè)的快速發(fā)展。2015年我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)56.1%，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，仍有較高的提升空間。根據(jù)有關(guān)部門預(yù)計(jì)，到2020年，我國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，城鎮(zhèn)新建住房面積將累計(jì)達(dá)到53億平方米左右，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積達(dá)到35平方米左右。通常情況下，一套晾衣架的使用周期為5-8年，在一套住宅的居住周期中，存在多次更新晾衣架產(chǎn)品的需求。近年來，房地產(chǎn)市場的繁榮帶來了大量存量住宅，隨著晾衣架的使用年限到來，將會產(chǎn)生許多二次購買和產(chǎn)品更新需求。
（四）智能陽臺場景對消費(fèi)者的吸引力逐步增大
根據(jù)2018年7月18日網(wǎng)易聯(lián)合艾瑞發(fā)布的《智領(lǐng)新時(shí)代陽臺革命》白皮書可以看到，智能晾衣機(jī)作為品質(zhì)改善型智能化家居，符合現(xiàn)代家庭提升生活細(xì)節(jié)品質(zhì)的需求。報(bào)告顯示，在一線城市、新一線城市和二線城市有自有住房的群體中，智能晾衣機(jī)知曉率均高于60%，其中一線城市更高，達(dá)75%。一線城市購買率達(dá)42.6%。在已購買了智能晾衣機(jī)用戶中，90后消費(fèi)者占比41.6%，80后占比45.4%，家庭年收入相對較高，20-40萬家庭年收入占比37.8%，40萬以上家庭年收入占比24.4%，另從家庭結(jié)構(gòu)來看，已婚已育、三代同堂共同居住為主。購買過智能晾衣機(jī)的中產(chǎn)家庭消費(fèi)者中，63.0%表示愿意多花錢購買品質(zhì)更好的商品，并且注重產(chǎn)品的生活格調(diào)（52.6%）與實(shí)用性（50.0%）；他們對“品牌是商品質(zhì)量的背書”這一觀念的認(rèn)可度達(dá)48.8%；同時(shí)38.2%的人嘗試新產(chǎn)品的意愿非常強(qiáng)，是新產(chǎn)品早期使用者。配城市住房空間充分利用的需求、滿足消費(fèi)者對健康、品質(zhì)生活的需求、提升整體家居風(fēng)格美觀度、有效減少家務(wù)負(fù)擔(dān)......當(dāng)下，智能晾衣機(jī)立足傳統(tǒng)晾曬場景，實(shí)現(xiàn)功能升級，滿足了消費(fèi)市場新需求。
二、我國電動晾衣機(jī)業(yè)行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場格局、渠道分布如何？
（一）電動晾衣架行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的建立
中國現(xiàn)代晾衣架產(chǎn)品從行業(yè)發(fā)展初期的單一功能型五金產(chǎn)品，發(fā)展至今，成為了功能多樣、設(shè)計(jì)美觀和材質(zhì)新穎的家居生活必備產(chǎn)品。而在晾衣機(jī)快速發(fā)展的前幾年，晾衣架行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，其中中小型企業(yè)占比較高，行業(yè)整體發(fā)展水平參差不齊，由于沒有國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就會導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)發(fā)展無序，無法朝著一個(gè)健康的方向前行。我們在調(diào)查中了解到，國家工業(yè)和信息化部確定好易點(diǎn)作為組長單位負(fù)責(zé)整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制定工作。2015年1月召開了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的首次啟動會，2018年，國家工業(yè)和信息化部主管的《QB/T5202-2017家用和類似用途電動晾衣機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2018年4月1日正式實(shí)施，這對行業(yè)的有序發(fā)展起到重要的推動作用。
（二）電動晾衣架行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布與品牌陣營
中國晾衣架行業(yè)已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模，發(fā)展速度較快。業(yè)內(nèi)具有一定產(chǎn)能的廠家約有150多家，生產(chǎn)聚集地主要集中在珠三角、長三角和華地區(qū)的粵、江滬浙、魯、豫等幾個(gè)主要地區(qū)。
目前，從整體銷售規(guī)模與品牌影響力來看，品牌成為了電動晾衣架品牌的壁壘志，品牌在消費(fèi)者對同類晾衣架的購買抉擇中起到了關(guān)鍵的作用。而晾衣架行業(yè)品牌的建立，往往需要長時(shí)間的投入、建設(shè)、管理和維護(hù)，因此，品牌將成為電動晾衣架行業(yè)新進(jìn)者的一個(gè)較高的門檻。
（三）電動晾衣架行業(yè)渠道分布特征
銷售渠道是晾衣架企業(yè)核心的競爭資源之一，也是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入的保障。銷售渠道布局是否完善，是一家晾衣架企業(yè)能否贏得市場的關(guān)鍵。晾衣架行業(yè)將從現(xiàn)有的線下終端專營、專賣或分銷的“產(chǎn)品+服務(wù)”的形式，全面向?qū)嶓w渠道、電子商務(wù)渠道和工程渠道模式布局,形成數(shù)字化、互聯(lián)化、平臺化的扁平運(yùn)營。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會晾衣架專委會2017年度工作總結(jié)會議上表示，目前線下渠道銷量占比達(dá)到了80%，電商渠道達(dá)到了20%，電商于其他渠道則呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。
1、線下實(shí)體渠道格局：晾衣架的線下渠道主要包括建材市場、建材賣場、線下商超體驗(yàn)店、社區(qū)五金店等傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)品牌這些年的發(fā)展大多受益于線下網(wǎng)點(diǎn)的增加，而注重品牌建設(shè)的品牌如好太太、好易點(diǎn)則全力推進(jìn)每個(gè)城市形象店的建設(shè)，輸出統(tǒng)一的品牌形象，從而提升用戶體驗(yàn)。
2、電子商務(wù)與新零售
作為年輕人喜愛的智能家居產(chǎn)品，電商成為了部分年輕人購買的一選，快捷的上門安裝服務(wù)更是解決了電動晾衣機(jī)安裝的末尾一個(gè)難題，無論在京東還是天貓，電動智能類的銷售都呈現(xiàn)較好的態(tài)勢，均價(jià)在1000-2000左右的電動晾衣機(jī)成為熱銷款。以“新零售”為代表的新融合方式與線下門店結(jié)合成為電商發(fā)展的新趨勢，目前天貓“新零售”接入商家越來越多，而在7月10廣州建博會期間天貓組.織召開的晾曬行業(yè)商家“新零售”交流會上，好易點(diǎn)等品牌也明確提出要全面推動線上線下融合，提升效率與用戶體驗(yàn)。
3、電視購物：
在電動晾衣架推廣的過程中，特別是傳統(tǒng)衣架換新這個(gè)市場，電視購物起到不可忽視的作用，以東方購物、好享購、家有購物等為代表電視購物頻道抓住了中老年群體對晾曬升級換代的需求，電視購物解決了為用戶免費(fèi)拆舊換新的業(yè)務(wù)，深受用戶的歡迎。
4、家電KA賣場：
智能晾衣機(jī)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)衣架成為陽臺新家電，更契合了城市人追求快捷化、時(shí)尚化、個(gè)性化、人性化、智能化的消費(fèi)需求與潮流，而國美與蘇寧等國內(nèi)家電連鎖更是看到了新的陽臺家電品類帶來的機(jī)會，紛紛引入晾衣機(jī)品牌。
5、房地產(chǎn)工程渠道：
近年來，國家在各地區(qū)實(shí)行房地產(chǎn)精裝修的產(chǎn)業(yè)政策，中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會晾衣架專委會與中國建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院一起修訂的《國家建筑設(shè)計(jì)圖集——內(nèi)裝修細(xì)部構(gòu)造》（16J502-4）首次將晾衣架納入建筑設(shè)計(jì)范圍內(nèi)，以此來推動晾衣架行業(yè)向工程渠道快速切入，將晾衣架產(chǎn)品通過陽臺一體化裝修解決方案將產(chǎn)品直接打包進(jìn)入工程渠道。
三、電動晾衣架行業(yè)未來發(fā)展趨勢、機(jī)會點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)
（一）服務(wù)升級
電動晾衣機(jī)“陽臺電器”品類歸類已經(jīng)完成，作為家用電器，消費(fèi)者對購買后的物流、安裝、維護(hù)的要求越來越高，受制于傳統(tǒng)分銷渠道的服務(wù)能力，電動晾衣架的服務(wù)能力亟待提升，標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、高效化的服務(wù)能力將成為各大品牌面臨的新課題。
（二）產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)融合快速形成行業(yè)格局
隨著消費(fèi)理念向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對晾衣架的要求不再是單純的功能要求，信息渠道的多元化使得晾衣架的普及加快，消費(fèi)者對晾衣架的認(rèn)知越來越深入，更多的消費(fèi)者樹立起消費(fèi)的品牌觀念。
1、未來晾衣架企業(yè)將順應(yīng)市場變化，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益顯著的情況下，通過差異化發(fā)展，利用技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和功能創(chuàng)新，提升品牌附加值，增強(qiáng)品牌的市場競爭力。
2、與此同時(shí)，晾衣架行業(yè)的消費(fèi)市場的需求不斷擴(kuò)大，從業(yè)企業(yè)會越來越多，隨著行業(yè)競爭，入行門檻會越來越高。
3、晾衣架行業(yè)將通過行業(yè)融合、企業(yè)間重組、形成區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，完成一次行業(yè)進(jìn)入資本市場的時(shí)期，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。
為此，晾衣架行業(yè)只有朝著品牌化、專業(yè)化、規(guī)�；较虬l(fā)展，才能形成行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）渠道升級與“新零售”賦能行業(yè)快速發(fā)展
“效率”成為渠道發(fā)展與升級的關(guān)鍵詞，晾衣架行業(yè)將從現(xiàn)有的專賣店或分銷的“產(chǎn)品+服務(wù)”的形式，全面向線下渠道、電商和地產(chǎn)工程布局,讓“新零售”發(fā)揮較強(qiáng)的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的良好用戶體驗(yàn)，形成數(shù)字化、互聯(lián)化、平臺化的運(yùn)營體系。
（四）產(chǎn)品升級與技術(shù)升級帶來更好用戶體驗(yàn)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技智能融入更多的高科技元素，如基于大數(shù)據(jù)的的智能化遠(yuǎn)程控制、自動控制技術(shù)、傳感技術(shù)、AI技術(shù)的成熟，將引領(lǐng)智能家居的全面升級，作為智能家居里更有代表性的晾衣架行業(yè)將進(jìn)入全新的智能時(shí)代，帶給人們更多智慧化的生活方式。
就晾衣機(jī)行業(yè)的機(jī)會而言，從晾衣架到晾衣機(jī)再到陽臺電器，品類屬性的變更也意味著巨大的市場機(jī)會，電動晾衣架能否像家用電器一樣快速普及取決于多方面的共同力量，從行業(yè)“玩家”到渠道助推再到消費(fèi)升級帶來的品類崛起，預(yù)計(jì)未來三年行業(yè)平均價(jià)格會繼續(xù)走低，這也將對推動大量的“手搖晾衣架”與傳統(tǒng)晾衣桿待升級換代起到重要作用，但同時(shí)我們應(yīng)該看到，受制于中國房地產(chǎn)整體發(fā)展的走緩，如果不能快速推動傳統(tǒng)衣架的換代升級，這也會影響電動晾衣架的整體出貨，會給整個(gè)快速增長的行業(yè)降溫。
