回顧家電行業(yè)整體發(fā)展 以舊換新 從營到贏
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年末了，回顧家電行業(yè)整體發(fā)展，在中國家電市場前端，產(chǎn)品升級迭代、渠道下沉和消費升級帶來的市場變革，在家電后市場也相應(yīng)發(fā)生著巨大的變化，諸如以延保、以舊換新、空氣質(zhì)量檢測、家電回收等新型服務(wù)的創(chuàng)新。在創(chuàng)新中沿襲舊家電以舊換新模式再度興起。此舉有效刺激消費需求的上升被業(yè)內(nèi)看好，對市場而言可謂是一味強心劑。
隨著時代變遷，以舊換新被重新定義了，十年前以舊換新是政策的推動與剛性需求結(jié)合，十年后則是市場推動與產(chǎn)品升級共同刺激消費。特別是今年，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會、家電渠道、品牌商聯(lián)合推出家電的比例明顯提升，帶動不少消費者怦然心動。對家電各參與者來說，中怡康認為，以舊換新依舊是一場做大做強的盛宴，進行如下解讀：
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第 一：擴展品類增加以舊換新類目
自2009年6月，國家頒布了以舊換新政策，可置換品類有：電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等，規(guī)定家電補貼按新家電銷售價格給予補貼，運費補貼按回收企業(yè)交售舊家電的數(shù)量定額補助，通過財政補貼這個政策工具促進消費。極大的釋放了城鄉(xiāng)居民的消費能力，家電產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了突飛猛進的增長。
如果按大家電平均壽命為10年來推算，在家電下鄉(xiāng)時期，銷售的大家電產(chǎn)品將迎來更換期，更新需求逐步顯現(xiàn)。以舊換新即將帶動消費者家中家電產(chǎn)品的升級換代，促進了消費，伴隨消費者家中舊家電數(shù)量相應(yīng)的減少，若想持續(xù)發(fā)展該項舉措，未來應(yīng)擴展品類兌換。
第二：變相降價正視技術(shù)革命的換代潮流
近年來，家電企業(yè)在新產(chǎn)品、新品類推陳出新的高發(fā)期。正刺激著很多消費者有更新家電的想法，想法背后一方面受制于價格，有些為難，另一方面扔掉舊家電又覺得浪費。在這種發(fā)展環(huán)境下，圍繞消費者需求組 織生產(chǎn)、以舊換新的時代正在到來。
在家電選擇上，如果家電沒有更大亮點、更強的功能來吸引的話，消費者是不愿意替換原有家電的。以技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新補償舊品變相降價來換等量，即消費者購買到新品，又不會虧本。所以品牌企業(yè)主要迎接的是技術(shù)革命的換代潮流，而在這一過程中用以舊換新的方式來保持客戶忠誠度，維護品牌產(chǎn)品價值，從而獲得更多的市場占有率。
第三：雙向物流提質(zhì)增效行業(yè)流通秩序規(guī)范
對消費者而言，以往舊家電無處處理的尷尬情況，以維修次數(shù)高、使用成本高、危險系數(shù)高、回收價格不合理為主。而以舊換新不但解決消費難題還能享受到優(yōu)惠，加上消費者對家電精品需求持續(xù)的增長，以舊換新拆、送、裝同步，即節(jié)約時間又降低運輸成本。
再者，城鄉(xiāng)居民收入和CPI的雙增，致使農(nóng)村進入城鎮(zhèn)的居民不得不重新購買家電，以舊換新在無形中擴大了消費。同樣重要的家電回收，促進同再生資源企業(yè)的合作。以舊換新必將加快行業(yè)流通秩序規(guī)范的步伐。迫使無資質(zhì)回收企業(yè)退出，將業(yè)務(wù)讓于正規(guī)拆解企業(yè)或有整合優(yōu)勢的企業(yè)。規(guī)�；瘜⒊蔀槠髽I(yè)間生存的基礎(chǔ)。
遠期展望，在家電以舊換新品類增加，新品及物流提質(zhì)增效的基礎(chǔ)上，將機遇轉(zhuǎn)化為量的增長，加快再生資源深加工業(yè)務(wù)步伐。
