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百花盛放的年代，除了讓品質(zhì)做到極 致，在跨界中學(xué)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短，更重要的是時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)需求的變化。在疫情的影響下，市場(chǎng)發(fā)生了急轉(zhuǎn)的變化，高品質(zhì)、高服務(wù)、高顏值的消費(fèi)需求，讓生活更快一步向高定時(shí)代邁進(jìn)。

2020年6月30日，以“高定時(shí)代，大開(kāi)‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在佛山西樵舉行。這是蒙娜麗莎集團(tuán)及其全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司（簡(jiǎn)稱綠屋建科）在家居高端定制方興未艾之際，巖板產(chǎn)品進(jìn)入白熱化階段所做的市場(chǎng)布局。

發(fā)布會(huì)由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團(tuán)、綠屋建科公司聯(lián)合中國(guó)高定俱樂(lè)部共同舉辦，廣東電視臺(tái)房產(chǎn)頻道、佛山新聞網(wǎng)、土巴兔提供特別支持。廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)、萬(wàn)格麗不銹鋼家居、沃格家居、OOD全屋定制、合生雅居、圖森木業(yè)、箭牌、法迪奧不銹鋼家居、柏林世家、那庫(kù)家居、日昌高定、伊佰麗、佰怡家等眾多品牌應(yīng)邀出席，建材網(wǎng)等數(shù)十家媒體共同見(jiàn)證蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略的啟動(dòng)。

新局開(kāi)拓：劃時(shí)代意義的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

邁入大家居時(shí)代，作為“新物種”的巖板將會(huì)開(kāi)拓一個(gè)全新的領(lǐng)域。會(huì)上，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行了精彩致辭和發(fā)言，為本次發(fā)布會(huì)吶喊助威！

蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠

蒙娜麗莎副總裁劉一軍則以“高定需要一塊好材料”的角度出發(fā)，做了《打造高定品質(zhì)巖板》的主題報(bào)告。從巖板產(chǎn)品品質(zhì)到家居生活品味的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)陶瓷板自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線全新升級(jí)，劉總對(duì)蒙娜麗莎2020巖板產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深度解讀。

蒙娜麗莎副總裁劉一軍

同時(shí)，百度公司發(fā)布了《解密高端定制行業(yè)需求趨勢(shì)——中國(guó)巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報(bào)告》（簡(jiǎn)稱百度大數(shù)據(jù)報(bào)告），著重分析了高定發(fā)展趨勢(shì)，以及巖板在高定市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

本次發(fā)布會(huì)還舉辦了巖板高定應(yīng)用趨勢(shì)論壇。論壇由網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉主持，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康，國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)總經(jīng)理方潤(rùn)忠，廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁李虹瑤，萬(wàn)格麗不銹鋼家居總裁馬文瑞，OOD全屋定制總裁、設(shè)計(jì)官陳浩然，廣州易構(gòu)易家具設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理吳慶陽(yáng)，廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理譚建華等7位行業(yè)大咖，圍繞巖板的產(chǎn)品性能、美學(xué)效果、場(chǎng)景運(yùn)用、設(shè)計(jì)手法、配套服務(wù)等議題，提出獨(dú)特觀點(diǎn)，展開(kāi)交流與討論。

此次發(fā)布會(huì)的順利召開(kāi)，不僅體現(xiàn)出蒙娜麗莎巖板進(jìn)軍高定領(lǐng)域的決心和實(shí)力，也折射出蒙娜麗莎-綠屋建科在巖板市場(chǎng)戰(zhàn)略上，順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上、聚勢(shì)而強(qiáng)的發(fā)展路徑。

順勢(shì)而為：攜巖板進(jìn)軍定制家居領(lǐng)域

百度大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，雖然家居定制的熱度從2011年開(kāi)始出現(xiàn)，但不及當(dāng)年建筑陶瓷行業(yè)的零頭。2016年，家居定制的熱度，也只是剛好達(dá)到建陶行業(yè)的一半；到2018年，開(kāi)始反超；2019年，其熱度已接近建陶行業(yè)的2倍。

百度深分客戶部龐雨佳

在家居定制行業(yè)和建陶行業(yè)“攻守之勢(shì)異也”的這幾年，蒙娜麗莎又經(jīng)歷著什么呢？

2018年7月7日，“大巖板·大家居·大未來(lái)——蒙娜麗莎超石代巖板大家居戰(zhàn)略”正式啟動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)外引起強(qiáng)烈的轟動(dòng)，關(guān)注和質(zhì)疑并存。然而，不到3個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)各大陶企紛紛入局，紛紛推出各自品牌的巖板產(chǎn)品。

對(duì)于蒙娜麗莎來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是積累、沉淀兩年之后，而迎來(lái)的勢(shì)能大爆發(fā)。時(shí)間回?fù)艿?016年，蒙娜麗莎在推出2400×1200×5.5(mm)規(guī)格的陶瓷薄板之時(shí)，就居安思危，提出巖板發(fā)展方向。

2019年，趁著蒙娜麗莎3600×1600×15.5(mm)超大規(guī)格巖板亮相廣州建博會(huì)，并且在人民大會(huì)堂正式發(fā)布之機(jī)，建陶行業(yè)全案設(shè)計(jì)中心——蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計(jì)中心在福建水頭落成并正式運(yùn)營(yíng)，其中一個(gè)目標(biāo)就瞄準(zhǔn)了大平層及別墅高端室內(nèi)裝修。

張傳喜在發(fā)言中總結(jié)道，蒙娜麗莎作為中國(guó)巖板的領(lǐng)軍者，在巖板領(lǐng)域的大力投入，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，未來(lái)這些材料都會(huì)進(jìn)入到高端消費(fèi)者家里。

對(duì)此，作為戰(zhàn)略合作媒體，《中國(guó)新聞周刊》直接指出蒙娜麗莎具有“敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)”。

乘勢(shì)而上：搶占風(fēng)口，發(fā)力家居高定領(lǐng)域

作為國(guó)內(nèi)巖板的頭部品牌，蒙娜麗莎在市面上已經(jīng)贏得了不少口碑。但鄧啟棠在發(fā)言中描述了當(dāng)前的市場(chǎng)情況：“巖板的熱度在今年急劇上升，并快速進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。”

百度大數(shù)據(jù)報(bào)告直接印證了鄧啟棠的說(shuō)法。數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，巖板的市場(chǎng)關(guān)注度同比增長(zhǎng)292.5%。在互聯(lián)網(wǎng)上，“蒙娜麗莎巖板”的關(guān)注度增長(zhǎng)達(dá)到112%，雖然是國(guó)內(nèi)所有巖板品牌中增速更高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

在市場(chǎng)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，蒙娜麗莎巖板的突圍之路在何方？此時(shí)召開(kāi)一場(chǎng)所謂的“高定”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，是否為盲目跟風(fēng)？

中國(guó)新聞社《中國(guó)新聞周刊》代表

《中國(guó)新聞周刊》表示，經(jīng)歷過(guò)居家抗疫的老百姓，對(duì)“家”賦予了更深的情感，喚起了心中對(duì)親情和家庭的珍惜，更加關(guān)注品質(zhì)生活，在改善和提升居住環(huán)境方面有了更多的考慮。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜

張傳喜此前接受媒體采訪時(shí)提出“高定，正是全屋定制企業(yè)發(fā)現(xiàn)的新藍(lán)海。”在本次發(fā)布會(huì)上，他又補(bǔ)充道：“我們現(xiàn)在進(jìn)入了兩個(gè)風(fēng)口，一個(gè)是巖板大家居的風(fēng)口，其次高定行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)風(fēng)口。”這說(shuō)明，蒙娜麗莎在營(yíng)銷上又一次把握住行業(yè)的風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月，“高端定制”需求量急劇下滑，增長(zhǎng)率為負(fù)值，到了4月份，需求量快速升溫，4月和5月的增長(zhǎng)分別達(dá)到了21.5%、25.7%。

因此，在籌備了兩個(gè)月之后，蒙娜麗莎-綠屋建科恰逢其時(shí)地召開(kāi)了巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)乘勢(shì)而上的發(fā)布會(huì)之前，蒙娜麗莎巖板在應(yīng)用領(lǐng)域方面已經(jīng)進(jìn)行了多次的創(chuàng)新，從更早的廚房臺(tái)面，到定制家居、成品家具，再到巖板高定廚房系統(tǒng)、高定家具，延伸到定制衛(wèi)浴間、定制護(hù)墻板、定制飄窗，甚至是高檔建筑的室內(nèi)裝修，并且成功落地，形成了諸多成功案例。可以說(shuō)，在布局高定領(lǐng)域之前，一切皆有準(zhǔn)備。

那么，入局高定領(lǐng)域之后，蒙娜麗莎巖板又如何繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)呢？

劉一軍在主題報(bào)告中指出，蒙娜麗莎巖板現(xiàn)有的特點(diǎn)，在搶占高定風(fēng)口時(shí)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，還要解決高端消費(fèi)者對(duì)環(huán)境、健康、更多個(gè)性化定制等方面的需求，結(jié)合蒙娜麗莎研究院的落成，將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新迭代，計(jì)劃推出遠(yuǎn)紅外系列產(chǎn)品，同時(shí)推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多種尺寸和厚度的產(chǎn)品，結(jié)合更高端的花色紋理，開(kāi)拓蒙娜麗莎巖板新的高定應(yīng)用。

聚勢(shì)而強(qiáng)：跨界合作，做大做強(qiáng)高定市場(chǎng)

蒙娜麗莎巖板自問(wèn)世以來(lái)，就作為定制新物種，跨界進(jìn)入大家居領(lǐng)域，憑借卓越的品質(zhì)和美學(xué)效果，相繼與歐派等知名家居定制品牌以及多家成品家具企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

讓行業(yè)人士刮目相看的是，2019年11月，蒙娜麗莎-綠屋建科與華輝石業(yè)股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這次打破“陶瓷”和“石材”圈層壁壘的舉動(dòng)，讓行業(yè)人士看到，相互競(jìng)爭(zhēng)的兩種或更多產(chǎn)業(yè)開(kāi)展跨界合作絕非不可能。

對(duì)此，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強(qiáng)發(fā)表見(jiàn)解：“我們不是跟其他企業(yè)搶蛋糕，而是積極尋找合作伙伴，發(fā)現(xiàn)合作機(jī)會(huì)，把各自的優(yōu)勢(shì)聚集起來(lái)，形成互補(bǔ)，一起把市場(chǎng)做大做強(qiáng)。在開(kāi)拓高定領(lǐng)域市場(chǎng)時(shí)，更是如此。”

以“聚勢(shì)而強(qiáng)”為理念，在本次發(fā)布會(huì)上，蒙娜麗莎-綠屋建科繼續(xù)延續(xù)跨界合作的思路，與廣東聯(lián)邦家私集團(tuán)、萬(wàn)格麗不銹鋼家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在鄧啟棠看來(lái)，這除了是與合作伙伴攜手發(fā)展，共創(chuàng)商機(jī)以外，也是“為消費(fèi)者打造更高品質(zhì)的家居生活空間、為美好生活貢獻(xiàn)自己的力量。”