【建材網(wǎng)】全新洞見|改變品牌的創(chuàng)造力
前言：與其說“窮則思變”，行業(yè)更偏向于后半句“變則通，通則達”，在行業(yè)競爭激烈、競爭對手不斷模仿中，一個屹立不倒的品牌是需要隨著行業(yè)的變化去實現(xiàn)自我變化，并不斷創(chuàng)造新的事物來提升品牌生命力。家居建行業(yè)發(fā)展至今，由源源不斷的品牌創(chuàng)新基因帶動變化，在一次次更替中呈現(xiàn)精彩，由此簡單概括為：因需要而創(chuàng)造，因創(chuàng)造而精彩。
為什么要改變品牌創(chuàng)造力？
馬克·高貝在作品《品牌大設計》書中寫道——“我們?yōu)槭裁葱枰淖�？為什么需要新的設計呢？為什么需要設計新的椅子以及新的牛奶瓶呢？”，通篇設置疑問向讀者傳達了品牌設計、品牌營銷的核心觀念，他用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，并直抵人們的心扉。市場、社會、消費者的需求這三大要素，對產(chǎn)品設計有著重大的意義，例如共享充電寶、手機錢包、智能門鎖，它們的出現(xiàn)都是因為更好地為大眾服務，產(chǎn)品設計需要表達大眾正在面臨或即將面臨到的挑戰(zhàn)，它的出現(xiàn)應該有助于改善生活或者解決存在的問題，這也就詮釋了品牌創(chuàng)造力的價值，現(xiàn)如今，人們對產(chǎn)品設計的需求不僅僅是單一的功能性，更包含了一種新的人文思考——生活追求。在同質化依舊嚴重的現(xiàn)狀下，每場行業(yè)趨勢的風一旦吹起，創(chuàng)造力不夠的品牌將逐步被流沙層層疊埋，而剩下的品牌，他們思考創(chuàng)造、懂得創(chuàng)造、完成創(chuàng)造，在大浪淘沙后，更顯王者光芒。
（圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪）
（圖片來源于網(wǎng)絡，侵刪）
改變品牌創(chuàng)造力的前提是？
以“國風經(jīng)典，今番回潮”為例，國潮風是近年來品牌創(chuàng)造力呈現(xiàn)驚喜的方向之一，作為國內(nèi)消費市場上的熱點話題，經(jīng)常與中國風、95后、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關鍵詞一起出現(xiàn)，例如，早在先前農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務中心限量推出9款“農(nóng)夫山泉故宮瓶”、街電首推聯(lián)名版共享充電寶，設計靈感便是取材于故宮博物院中的經(jīng)典藏品。這些通過中國風的展現(xiàn)形式，傳達品牌信念的系列動作，一經(jīng)推出即迅速在市場聚焦目光，觀眾們紛紛表示：“�。≡瓉磉�能這么玩！”
（圖片源于網(wǎng)絡，侵刪）
（圖片源于網(wǎng)絡，侵刪）
家居建材企業(yè)為提升品牌創(chuàng)造力，也紛紛乘上這趟“國潮風”的快船，在不久前舉辦的2020廣州建博會，2020潭州陶瓷展，“國潮風”又再次霸屏，不容小覷的影響力，當中包括新中源的新中式魅力、金意陶的國風傳統(tǒng)情結、宏陶的仿古設計等品牌動作，通過產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵來演繹品牌的創(chuàng)造力，契合了年輕消費群體的個性與生活態(tài)度。
（圖片源于網(wǎng)絡，侵刪）
（圖片源于網(wǎng)絡，侵刪）
由此可見，崛起的“新國貨”給品牌創(chuàng)造力的改變帶來了指明燈：一、產(chǎn)品從重實用轉為兼重“顏值”和文化內(nèi)涵。隨著社會物質產(chǎn)品越來越豐富，具有一定消費能力的80后、90后群體走向社會，消費升級趨勢明顯，他們更愿意為基本功能之外的“美”買單，“顏值經(jīng)濟”嶄露頭角。二、改變品牌創(chuàng)造力之前要全面地審視風口，疫后正是戰(zhàn)略機遇期，不僅是“國貨情結”被激發(fā)，“國潮代表品牌”集體性崛起，彰顯了國內(nèi)經(jīng)濟、品牌和消費者三方“碰撞”的精彩火花，不難發(fā)現(xiàn)，疫后消費行為更趨理性，不再盲目為洋品牌高溢價買單。改變品牌創(chuàng)造力的前提是，審視風口、針對需求、保持特色。
（尚品宅配與故宮宮廷文化攜手聯(lián)名打造的新中式空間，圖片源于網(wǎng)絡，侵刪）
如何去改變品牌創(chuàng)造力？
因為“在同質化嚴重的情況下，想成為真正的贏家就必須有自己的差異化特點”，尤其是2020年即將普及5G會帶來全新的線上體驗，與此同時線上購物的模式再次升級，不想被互聯(lián)網(wǎng)浪潮吞沒，改變品牌的創(chuàng)造力刻不容緩。1、創(chuàng)造品牌省心模式。因為消費需求衍生的一站式整體化服務，例如大家居、全品類、整裝、拎包入住等模式欣然出現(xiàn)，品牌在線上直播時應該增加品類，減少品種，讓消費者更好地選擇。2、創(chuàng)造省錢模式，線上營銷這個龐大的群體，讓行業(yè)同類別的品牌有了更多對比項，消費者對優(yōu)質低價的標準更高了，品牌可以嘗試砍掉多余的成本來創(chuàng)造更多的福利。3、創(chuàng)造更多的品牌可信度。消費者更加關注價值本質，單靠低價無法實現(xiàn)更多的流量，價值營銷才是終端目的，當中必須保持產(chǎn)品的質量，不能因價而降。4、創(chuàng)造更多品牌娛樂屬性。8090后人群審美情趣提高，在高品質、高性價比，優(yōu)質服務的基礎上，還需要有趣的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造一些新穎的展示手法，也會增添品牌的魅力。
每個行業(yè)都在顛覆過去，品牌創(chuàng)造力會在時代的變化中漸漸堆砌鋪陳、塑造成型，并不會一成不變。改變一個品牌的創(chuàng)造力，需要洞見自身對于行業(yè)價值，思考如何自己能在行業(yè)創(chuàng)造更多可能性，實現(xiàn)更多的品牌價值。志之所趨，無遠弗屆，誰能夠把握時代的船舵，為行業(yè)帶來創(chuàng)新力量，一切還是未知數(shù)，但是值得期待。（原創(chuàng)稿件，對未經(jīng)許可擅自使用者，本公司保留追究其法律責任的權利。）
