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門(mén)窗改造趨勢(shì)重磅發(fā)布，新豪軒門(mén)窗新品驚艷亮相，行業(yè)領(lǐng)袖共話門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一場(chǎng)干貨滿滿的發(fā)布會(huì)在中國(guó)建博會(huì)（上海）成功舉辦。

3月24日，在網(wǎng)易家居X(jué)新豪軒門(mén)窗聯(lián)合主辦的《2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)》暨新豪軒門(mén)窗新品發(fā)布會(huì)，吸引了業(yè)界關(guān)注。

中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)研究院高級(jí)工程師、裝配式建筑研究院副院長(zhǎng)魏曦，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司總經(jīng)理劉曉敏，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂，臺(tái)灣著名建筑設(shè)計(jì)師、空間魔法師史南橋，網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力，創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、DDS策展人唐琳，新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷總經(jīng)理李陽(yáng)，新豪軒門(mén)窗董事長(zhǎng)助理馮佐星等大咖共襄行業(yè)盛宴，并出席了發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式。

行業(yè)宏觀洞察擁抱門(mén)窗新機(jī)遇

2019年，我國(guó)內(nèi)地總?cè)丝跒?4億人，城鎮(zhèn)化率達(dá)60.6%。根據(jù)人口發(fā)展規(guī)劃及聯(lián)合國(guó)預(yù)計(jì)，2035年中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到70%；2050年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到80%。城鎮(zhèn)化率提升，代表家居行業(yè)未來(lái)的新增需求。如今，房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的時(shí)代不再，更大的家居消費(fèi)需求將來(lái)自城市舊房改造和農(nóng)村自建房的裝修升級(jí)。在存量房改造時(shí)代，舊房翻新局部改造成賽道。

相比新房裝修和精裝房升級(jí)，二手房改造對(duì)于家居建材產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)都提出了更高的要求；門(mén)窗產(chǎn)品作為其中的重要組成部分，也成為越來(lái)越多用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。在《2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)》暨新豪軒門(mén)窗新品發(fā)布會(huì)上，不少家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大咖就此展開(kāi)探討。

中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)研究院高級(jí)工程師、裝配式建筑研究院副院長(zhǎng)魏曦表示，在存量房、裝配式及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，門(mén)窗作為現(xiàn)代建筑的重要組成部分，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)與建筑、制造對(duì)接，提升品質(zhì)，主動(dòng)與裝配式建筑裝配式裝修做結(jié)合，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司總經(jīng)理劉曉敏在致辭中提到，當(dāng)前門(mén)窗行業(yè)正在以極快的增長(zhǎng)速度發(fā)展，行業(yè)如何健康、可持續(xù)地進(jìn)行升級(jí)迭代，是亟待重點(diǎn)關(guān)注的命題。諸如新豪軒這樣的企業(yè)，在中國(guó)建博會(huì)（上海）發(fā)布反映行業(yè)當(dāng)下情況且引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的活動(dòng)，為整個(gè)行業(yè)提供有效的運(yùn)營(yíng)思路，值得稱道。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，人們對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的關(guān)注度越來(lái)越高，需求也在逐漸升級(jí)，門(mén)窗行業(yè)已然成為行業(yè)的新風(fēng)口。未來(lái)，紅星美凱龍將與新豪軒一起，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，引領(lǐng)門(mén)窗行業(yè)向前發(fā)展，攜手為用戶創(chuàng)造更加美好的家居生活。

臺(tái)灣建筑設(shè)計(jì)師、《夢(mèng)想改造家》特邀設(shè)計(jì)師史南橋現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《門(mén)窗處理之夢(mèng)想改造》主題演講。他結(jié)合了多個(gè)過(guò)往操刀的典型改造案例，充分闡述了門(mén)窗對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵影響合效果提升非常顯著。史南橋提到，在小戶型的改造案例中，門(mén)窗不僅改變了房子本身陰暗、潮濕、閉塞的缺陷，讓陽(yáng)光、空氣等得以內(nèi)外流通，還能有效界定空間，多維度提升居住舒適度。

立足消費(fèi)需求《2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)》首發(fā)

門(mén)窗是建筑的重要組成部分，為人們構(gòu)筑安全、舒適居家環(huán)境。隨著材料技術(shù)的革新，社會(huì)對(duì)門(mén)窗功能的要求也在不斷發(fā)生變化。同時(shí)，隨著消費(fèi)人群的迭代，人們對(duì)家的顏值、品質(zhì)、個(gè)性化需求都有了新的要求，改善性消費(fèi)崛起，爆改成為一種趨勢(shì)。

在新消費(fèi)的大背景下，各個(gè)圈層的消費(fèi)群體在進(jìn)行房屋裝修和改造的過(guò)程中，對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品都有哪些考量因素，有怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)和個(gè)性需求？

為此，網(wǎng)易攜手新豪軒門(mén)窗，推出《爆改！你家門(mén)窗該換了？——2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)大調(diào)查》挖掘門(mén)窗消費(fèi)需求，深度剖析門(mén)窗改造趨勢(shì)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)》重磅發(fā)布。

網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力解讀《白皮書(shū)》時(shí)指出，“品質(zhì)至上！顏值即正義。”從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)、安全品質(zhì)和產(chǎn)品價(jià)格，是消費(fèi)者選擇門(mén)窗品牌重要的考慮因素。

其中，關(guān)注產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)的消費(fèi)者，都超過(guò)了6成。極簡(jiǎn)窄邊框門(mén)窗因極簡(jiǎn)風(fēng)格設(shè)計(jì)、擴(kuò)大室內(nèi)空間、視野更開(kāi)闊的優(yōu)點(diǎn)，受到消費(fèi)者歡迎。超過(guò)5成的受訪者表示，愿意選擇極簡(jiǎn)窄邊框門(mén)窗。

在門(mén)窗的性能方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隔音是消費(fèi)者看重的門(mén)窗性能，隔熱/冷、不透風(fēng)、不漏水、抗風(fēng)壓等因素也非常重要，注重這些門(mén)窗性能的消費(fèi)者，都超過(guò)5成。

在懶人經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗服務(wù)也有更高的要求，希望門(mén)窗品牌可以提供免費(fèi)量尺、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)安裝、拆裝一體的受訪者，都超過(guò)了7成。“服務(wù)做到極具，更能圈粉。”胡艷力指出。

總的來(lái)說(shuō)，品質(zhì)、顏值與個(gè)性化兼顧的高端門(mén)窗適應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)，具有不可忽視的潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活和家居美學(xué)的追求，產(chǎn)品力依舊是門(mén)窗企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越大，成為的流量入口。同時(shí)，全屋門(mén)窗一站購(gòu)齊、系列產(chǎn)品組合搭配等一站式服務(wù)成為趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)免費(fèi)設(shè)計(jì)安裝服務(wù)，拆裝一體等需求上升，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)完善服務(wù)體系，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)構(gòu)筑企業(yè)的“護(hù)城河”。

新豪軒發(fā)布2021營(yíng)銷規(guī)劃漢諾威、SLIM新品亮相

作為高端門(mén)窗定制領(lǐng)軍 品牌，新豪軒為什么會(huì)選擇與網(wǎng)易家居聯(lián)手推出門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)2021年，新豪軒門(mén)窗在營(yíng)銷端又將展開(kāi)哪些工作？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷總經(jīng)理李陽(yáng)發(fā)布2021年的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，并提出品牌全新主張“高端定制·以愛(ài)筑家”。

“深挖門(mén)窗改造痛點(diǎn)，探究用戶真實(shí)心理。”李陽(yáng)指出，“洞察消費(fèi)者迫切的需求，順應(yīng)政策導(dǎo)向的趨勢(shì)方向，為之匹配優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這就是新豪軒門(mén)窗想要做的。”

新豪軒門(mén)窗提出五大服務(wù)主張”，作為服務(wù)軟實(shí)力提升的組合拳，逐個(gè)擊破過(guò)去消費(fèi)者在家裝過(guò)程中遭遇的種種痛點(diǎn)。在形象禮儀、專業(yè)咨詢、精心設(shè)計(jì)、陽(yáng)光配送、五星安裝、專業(yè)回訪、無(wú)憂售后等方面也建立全流程服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)誠(chéng)心、用心、細(xì)心、耐心的服務(wù)，免除用戶后顧之憂；免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)運(yùn)輸、免費(fèi)安裝的四免服務(wù)，體現(xiàn)了對(duì)用戶的承諾和大品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；5 1年質(zhì)保、終生維護(hù)，中國(guó)平安承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)，無(wú)憂星管家服務(wù)等等，也使用戶在門(mén)窗使用的整個(gè)生命周期均能享受的產(chǎn)品體驗(yàn)和情感關(guān)懷。

據(jù)介紹，新豪軒投資13億元建成了4大生產(chǎn)基地，總占地面積近50萬(wàn)m²，是亞洲規(guī)模首屈一指的門(mén)窗生產(chǎn)基地。18年來(lái)，新豪軒深耕門(mén)窗行業(yè)，堅(jiān)持自主研發(fā)，在恪守品質(zhì)的前提下，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，從單一品類優(yōu)勢(shì)、多品類覆蓋，到去年開(kāi)始推出“全屋高端門(mén)窗定制”，新豪軒已完成了從系統(tǒng)門(mén)窗、陽(yáng)光房、幕墻、鋁木窗、入戶門(mén)、生態(tài)門(mén)、淋浴房的七大品類布局。

“新豪軒門(mén)窗以多樣化、集群化、系列化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，劍指全屋門(mén)窗定制領(lǐng)域，不僅彰顯了聚勢(shì)謀局的雄心和魄力，在二手房全屋整體門(mén)窗改造的需求下，也真正從消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)角度創(chuàng)新研發(fā)，提供一站式空間解決方案。”李陽(yáng)說(shuō)道。

他認(rèn)為，用戶除了顏值，也越來(lái)越關(guān)注門(mén)窗的性能；也慢慢從單一性能，轉(zhuǎn)向綜合性能的全面升級(jí)，關(guān)注門(mén)窗的隔音性、隔熱性、水密性、氣密性和抗風(fēng)壓這五大性能。

對(duì)此，新豪軒根據(jù)不同地域、不同?候、不同季節(jié)、不同?群、不同需求提供針對(duì)性解決?案，物盡其用、滿足個(gè)性設(shè)計(jì)。同時(shí)，新豪軒擁有“五項(xiàng)全能”系列：科隆120系列、漢諾威系列，滿足用戶對(duì)門(mén)窗綜合性能的需求。發(fā)布會(huì)上，新豪軒門(mén)窗研發(fā)經(jīng)理李偉克重磅發(fā)布了微氣候系統(tǒng)窗——漢諾威系列。

李偉克介紹，這是一款定位于北方嚴(yán)寒地區(qū)使用的窗，“44m超寬德國(guó)進(jìn)口泰諾風(fēng)隔熱條，充分阻斷熱量通過(guò)型材的傳遞，其隔熱系數(shù)達(dá)到1.1，性能達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，符合新建筑門(mén)窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，腔體填充了PU聚氨酯保溫棉，再結(jié)合三玻兩腔的設(shè)計(jì)，使隔音達(dá)到45分貝；采用一體式整框焊接的密封膠條，達(dá)到汽車級(jí)的密封標(biāo)準(zhǔn)，氣密性達(dá)到9級(jí)；采用新型帶防風(fēng)孔蓋的隱藏排水結(jié)構(gòu)，防止風(fēng)吹過(guò)排水孔引起的倒灌；設(shè)計(jì)了兩瓣式一體壓鑄角碼的注膠工藝，保證窗體的結(jié)構(gòu)穩(wěn)固；五金選用德國(guó)諾托，也可選配五金貴族索賓柯，并使用多鎖點(diǎn)配置，防盜等級(jí)達(dá)到歐標(biāo)RC3標(biāo)準(zhǔn)。”五項(xiàng)全能的漢諾威系列，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“無(wú)懼寒暑，舒適始終如一”。

同時(shí)，為順應(yīng)消費(fèi)者一站購(gòu)齊全屋門(mén)窗的需求，新豪軒門(mén)窗了極簡(jiǎn)輕奢套系——SLIM新品，包含了洗手間平開(kāi)門(mén)，陽(yáng)臺(tái)花園推拉門(mén)、客廳推拉門(mén)、臥室平開(kāi)窗、廚房推拉窗，覆蓋家里的各個(gè)場(chǎng)景。整套的極簡(jiǎn)輕奢的家族化設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足消費(fèi)者產(chǎn)品組合搭配需求。

除此之外，新豪軒還推出定制個(gè)性化套餐?案，推出“封陽(yáng)臺(tái)、廚衛(wèi)、陽(yáng)光房、入戶/木門(mén)”等套餐，滿足消費(fèi)者的多樣需求。隨著?窗改造需求的提升，消費(fèi)者對(duì)驛站也催生了服務(wù)體系的提升與升級(jí)，新豪軒門(mén)窗以五?服務(wù)主張，逐個(gè)擊破?窗改造??痛點(diǎn)。

趨勢(shì)沙龍共論門(mén)窗改造方法論

隨著二手房改造以及舊房局部改造的比例增加，也帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求和體量；而需求的增加，也必然帶來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的提升。門(mén)窗作為家居空間的重要組成部分，在舊房改造需求中更是占據(jù)核心地位。

應(yīng)該如何洞悉市場(chǎng)訴求、推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，當(dāng)前行業(yè)又存在哪些新的機(jī)遇？發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一眾行業(yè)大咖就“煥新空間·門(mén)窗改造趨勢(shì)”為題展開(kāi)深度探討。

中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)研究院高級(jí)工程師，裝配式建筑研究院副院長(zhǎng)魏曦認(rèn)為，新的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)倒逼門(mén)窗企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也提高了。企業(yè)要注重技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

臺(tái)灣建筑設(shè)計(jì)師史南橋提到，門(mén)窗產(chǎn)品包括了鋁型材，也包括了玻璃，玻璃如何跟鋁窗如何做更完美的配合，是門(mén)窗企業(yè)和玻璃企業(yè)可以考慮的問(wèn)題，共同去解決能源損耗。

網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力表示，消費(fèi)者需求迭代，消費(fèi)升級(jí)直接帶來(lái)了設(shè)計(jì)的崛起。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求提高了，所以產(chǎn)品本身要更有顏值，更有趣，更有附加值。

新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷總經(jīng)理李陽(yáng)圍繞產(chǎn)品力展開(kāi)表述，打磨門(mén)窗產(chǎn)品，應(yīng)該思考的是如何充分發(fā)揮核心性能，讓產(chǎn)品達(dá)到超高性價(jià)比。這需要企業(yè)從需求調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)，到生產(chǎn)制造和安裝流程等全方位進(jìn)行把控。同時(shí)，服務(wù)也是未來(lái)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要元素，門(mén)窗企業(yè)還要加強(qiáng)服務(wù)上的提升。

新豪軒門(mén)窗董事長(zhǎng)助理馮佐星介紹了新豪軒在行業(yè)首推的微氣侯系統(tǒng)門(mén)窗——漢諾威微氣侯系統(tǒng)門(mén)窗，可以有效解決國(guó)人對(duì)霧霾天氣的困擾。他表示產(chǎn)品的研發(fā)不能只是停留在功能性能的提升，更要在產(chǎn)品上注入人文關(guān)懷，讓消費(fèi)者真正感受到門(mén)窗改造能為自己的生活帶來(lái)真實(shí)的舒適體驗(yàn)。

本場(chǎng)沙龍主持人——創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、DDS策展人唐琳總結(jié)道，未來(lái)對(duì)于家居行業(yè)的要求非常高，回歸到產(chǎn)品的本質(zhì)，要調(diào)研消費(fèi)者在生活中實(shí)際遇到的問(wèn)題，從人的核心訴求出發(fā)，真正解決用戶的需求。

行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)企業(yè)的推動(dòng)助力。新豪軒門(mén)窗作為門(mén)窗行業(yè)的頭部品牌，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口，發(fā)起的這場(chǎng)《2021年門(mén)窗改造趨勢(shì)白皮書(shū)》暨新豪軒門(mén)窗新品發(fā)布會(huì)，在產(chǎn)品層面、市場(chǎng)層面以及行業(yè)層面都展現(xiàn)出新豪軒對(duì)門(mén)窗的全新認(rèn)知和市場(chǎng)策略；在數(shù)位大咖的觀點(diǎn)碰撞中，更感受到門(mén)窗行業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和美好前景，同時(shí)也為家居設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提出新思維、新方向！