首頁(yè)

資訊中心

企業(yè)動(dòng)態(tài)

行業(yè)動(dòng)態(tài)

安全動(dòng)態(tài)

行業(yè)資訊

設(shè)備資訊

工具資訊

材料資訊

招商代理

您當(dāng)前位置:首頁(yè) > 新聞?lì)l道 > 行業(yè)資訊 > 材料資訊 > 正文

曲美家居上市6周年，全新「出格季」精彩再出發(fā)

2021-04-27 09:44:01 安裝信息網(wǎng)

6年前，曲美家居敲鐘上海，開(kāi)始登陸資本市場(chǎng)，被稱為“現(xiàn)代家具首股”。此后，曲美家居一路高歌猛進(jìn)，打造全品類產(chǎn)品矩陣，探索新零售模式，打造智能制造體系，品牌化擴(kuò)張......其產(chǎn)品力、渠道力、品牌力實(shí)現(xiàn)了飛躍式提升，年?duì)I業(yè)額從10億增長(zhǎng)到40億。

回顧曲美家居上市6周年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自從2015年4月A股上市后，其始終緊跟趨勢(shì)，擁抱變化并主動(dòng)出擊，一直走在時(shí)代前面。那么，他們究竟做了哪些事情？我們不妨一探究竟。

2015年4月22日，曲美董事長(zhǎng)趙瑞海（右）敲鐘上交所

順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，不斷升級(jí)品牌戰(zhàn)略

2015年10月28日，上市半年后，曲美召開(kāi)了「打破想象邊界，拓展價(jià)值空間——新曲美戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)」，正式對(duì)外公布以“新產(chǎn)品、新模式、新價(jià)值”為核心的新曲美戰(zhàn)略，品牌名變更為“曲美家居”，開(kāi)啟了全新的品牌征程。

今天，85后~95后成為主力消費(fèi)人群，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正在滲透。擁抱年輕群體，進(jìn)行品牌“年輕化”成為各大廠牌求新求變的做法。敏銳洞察新趨勢(shì)，曲美家居在2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位：“時(shí)尚家居品牌”，即顏值很能打，曬著有品位，質(zhì)量有保障，價(jià)格還不貴。

在新的品牌定位下，曲美家居從產(chǎn)品研發(fā)、銷售服務(wù)、新零售模式等層面開(kāi)啟全新的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。曲美家居在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)融入了更多創(chuàng)新思考，網(wǎng)羅設(shè)計(jì)靈感，并匹配今天年輕人的家居消費(fèi)需求，相繼推出了意式輕時(shí)尚風(fēng)格“悅時(shí)”系列、時(shí)尚板式定制“B8”系列，以及輕奢實(shí)木定制“合觀”系列。而市場(chǎng)的銷售反饋也表明，全新產(chǎn)品系列深得年輕人的喜愛(ài)。

探索新零售模式

作為消費(fèi)品牌，曲美家居從未停止對(duì)新的零售模式的探索與實(shí)踐。2016年8月，曲美家居“你”生活館在北京三元橋開(kāi)幕，除了生活藝術(shù)的8大風(fēng)格樣板間、家居單品和精美家飾外，還特設(shè)咖啡茶點(diǎn)區(qū)、閱讀區(qū)及VR體驗(yàn)區(qū)，給人們提供豐富多元的逛店體驗(yàn)，讓逛家居店成為一種新的生活方式。在家居服務(wù)上，曲美家居提出“8N”概念，即除了北歐、意式、新中式等8大主流風(fēng)格之外，還能根據(jù)顧客的需求，量身定制個(gè)性化的家居空間風(fēng)格，打造了一種別開(kāi)生面的家居體驗(yàn)館模式。

隨著“重軟裝、輕硬裝”趨勢(shì)的流行，曲美家居再次敏銳捕捉市場(chǎng)需求的變化，于2018年4月啟動(dòng)了你生活館升級(jí)發(fā)布會(huì)，依然聚焦每個(gè)“你”的需求，同時(shí)基于大家居模式和顧客價(jià)值再造，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式進(jìn)行升級(jí)。圍繞空間、定制、美學(xué)、體驗(yàn)，面向消費(fèi)者的個(gè)性化需求、文化與審美延伸，提出全新的生活方式提案。

2018年9月27日，曲美又“放大招”，攜手電商巨頭京東打造家居零售新模式店，以用戶為中心，基于大數(shù)據(jù)支持，結(jié)合產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、場(chǎng)景、科技、美學(xué)、藝術(shù)等內(nèi)容，將20,000多個(gè)日用生活好物融入家居生活場(chǎng)景，并嵌入花藝體驗(yàn)、木作體驗(yàn)、閱讀區(qū)、咖啡吧、樂(lè)高親子互動(dòng)、黑科技體驗(yàn)等休閑娛樂(lè)場(chǎng)景，帶來(lái)了顛覆傳統(tǒng)的家居生活館模式，被譽(yù)為“家居零售新物種”。

如今，曲美家居北京旗艦店重新規(guī)劃打磨，匯聚時(shí)尚北歐、現(xiàn)代美式、意式輕奢、原味田園、現(xiàn)代極簡(jiǎn)、東方新中式、兒童房等潮流風(fēng)格。海量時(shí)尚家居單品，各色生活美學(xué)樣板間，全新造型元素，前衛(wèi)配色方案，新興潮流材質(zhì)，獨(dú)特的空間布局與動(dòng)線，讓美好逛店體驗(yàn)撲面而來(lái)。曲美家居北京旗艦店，正在成為時(shí)尚潮范生活的打卡新地標(biāo)。

升級(jí)智造體系，打造“綠色工廠”

在不斷探索店面新零售模式的同時(shí)，曲美家居也在著手打造更加智能化、現(xiàn)代化的制造體系。生產(chǎn)上，通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，打造自動(dòng)化集成智造平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)高動(dòng)態(tài)性、高柔性、高數(shù)控率、高生產(chǎn)率、高質(zhì)量、低成本的數(shù)字化制造。

接單模式上，曲美家居通過(guò)強(qiáng)大的ERP系統(tǒng)打通制造端與零售端。當(dāng)消費(fèi)者在全國(guó)任意一家曲美門店下單后，ERP系統(tǒng)將同步客戶的訂單數(shù)據(jù)并進(jìn)行智能分析，自動(dòng)向工廠下達(dá)包含物料、工藝路線等信息在內(nèi)的生產(chǎn)任務(wù)書(shū)，再由制造系統(tǒng)完成實(shí)時(shí)派工、工藝選型優(yōu)化等生產(chǎn)操作。

憑借智能化制造體系上的用心投入和有效成果，曲美家居早在2016年便獲得了“高新技術(shù)企業(yè)”的資質(zhì)認(rèn)證。這不僅代表曲美家居在智能制造上贏得了各界認(rèn)可，也意味著其正在邁入工業(yè)4.0的現(xiàn)代化進(jìn)程中穩(wěn)步前進(jìn)。

并購(gòu)海外家居品牌，加速品牌化

讓中國(guó)家居品牌走上世界舞臺(tái)中央，是曲美家居的宏愿。2018年8月，曲美家居在歷時(shí)1年多的調(diào)研與談判后，完成對(duì)挪威國(guó)寶級(jí)舒適椅公司EkornesASA的并購(gòu)，成為當(dāng)年家居行業(yè)大的一筆海外并購(gòu)案。它不僅僅是中挪國(guó)家間友好交往的見(jiàn)證，同時(shí)對(duì)曲美自身乃至整個(gè)家居行業(yè)都意義重大，為曲美家居未來(lái)快速實(shí)現(xiàn)品牌化布局、提升智能制造水平和供應(yīng)鏈管理能力等提供了強(qiáng)有力的支撐，并對(duì)中國(guó)家居企業(yè)走出國(guó)家、融入產(chǎn)業(yè)鏈以及推進(jìn)“工業(yè)4.0”進(jìn)程具有深遠(yuǎn)意義。

此次并購(gòu)，也受到了挪威國(guó)家高層的重視。2018年10月15日，挪威貿(mào)易與工業(yè)部長(zhǎng)伊薩克森受挪威國(guó)王和王后所托，專程到訪曲美集團(tuán)。2020年11月3日，挪威首相埃爾娜·索貝爾格（ErnaSolberg）親切訪問(wèn)了國(guó)寶級(jí)企業(yè)Ekornes集團(tuán)總部，共同探討疫情下的商業(yè)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)。

倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

2013年，曲美家居響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，于全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了“以舊改新”大型綠色公益活動(dòng)，向全社會(huì)鄭重承諾：連續(xù)執(zhí)行5年，每年為期50天，曲美舊家具回收抵扣的10%的優(yōu)惠，作為綠色環(huán)保補(bǔ)貼讓利給消費(fèi)者，并將舊家具回收所得通過(guò)公益全部捐贈(zèng)給貧困地區(qū)。

從2013年起，以舊改新活動(dòng)從未間斷。2015年上市后，曲美家居充分發(fā)揮企業(yè)力量，將活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)內(nèi)涵不斷延伸豐富，并打破行業(yè)邊界，聯(lián)合設(shè)計(jì)、藝術(shù)、高校及明星名人等跨界力量，將“綠色環(huán)保”的生活理念傳遞給更多人，為守護(hù)綠色生態(tài)作出一份貢獻(xiàn)。