華帝股份業(yè)績或迎爆發(fā)，套系產(chǎn)品成為新增長勢能
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【 建材網(wǎng) 】作為“方老華”中國廚電三強(qiáng)之一的華帝，近日發(fā)布季度業(yè)績預(yù)告：預(yù)計(jì)2021年Q1實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7000-8500萬元，同比增長51.04%-83.40%，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均保持了去年下半年以來的良好發(fā)展態(tài)勢。
特別是套系產(chǎn)品，成為新增長點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線下監(jiān)測顯示的數(shù)據(jù)來看，一季度華帝線下 門 店套系 銷 售占比大幅提升，四件套滲透率超20%，數(shù)據(jù)證明，全系廚電或成為其未來業(yè)績的強(qiáng)大增長引擎。
硬實(shí)力：以高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)造新需求
2020年，中國廚電市場受到新冠肺炎疫情的沖擊，整體影響較大。人們常說，一塊石頭崩裂了，有人看見絕望，有人則看見縫隙中透出的光。雖然2020年受疫情影響，廚電市場需求一定程度上受到抑制，但以蒸烤一體機(jī)、 洗碗機(jī) 等為代表的新興品類漲幅明顯。
新興品類作為行業(yè)內(nèi)不容忽視的增長動(dòng)力，華帝自然不會(huì)錯(cuò)過這一風(fēng)口，堅(jiān)持高端化、智能化方向，推出了多款干態(tài)抑菌洗碗機(jī)、速蒸嫩烤蒸烤一體機(jī)等，滿足消費(fèi)者對健康型、品質(zhì)型、個(gè)性化產(chǎn)品的需求。
以60*60cm的華帝嵌入式洗碗機(jī)為例，去年同期占比只有13.4%，今年一季度則顯著提升到53.8%;洗碗機(jī)均價(jià)上漲至5370元，與競爭品牌的均價(jià)差距進(jìn)一步縮小，表現(xiàn)不俗。
套系產(chǎn)品成為新增長勢能
目前家電消費(fèi)正處于升級(jí)周期，一方面，品質(zhì)消費(fèi)讓中高端需求高漲，另一方面，廚房生態(tài)演變進(jìn)入新時(shí)期。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德表示，廚房現(xiàn)已成為家電消費(fèi)增長為核心的場景，也是品類多元化發(fā)展豐滿的場景。
基于此，“套系”概念順勢而生。目前國內(nèi)知名品牌都各自推出了套系化解決方案，如老板電器的“中國新廚房4件套”、方太集成烹飪中心。華帝在2019年正式提出了“套系”概念，隨后推出VCOO智慧管理系統(tǒng);2020年，華帝又首次對外發(fā)布“全系專業(yè)，時(shí)尚不凡”全新品牌口號(hào)，同時(shí)聯(lián)合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，推出敦煌套系產(chǎn)品，以時(shí)尚的方式將國風(fēng)文化帶到大眾面前。
在今年AWE上，我們看到，華帝以廚房空間為整體，打磨出設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，搭載智能菜譜、可多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的新套系產(chǎn)品，吸引行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注，以及年輕觀展者的駐足與咨詢。
從據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線下監(jiān)測顯示的數(shù)據(jù)來看，一季度華帝線下門店套系銷售占比大幅提升，四件套滲透率超20%，數(shù)據(jù)證明，全系廚電或成為其未來業(yè)績的強(qiáng)大增長引擎。
在亮眼成績的背后，離不開華帝持續(xù)的研發(fā)投入與模式轉(zhuǎn)型。據(jù)潘葉江介紹，2020年上半年，華帝研發(fā)投入就超9000萬元，開發(fā)上市新品55款，研發(fā)占比進(jìn)一步提升至5.42%。同時(shí)，華帝全面推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)模式由職能式向IPD模式轉(zhuǎn)型，效率同比提升14%。
