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【 建材網(wǎng) 】

6年前，曲美家居敲鐘上海，開始登陸資本市場，被稱為“現(xiàn)代 家具 首股”。此后，曲美家居一路高歌猛進，打造全品類產(chǎn)品矩陣，探索新零售模式，打造智能制造體系，品牌化擴張......其產(chǎn)品力、渠道力、品牌力實現(xiàn)了飛躍式提升，年營業(yè)額從10億增長到40億。

回顧曲美家居上市6周年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自從2015年4月A股上市后，其始終緊跟趨勢，擁抱變化并主動出擊，一直走在時代前面。那么，他們究竟做了哪些事情？我們不妨一探究竟。

2015年4月22日，曲美董事長趙瑞海（右）敲鐘上交所

順應(yīng)時代趨勢，不斷升級品牌戰(zhàn)略

2015年10月28日，上市半年后，曲美召開了「打破想象邊界，拓展價值空間——新曲美戰(zhàn)略發(fā)布會」，正式對外公布以“新產(chǎn)品、新模式、新價值”為核心的新曲美戰(zhàn)略，品牌名變更為“曲美家居”，開啟了全新的品牌征程。

今天，85后~95后成為主力消費人群，消費升級趨勢正在滲透。擁抱年輕群體，進行品牌“年輕化”成為各大廠牌求新求變的做法。敏銳洞察新趨勢，曲美家居在2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位：“時尚家居品牌”，即顏值很能打，曬著有品位，質(zhì)量有保障，價格還不貴。

在新的品牌定位下，曲美家居從產(chǎn)品研發(fā)、 銷 售服務(wù)、新零售模式等層面開啟全新的品牌轉(zhuǎn)型升級。曲美家居在產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)融入了更多創(chuàng)新思考，網(wǎng)羅設(shè)計靈感，并匹配今天年輕人的家居消費需求，相繼推出了意式輕時尚風(fēng)格“悅時”系列、時尚板式定制“B8”系列，以及輕奢實木定制“合觀”系列。而市場的銷售反饋也表明，全新產(chǎn)品系列深得年輕人的喜愛。

探索新零售模式

作為消費品牌，曲美家居從未停止對新的零售模式的探索與實踐。2016年8月，曲美家居“你”生活館在北京三元橋開幕，除了生活藝術(shù)的8大風(fēng)格樣板間、家居單品和精美家飾外，還特設(shè)咖啡茶點區(qū)、閱讀區(qū)及VR體驗區(qū)，給人們提供豐富多元的逛店體驗，讓逛家居店成為一種新的生活方式。在家居服務(wù)上，曲美家居提出“8N”概念，即除了北歐、意式、新中式等8大主流風(fēng)格之外，還能根據(jù)顧客的需求，量身定制個性化的家居空間風(fēng)格，打造了一種別開生面的家居體驗館模式。

隨著“重軟裝、輕硬裝”趨勢的流行，曲美家居再次敏銳捕捉市場需求的變化，于2018年4月啟動了你生活館升級發(fā)布會，依然聚焦每個“你”的需求，同時基于大家居模式和顧客價值再造，對消費場景和商業(yè)模式進行升級。圍繞空間、定制、美學(xué)、體驗，面向消費者的個性化需求、文化與審美延伸，提出全新的生活方式提案。

2018年9月27日，曲美又“放大招”，攜手電商巨頭京東打造家居零售新模式店，以用戶為中心，基于大數(shù)據(jù)支持，結(jié)合產(chǎn)品、設(shè)計、場景、科技、美學(xué)、藝術(shù)等內(nèi)容，將20,000多個日用生活好物融入家居生活場景，并嵌入花藝體驗、木作體驗、閱讀區(qū)、咖啡吧、樂高親子互動、黑科技體驗等休閑娛樂場景，帶來了顛覆傳統(tǒng)的家居生活館模式，被譽為“家居零售新物種”。

如今，曲美家居北京旗艦店重新規(guī)劃打磨，匯聚時尚北歐、現(xiàn)代美式、意式輕奢、原味田園、現(xiàn)代極簡、東方新中式、兒童房等潮流風(fēng)格。海量時尚家居單品，各色生活美學(xué)樣板間，全新造型元素，前衛(wèi)配色方案，新興潮流材質(zhì)，獨特的空間布局與動線，讓美好逛店體驗撲面而來。曲美家居北京旗艦店，正在成為時尚潮范生活的打卡新地標(biāo)。

升級智造體系，打造“綠色工廠”

在不斷探索店面新零售模式的同時，曲美家居也在著手打造更加智能化、現(xiàn)代化的制造體系。生產(chǎn)上，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，打造自動化集成智造平臺，從而實現(xiàn)高動態(tài)性、高柔性、高數(shù)控率、高生產(chǎn)率、高質(zhì)量、低成本的數(shù)字化制造。

接單模式上，曲美家居通過強大的ERP系統(tǒng)打通制造端與零售端。當(dāng)消費者在全國任意一家曲美 門 店下單后，ERP系統(tǒng)將同步客戶的訂單數(shù)據(jù)并進行智能分析，自動向工廠下達包含物料、工藝路線等信息在內(nèi)的生產(chǎn)任務(wù)書，再由制造系統(tǒng)完成實時派工、工藝選型優(yōu)化等生產(chǎn)操作。

憑借智能化制造體系上的用心投入和有效成果，曲美家居早在2016年便獲得了“高新技術(shù)企業(yè)”的資質(zhì)認證。這不僅代表曲美家居在智能制造上贏得了各界認可，也意味著其正在邁入工業(yè)4.0的現(xiàn)代化進程中穩(wěn)步前進。

并購海外家居品牌，加速品牌化

讓中國家居品牌走上世界舞臺中央，是曲美家居的宏愿。2018年8月，曲美家居在歷時1年多的調(diào)研與談判后，完成對挪威國寶級舒適椅公司Ekornes ASA 的并購，成為當(dāng)年家居行業(yè)大的一筆海外并購案。它不僅僅是中挪國家間友好交往的見證，同時對曲美自身乃至整個家居行業(yè)都意義重大，為曲美家居未來快速實現(xiàn)品牌化布局、提升智能制造水平和供應(yīng)鏈管理能力等提供了強有力的支撐，并對中國家居企業(yè)走出國家、融入產(chǎn)業(yè)鏈以及推進“工業(yè)4.0”進程具有深遠意義。

此次并購，也受到了挪威國家高層的重視。2018年10月15日，挪威貿(mào)易與工業(yè)部長伊薩克森受挪威國王和王后所托，專程到訪曲美集團。2020年11月3日，挪威首相埃爾娜·索貝爾格（ErnaSolberg）親切訪問了國寶級企業(yè)Ekornes集團總部，共同探討疫情下的商業(yè)環(huán)境和發(fā)展趨勢。

倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，主動承擔(dān)社會責(zé)任

2013年，曲美家居響應(yīng)國家政策號召，履行企業(yè)社會責(zé)任，于全國范圍內(nèi)舉辦了“以舊改新”大型綠色公益活動，向全社會鄭重承諾：連續(xù)執(zhí)行5年，每年為期50天，曲美舊家具回收抵扣的10%的優(yōu)惠，作為綠色環(huán)保補貼讓利給消費者，并將舊家具回收所得通過公益全部捐贈給貧困地區(qū)。

從2013年起，以舊改新活動從未間斷。2015年上市后，曲美家居充分發(fā)揮企業(yè)力量，將活動內(nèi)容和活動內(nèi)涵不斷延伸豐富，并打破行業(yè)邊界，聯(lián)合設(shè)計、藝術(shù)、高校及明星名人等跨界力量，將“綠色環(huán)�！钡纳�活理念傳遞給更多人，為守護綠色生態(tài)作出一份貢獻。

上市六年，曲美家居已不再是單純的制造品牌，而是一個始終追求貼近用戶需求、貼近生活并領(lǐng)大眾生活方式的大家居品牌。成績絕非偶然，曲美致力于長期自我進化、始終關(guān)注用戶，并努力將家居事業(yè)做好。

曲美家居上市6周年，全新「出格季」，精彩再出發(fā)！新品上市，重磅出擊！