12月16日，第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰在東莞隆重舉行。會議圍繞“營銷創(chuàng)新與品牌建設”展開。此次會議的召開也引發(fā)了風口行業(yè)關于營銷創(chuàng)新的思考。對于風口企業(yè)而言，市場營銷是每個企業(yè)必須掌握的課題。做好了營銷，才能夠有業(yè)績的增長。 風口行業(yè)山寨產品層出不窮 對于風口行業(yè)來說，抄襲損害了原創(chuàng)設計，傷害了風口行業(yè)的創(chuàng)新力。貼牌扼殺自主品牌，同質化嚴重阻礙創(chuàng)新。 某風口公司負責人也表示，國內整個風口行業(yè)，互相抄襲已經成為“風氣”：小廠仿大廠、大廠仿國外、同類企業(yè)互相仿。許多企業(yè)認為抄襲很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活嗎? 市面上山寨產品層出不窮，令人防不勝防。業(yè)內人士表示，這些不法商人的抄襲手段、山寨手段看似高明、花樣百出，實際上都是以誤導消費者認為該抄襲或山寨產品，是某一知名品牌。傍名牌、換顏色、外觀上稍作改變、增減品牌名稱字眼等為常見方式。 風口企業(yè)切勿迷失創(chuàng)新方向 對中小風口企業(yè)來說，在其發(fā)展程度和自身實力的限制之下，不可能與行業(yè)中的一線品牌企業(yè)展開全方位的競爭，在這種情況下，風口企業(yè)要想繼續(xù)生存和發(fā)展就必須做好自身的營銷策略定位，去選擇一個適合自身的目標市場，并集中力量競爭以贏得一個局部的優(yōu)勢， 風口企業(yè)切勿迷失創(chuàng)新方向，風口行業(yè)正面臨的是一個極度細分、極度飽和和極度新奇的市場環(huán)境。消費者越來越具有個性，正是由于此，市場被極度細分，本質上的產品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新就越發(fā)重要了。這種形勢下，風口企業(yè)更要勉勵發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造、勉勵設計競爭，這樣才可以促進產品的更新?lián)Q代，提高產品的質量，降低生產本錢，從而確保在市場競爭中處于不敗之地。 “創(chuàng)新”是風口行業(yè)談論的焦點 產品戰(zhàn)略定位目標市場關鍵是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新更偏重于新材料、新工藝、新技術的應用。中國現(xiàn)在的發(fā)展還是在工業(yè)化的初級階段，如果說中國的設計落后有一句話說，工藝更落后。所以要著重在工業(yè)化這方面怎么樣邁開這個步伐。中國的風口產業(yè)從原始的手工、半手工、半機械化逐步走向機械化，現(xiàn)在有些企業(yè)走向了數(shù)字化。如果要創(chuàng)新目前的瓶頸在哪里呢?由于成本高，耗用大量的勞動力，設計的源頭，風口產品沒有一種“標準化”的概念，“標準化”材料的規(guī)格品種太多，第二是產品的零件規(guī)格太多，這造成產品造價非常低，要做建設型的社會一種創(chuàng)新性的社會，更要應用新材料新工藝。