《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布！
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近日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所、北疆硅藻泥在北京人民大會(huì)堂聯(lián)合發(fā)布了《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），北疆公司董事長(zhǎng)黃憲斌、長(zhǎng)白縣縣長(zhǎng)許家財(cái)、騰訊家居主編紀(jì)海晨等嘉賓出席了本次盛會(huì)。報(bào)告針對(duì)當(dāng)下主流消費(fèi)群體，從消費(fèi)需求、消費(fèi)特征、關(guān)注偏好等方面進(jìn)行了全方位的解讀，深入分析硅藻泥市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀，剖析硅藻泥消費(fèi)趨勢(shì)，探討硅藻泥行業(yè)發(fā)展方向。
隨著我國經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展，國人的生活節(jié)奏在不斷加快，物質(zhì)生活和文化生活也在不斷提高，人們對(duì)居住空間提出了更高的要求。墻面裝修材料是家庭裝修中不可缺少的一部分，其裝飾性、環(huán)保性、實(shí)用性備受關(guān)注，硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能。
一、消費(fèi)人群及消費(fèi)特征
報(bào)告從年齡、收入、家庭情況、消費(fèi)預(yù)算四個(gè)方面描繪了裝修人群的消費(fèi)特征。裝修人群中80、90后占74.65%，49.71%的人年收入在20-100萬之間，41.70%為三口之家，70.52%墻面裝修預(yù)算在5千-2萬之間。
拒絕“撞家”，追求享樂式的生活
80、90后作為中國消費(fèi)新生力軍，代表著全新的生活追求和消費(fèi)理念。當(dāng)收入足以支付生活開銷后，樂于追求“享樂主義”式的生活。在家庭裝修方面，重視消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)升級(jí)，拒絕平庸、不喜歡撞家，對(duì)個(gè)性化的需求強(qiáng)烈，在他們看來，家不僅僅是居住空間，更是展示個(gè)性品味的載體。
三口之家，一切以孩子為中心
哈爾濱第 一醫(yī)院血液病研究所的長(zhǎng)期臨床資料顯示：研究所10年中收治的1000多白血病兒童中，46%是因?yàn)榧抑邪肽陜?nèi)進(jìn)行過室內(nèi)裝修。三口之家的家庭因?yàn)檠b修關(guān)系到寶寶的健康與成長(zhǎng)，所以有較多的顧慮，會(huì)更加關(guān)注居住空間的質(zhì)量、環(huán)保問題以及安全性。
裝修不差錢，也不亂花錢
80、90后在裝修上“不吝嗇”，預(yù)算較為充足，但在高房?jī)r(jià)、子女教育費(fèi)用和照顧老人的負(fù)擔(dān)之下，他們?cè)谥С龇矫姹容^謹(jǐn)慎，不過，一旦遇到真正的好產(chǎn)品，他們是肯花錢的。
二、墻面裝修材料消費(fèi)現(xiàn)狀
報(bào)告指出，到目前為止，乳膠漆、墻紙墻布仍是墻面裝修材料中使用率較高的，31.69%的人家中使用的是乳膠漆，30.03%的人使用的是墻紙墻布，13.05%使用的是硅藻泥。
環(huán)保是裝修人群關(guān)注的重點(diǎn)
新房裝修本是件值得開心的事情，可近年來因?yàn)檠b修污染患病甚至危及生命的事例屢見不鮮，人們對(duì)于裝修除了期待，也多了一層懼怕。墻面是面積相對(duì)較大的裝修區(qū)域，對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響也較大，因此壁材的環(huán)保性能自然也成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
傳統(tǒng)壁材使用痛點(diǎn)有望改善
壁紙和乳膠漆雖然是當(dāng)下使用率較高的兩種墻面裝修材料，但仍存在著不環(huán)保、不美觀、易發(fā)霉開裂等影響居住品質(zhì)和生活品質(zhì)的實(shí)際問題。硅藻泥作為一種新型的墻面裝修材料，除了材料本身健康環(huán)保，還具有不掉色、不發(fā)霉、不開裂等優(yōu)點(diǎn)，或?qū)⒏纳苽鹘y(tǒng)壁材體驗(yàn)不佳的痛點(diǎn)。
三、硅藻泥認(rèn)知度及消費(fèi)心理
報(bào)告顯示，裝修人群對(duì)硅藻泥的認(rèn)知尚淺，18.90%的人沒聽說過硅藻泥，38.20%的人完全不知道如何鑒別硅藻泥，22.64%的人沒有選擇使用硅藻泥是因?yàn)閷?duì)硅藻泥不了解。
中產(chǎn)家庭接受度和包容性更強(qiáng)
收入水平是影響消費(fèi)的重要因素，裝修是一件“燒錢”的事情，很多人都會(huì)比較在意價(jià)格，報(bào)告顯示，中產(chǎn)家庭對(duì)硅藻泥的價(jià)格接受度和包容性更強(qiáng)，而且對(duì)品質(zhì)、品位和服務(wù)要求更高。硅藻泥行業(yè)要深化產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)服務(wù)質(zhì)量，才能突破市場(chǎng)占有率。
硅藻泥的天然材質(zhì)備受關(guān)注
在硅藻泥的特性中，是否傷皮膚、能否養(yǎng)花養(yǎng)草是裝修人群關(guān)注的重點(diǎn)。天然的硅藻土，沒有腐蝕性，不傷皮膚；可以養(yǎng)花、養(yǎng)草、養(yǎng)魚；不燃燒，即使受高溫也不會(huì)冒出對(duì)人體有害的煙霧，硅藻泥的這三大特性解決了裝修人群的后顧之憂。
按化學(xué)常識(shí)來說，固體是沒有PH值的，只有水溶液才有酸堿度的區(qū)分，硅藻泥施工時(shí)加入的水是中性的，所以，嚴(yán)格來說，真正天然的硅藻泥應(yīng)該是中性的。
多樣化工藝定義家居潮流
硅藻泥具有泥巴天然環(huán)保的自然屬性，硬度不大，可塑性強(qiáng)，很適合塑造肌理效果，或簡(jiǎn)潔素雅、或優(yōu)雅古典，或柔美細(xì)膩，契合北歐、輕奢、美式、歐式等多種家裝風(fēng)格，滿足人們多元化的審美需求。
四、硅藻泥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
隨著“輕裝修，重裝飾”的時(shí)代來臨，在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、消費(fèi)心態(tài)年輕化的趨勢(shì)下，硅藻泥行業(yè)將逐漸向產(chǎn)品個(gè)性化、營銷場(chǎng)景化、線上線下融合等方向發(fā)展。
強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足個(gè)性化需求
在建材市場(chǎng)中，定制品類的高速發(fā)展為個(gè)性化需求的購買力做了更好的詮釋，在軟裝的部分，小眾、原創(chuàng)、獨(dú)特的品牌越來越受到市場(chǎng)的追捧。滿足裝修人群個(gè)性化的需求不僅僅體現(xiàn)在硅藻泥的裝飾效果上，企業(yè)需要依靠產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的突破，為人們帶來不一樣的新鮮感。
做有價(jià)值的產(chǎn)品，注重口碑建設(shè)
口碑的來源是產(chǎn)品，缺乏產(chǎn)品支撐的口碑建設(shè)只能算是空中樓閣，要提高產(chǎn)品質(zhì)量，需要全員參與，每位員工都有義務(wù)和責(zé)任做好產(chǎn)品質(zhì)量，并牢固樹立質(zhì)量意識(shí)，嚴(yán)格控制和執(zhí)行好產(chǎn)品的操作流程，確保產(chǎn)品的整體質(zhì)量。除此之外，企業(yè)要善于抓住市場(chǎng)潮流，洞悉消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，精準(zhǔn)抓住市場(chǎng)定位，做有價(jià)值的產(chǎn)品，建設(shè)良好口碑。
線上線下融合制勝，體驗(yàn)為王
線上和線下都是消費(fèi)者了解硅藻泥的重要渠道，不同之處在于，消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)上了解“硅藻泥哪個(gè)品牌好”“硅藻泥裝修效果圖”以及“硅藻泥的優(yōu)缺點(diǎn)”等內(nèi)容，而當(dāng)真正面臨選擇時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇去線下實(shí)體店親身體驗(yàn)。
相比在實(shí)體店中孤零零展示的產(chǎn)品，置于家居場(chǎng)景中的產(chǎn)品，更能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望。場(chǎng)景化營銷，可以通過空間布局、展示方式等方面營造完美的立體感，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，從視覺、聽覺、觸覺上為消費(fèi)者帶來全方位的體驗(yàn)。
精裝房時(shí)代來臨，營銷模式轉(zhuǎn)型
《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年，新開工全裝修成品住宅面積要達(dá)到30%。面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)“全裝修”交付模式的逐步推進(jìn)，這對(duì)于硅藻泥行業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在住宅產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)下，壁材市場(chǎng)將從傳統(tǒng)的零售模式轉(zhuǎn)向工程模式，高端房地產(chǎn)將全部或部分使用硅藻泥，大大提高了硅藻泥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)界專家解讀硅藻泥發(fā)展前景
【清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)湯重熹】硅藻泥的興起與發(fā)展，與當(dāng)今時(shí)代人們消費(fèi)水平及對(duì)生活品質(zhì)追求的提升有很大關(guān)系。硅藻泥產(chǎn)品在健康環(huán)保的基礎(chǔ)上，還具有極強(qiáng)的可塑造能力，能夠輕松滿足80、90后追求個(gè)性化定制的時(shí)尚潮流，十分契合其消費(fèi)特征，發(fā)展前景可觀。
【中國建筑材料聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)冀志江】在壁材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的過程中，脫穎而出的將是真正環(huán)保、健康的產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額會(huì)不斷擴(kuò)大，因此硅藻泥行業(yè)將迎來全面上升期！中國建筑材料聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)，以建材總院的技術(shù)基礎(chǔ)為依托，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)入手，確保行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，全方位引領(lǐng)硅藻泥行業(yè)發(fā)展。
如今，乳膠漆、壁紙等化工原料裝飾材料已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們的消費(fèi)需求，環(huán)保建材才是流行趨勢(shì)，功能材料才是家居優(yōu)選，人文藝術(shù)才是現(xiàn)代空間的象征。2018《硅藻泥行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的發(fā)布，為硅藻泥行業(yè)發(fā)展提供了有效的參考價(jià)值和借鑒意義，騰訊家居期望攜手消費(fèi)者與業(yè)界人士，共同創(chuàng)造健康、優(yōu)雅、環(huán)保的居住空間，為實(shí)現(xiàn)美好生活目標(biāo)而努力。
