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家居家裝市場(chǎng)規(guī)模，僅中國(guó)就超過(guò)4萬(wàn)億元，據(jù)媒體此前推算，全球家居家裝市場(chǎng)規(guī)模足可達(dá)39萬(wàn)億元之巨。

但是，如此龐大的市場(chǎng)，究竟有多少企業(yè)具有真正意義上的全球影響力？

不妨以世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）發(fā)布的《2018世界品牌500強(qiáng)榜單》作為參考：

在這份榜單中，宜家位列38，家得寶位列209，圣戈班位列352，多樂(lè)士位列498。家居行業(yè)內(nèi)，僅有4家企業(yè)登上世界品牌500強(qiáng)榜單。以其他消費(fèi)行業(yè)作為參照，零售行業(yè)有21家上榜，奢侈品行業(yè)為14家，汽車行業(yè)則有36家。

當(dāng)我們著眼于整個(gè)消費(fèi)行業(yè)，家居企業(yè)整體的“品牌力”相比之下是偏弱的。

而如果僅著眼于中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的對(duì)比，我們會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)，在家居這個(gè)品牌影響力整體偏弱的行業(yè)內(nèi)，中國(guó)企業(yè)可以說(shuō)是弱者中的弱者。“產(chǎn)品出海”，任何一個(gè)有跨國(guó)業(yè)務(wù)的代工廠都可以實(shí)現(xiàn)，可到目前為止真正實(shí)現(xiàn)“品牌出海”的企業(yè)寥寥無(wú)幾。就連產(chǎn)品行銷沃爾瑪、梅西百貨和好市多的代工行業(yè)佼佼者，一旦摘下這些零售商的標(biāo)簽、換上自有品牌，就不再被大多數(shù)海外消費(fèi)者所了解和接受。

經(jīng)歷了改革開(kāi)放后高速發(fā)展的四十年，大部分中國(guó)家居企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)?ldquo;產(chǎn)品力”，但目前為止，它們似乎仍然難言“影響力”。若想尋找構(gòu)建品牌影響力的方式，依然需要將眼光投向世界。

在全球范圍內(nèi)，目前已有一些發(fā)展成熟的優(yōu) 秀家居企業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)在幾十個(gè)甚至上百個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了落地，也具備了一定的消費(fèi)者認(rèn)知度；我們同樣看到了一些新興的家居企業(yè)，它們依靠本身的技術(shù)或模式的優(yōu)勢(shì)迅速積累大量用戶，同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)獲得多輪融資，迅速成長(zhǎng)為獨(dú)角獸或準(zhǔn)獨(dú)角獸，更有甚者，在創(chuàng)業(yè)早期便已進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)。

我們相信，在未來(lái)，家居企業(yè)品牌影響力的搭建，將越來(lái)越多地與“科技”和“創(chuàng)新”這兩個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)。