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常言道，不在進(jìn)取中勃發(fā)，就在原地實(shí)現(xiàn)滅亡。2020年行業(yè)的關(guān)鍵詞里，無甲醛熱、巖板熱、整裝熱比比皆是，尤其是在2020廣州建博會(huì)中，各大品牌的驚艷亮相給了市場(chǎng)一根“定海神針”，展示了建材家居市場(chǎng)疫后依舊火熱的盛況。今天我們來聊聊“高定熱”，這個(gè)成為不少定制家居企業(yè)突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的名詞，給予了定制行業(yè)全新方向，能夠提供有設(shè)計(jì)、有文化、有品質(zhì)的整體家居產(chǎn)品和服務(wù)的高端定制家居或?qū)⒊蔀橄乱伙L(fēng)口嗎？縱觀全局，目前“高定”處于高調(diào)營(yíng)銷造勢(shì)的階段，有哪些品牌選擇下注，又有哪些品牌還在駐足？究竟“高定”是如何來撬動(dòng)行業(yè)，成為新發(fā)力的引擎呢？（本文將以作者個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行闡述成文，歡迎不同看法的讀者聯(lián)系交流，碰撞新想法。）

“高定藍(lán)海沖鴨！”

近些年來，定制家居在行業(yè)中勢(shì)頭越來越猛，幾大熟知的定制家居品牌尚品宅配、歐派、索菲亞等，基本占據(jù)了主導(dǎo)地位，就連非定制企業(yè)的木門、家具等單品類家居品牌，也開始將企業(yè)的發(fā)展范圍延伸至整體解決方案，定制家居成為當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)風(fēng)口，尤其是定制品牌三大巨頭的猛勢(shì)進(jìn)攻中，定制家居的市場(chǎng)局面已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸。但隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，他們追求的個(gè)性化、品質(zhì)化更加明顯，當(dāng)中一些經(jīng)濟(jì)水平較高、生活閱歷豐富、審美層次較高的精英客群，市面上常見的定制家居企業(yè)受限于設(shè)計(jì)師水平或承載力，已經(jīng)無法滿足他們的需求，“高定”風(fēng)，應(yīng)勢(shì)而起吹�？v觀市場(chǎng)，市面上已經(jīng)有成熟的高定品牌，例如木里木外在2019廣州設(shè)計(jì)周再次的驚艷亮相，展廳排起長(zhǎng)龍，展示了消費(fèi)者對(duì)“高定家居”的興趣一再遞增，而今年其廣州第二家體驗(yàn)店于廣州羅浮宮正式啟幕，并由此宣稱品牌將從傳統(tǒng)文化與當(dāng)下訴求出發(fā)，融合全新多元的工藝及理念，創(chuàng)生當(dāng)代風(fēng)土人情下的自由居所、精神之家，把“高定”旗幟高調(diào)揚(yáng)起。

（2019年定制家居行業(yè)上市公司年報(bào)部分匯總）

應(yīng)勢(shì)而生乘風(fēng)破浪

疫后時(shí)代，各大企業(yè)開始思考和調(diào)整新的戰(zhàn)略布局，并在風(fēng)口紛紛出手，“高定”熱潮一再集中，不少定制家居品牌高調(diào)宣布進(jìn)軍“高定”，早在4月份，歐派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS鉑尼思，是集奢豪主材、奢華五金、奢繁工藝于一身的高奢定制之作，打造少數(shù)人的專享高奢之美；6月21日，全新的高端家居空間定制品牌——空與間正式面世，創(chuàng)始人周懿曾任某上市定制家居企業(yè)總經(jīng)理，他坦言道，空與間自誕生之初便將目標(biāo)客群鎖定于高端精英人群，未來將會(huì)擎舉著“高定”大旗駛?cè)攵ㄖ萍揖淤惖溃豢品矎?ldquo;科凡不繁”升級(jí)為全屋新奢定制，科凡總裁王飚提出“大眾之上，高定之下”的觀點(diǎn)。華帝家居作為高端定制家居品牌，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的是持續(xù)的逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示其2019年增長(zhǎng)70%，2020年7月增長(zhǎng)58%，成績(jī)傲人。“高定”在定制家居領(lǐng)域的崛起，使家居行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)分層，品類分化，消費(fèi)升級(jí)共同作用之下的結(jié)果，回顧近年來的定制行業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的局面，盲目跟風(fēng)的企業(yè)還沒嘗到蛋糕，就被現(xiàn)實(shí)拒之門外，能夠獨(dú)善其身，清晰自身定位，順利轉(zhuǎn)型的企業(yè)們，當(dāng)我們看到他們?cè)诮�年來的努力，感覺行業(yè)充滿希望，至少中堅(jiān)力量們?cè)谛袠I(yè)洗牌中屹立不倒，也在“不倒”之后進(jìn)行了一次又一次的自我突破。

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

(2020廣州建博會(huì) 科凡展品侵刪)

（木里木外體驗(yàn)店圖片來源木里木外公眾號(hào)侵刪）

“值得期待的高定未來”

據(jù)悉，由中貿(mào)展與中居聯(lián)主辦的2020廣州國(guó)際高端定制生活方式展覽會(huì)將于今年下半年12月4日-6日開展，這個(gè)旨在打造中國(guó)高端定制家居的引領(lǐng)平臺(tái)，以“BetterLife,BetterFuture”為題，為廣大高定品牌及配套企業(yè)、高定設(shè)計(jì)師、高定經(jīng)銷商、高端裝企和房企搭建一站式對(duì)接服務(wù)和深入交流合作的橋梁，這一陣“高定”風(fēng)是越吹越遠(yuǎn)。

盡管高端定制(高定)滿足個(gè)性化，細(xì)節(jié)品質(zhì)更好，但價(jià)格極高，且對(duì)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)有高要求，張望“高定”方向的未來，區(qū)別普通定制家居品牌需要通過空間利用率、選材等方面的標(biāo)準(zhǔn)化操作來優(yōu)化流程，樹立良好的市場(chǎng)口碑，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力，高端定制家居品牌則是依賴于高單值、高轉(zhuǎn)介率的少數(shù)客群，更注重從設(shè)計(jì)、服務(wù)、產(chǎn)品等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)專屬于用戶的個(gè)性定制，這對(duì)于品牌方和經(jīng)銷商都提出了極高要求，未來想要加入這場(chǎng)高定秀的企業(yè)，需要制定更高要求的系統(tǒng)性解決方案，畢竟到目前為止，國(guó)內(nèi)尚未誕生真正意義上的高端定制的全國(guó)性知名品牌，誰能在當(dāng)中脫穎而出，拔得頭籌，拭目以待！

（全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜）

文章尾聲，借用一下張會(huì)長(zhǎng)的話進(jìn)行總結(jié)。

執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張傳喜認(rèn)為：“高定將是未來十年中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。2020年，伴隨極簡(jiǎn)輕奢風(fēng)在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)興起，高定企業(yè)已經(jīng)站在了風(fēng)口，這個(gè)行業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，必須建立好強(qiáng)有力的平臺(tái)支撐和供應(yīng)鏈支撐，增加高定企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、降低企業(yè)的成本、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而使高定形成規(guī)模。高定不高價(jià)，讓更多的消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的生活。”

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