關(guān)于動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展探索———以中山市為例
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【摘要】動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集聲、光、電、機械、動漫、影視、娛樂、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿(mào)結(jié)合互動的產(chǎn)業(yè)鏈，同時也是傳播一個國家意識形態(tài)信息與文化的重要載體。應(yīng)全面推動中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿�，推動健康、陽光、時尚的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式 集群發(fā)展。
動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)被稱為我國創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)前它的主要價值特征體現(xiàn)為創(chuàng)意性、文化性、科技性、娛樂性、休閑性、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展性和附加值快速增長性上。隨著當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)價值鏈涵蓋到集聲、光、電、機械、動漫、影視、娛樂、休閑旅游一體化的高科技與旅游商貿(mào)結(jié)合互動的產(chǎn)業(yè)鏈，同時，也是傳播一個國家意識形態(tài)信息與文化的重要載體。
動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)中最具活力，傳播范圍、互動效益最廣的產(chǎn)業(yè)。如何能夠更快更好地推動這一產(chǎn)業(yè)健康、陽光、時尚的發(fā)展成為我國政府正在探索的方向。中山市是中國動漫游戲游藝機產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)有20多家游戲游藝機企業(yè)，包括室內(nèi)和室外游藝機的行業(yè)龍頭企業(yè)金龍和金馬。中山市目前動漫游戲游藝機產(chǎn)品占國內(nèi)70%、全球40%的銷售份額，2006年，中山成為全國第一批游戲游樂經(jīng)營場所管理工作試點城市后，動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展上升的良好機遇和前景，被廣東省確定為打造動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)集群的龍頭。
制定優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，推動產(chǎn)業(yè)朝深度和廣度發(fā)展。
政策的引導(dǎo)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和依據(jù)，中山市成立了以政府牽頭，聯(lián)系經(jīng)貿(mào)局、發(fā)改局、財政局、文廣局、科技局、教育局、國土局等相關(guān)部門制定本部門扶持游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細(xì)則，在中山市港口鎮(zhèn)中國游戲游藝機產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上，加快和加大了產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃、配套服務(wù)和建設(shè)力度。加快制定游戲游藝企業(yè)引進(jìn)和發(fā)展的優(yōu)惠政策和具體措施，將產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)有機結(jié)合起來，擴大產(chǎn)業(yè)園建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、銷售、檢測等公共服務(wù)平臺建設(shè)，加大了上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的引進(jìn)力度，對待動漫游戲游藝機企業(yè)不嫌貧愛富，在產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策范圍做到優(yōu)惠共享，吸引一些配套的小企業(yè)到產(chǎn)業(yè)園落戶經(jīng)營，逐步形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展的地域優(yōu)勢。
對以動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)帶動創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)進(jìn)行發(fā)展重點扶持，在現(xiàn)有政策的基礎(chǔ)上，對于以動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)帶動的特色旅游項目，從中山市旅游業(yè)發(fā)展專項資金中抽出資金按項目審定給予獎勵，監(jiān)督企業(yè)�？顚Ｓ�，扶持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，拓展新的盈利模式。
鼓勵有條件的游戲游藝企業(yè)上市，政府幫助企業(yè)進(jìn)行上市前輔導(dǎo)，提前在科技創(chuàng)新、專利申請、現(xiàn)代企業(yè)管理制度制定等方面進(jìn)行幫助，從而加快了動漫游戲游藝企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展思路，推動動漫游戲游藝企業(yè)通過上市來帶動產(chǎn)業(yè)集群式跨越發(fā)展。
支持原創(chuàng)，對研發(fā)的產(chǎn)品獲得各種獎項的企業(yè)和個人，經(jīng)相關(guān)主管部門認(rèn)定后，予以補助和獎勵。鼓勵企業(yè)跨地區(qū)并購或參股相關(guān)的動漫游戲游藝企業(yè)，投資動漫游戲游藝項目的孵化和開發(fā)，建立良好的創(chuàng)新發(fā)展機制，為中山動漫游戲游藝企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完備建設(shè)和延長建設(shè)提供政策和資金貸款支持。目前中山市的金馬、金龍、世宇和智樂等游戲游藝企業(yè)都加大了科技研發(fā)力度，成功申報多項國家級和省級重大專項科研成果，并進(jìn)行跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，已逐漸成為動漫游戲游藝行業(yè)的龍頭企業(yè)。
注重中國（中山）國際動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)博覽會的價值宣傳，提升品牌形象。
中山市委、市政府把動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)作為中山新一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，大力培育和支持其發(fā)展。從2008年第18屆中國國際游藝機產(chǎn)業(yè)博覽會暨2008中國（中山）國際動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)商貿(mào)洽談會在中山舉行開始，中山市已爭取到博覽會永久落戶中山的資格。中山市將中國（中山）國際游戲游藝產(chǎn)業(yè)博覽會的宣傳內(nèi)涵外延進(jìn)行拓展，通過辦展會的機會和途徑，宣傳中山發(fā)展動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展現(xiàn)代新型娛樂旅游產(chǎn)業(yè)、發(fā)展動漫游戲教育產(chǎn)業(yè)的成就和產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展措施，吸引了國內(nèi)外相關(guān)的企業(yè)、高校、投資人、專業(yè)技術(shù)人員來中山發(fā)展。通過專業(yè)的動漫游戲游藝機展會平臺，達(dá)到企業(yè)、資金、人才、新聞輿論、社會認(rèn)知度朝中山聚集的目的，擴大了中山在上述領(lǐng)域的社會影響力，奠定了中山動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)在行業(yè)中的地位，提升了中山市創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌形象，正在實現(xiàn)打造具有國際影響力的品牌展會的目標(biāo)。
整合動漫游戲教育資源，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。
動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支持，當(dāng)前動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到創(chuàng)新的瓶頸問題，如何突破這個瓶頸，是解決中山動漫游戲游藝機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市政府相關(guān)部門的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，中山市相關(guān)的高校根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要和學(xué)校自身的辦學(xué)條件和優(yōu)勢，加大了對動漫游戲游藝師資隊伍的引進(jìn)和人才培養(yǎng)的扶持力度。同時鼓勵本地教育培訓(xùn)機構(gòu)與國內(nèi)外動漫游戲游藝教育機構(gòu)開展聯(lián)合辦學(xué)，引導(dǎo)學(xué)校與企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，在動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中設(shè)立動漫游戲游藝人才專項培養(yǎng)經(jīng)費，用于扶持和獎勵人才培養(yǎng)優(yōu)秀的高校和教育培訓(xùn)機構(gòu)，使動漫游戲?qū)I(yè)建設(shè)能夠與游戲游藝企業(yè)科研進(jìn)行高度的結(jié)合，實現(xiàn)工學(xué)結(jié)合、校企政三級合作的人才培養(yǎng)模式，滿足了中山動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對人才的需求。
與文化、休閑旅游有機結(jié)合，把中山建設(shè)成動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變的實踐基地。
中山市游戲游藝企業(yè)經(jīng)過近幾年的滾動發(fā)展和壯大，一些企業(yè)已經(jīng)積聚一定的能力和能量，在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、主題樂園或游樂園連鎖經(jīng)營、游樂與休閑娛樂業(yè)結(jié)合等方面走出了一條產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)新之路。形成新形勢下產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的態(tài)勢。如中山市金馬游戲游藝設(shè)備有限公司，利用自主開發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品，打造中山市長江5A級游樂園項目，形成了一條集開發(fā)、生產(chǎn)、游樂園建設(shè)和經(jīng)營管理的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探索了一條新的盈利模式，取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，企業(yè)開始將這種盈利模式逐漸在全國推廣。
加快動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。
中山市注重動漫游戲游藝投資項目的挖掘和宣傳，注重加大對動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)項目招商引資力度，在吸引風(fēng)險投資、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)鏈完整建設(shè)和發(fā)展方面上下一步棋，有計劃、有規(guī)劃、分步驟實施。由于中山市動漫游戲游藝企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)起步早、基礎(chǔ)好、國內(nèi)外市場占有率高，已經(jīng)具有國內(nèi)最大的市場占有率。
當(dāng)前通過政策支持引導(dǎo)、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)從單一的生產(chǎn)制造型轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、主題樂園經(jīng)營一條龍的盈利發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)類型正從過去單一的屬于第二產(chǎn)業(yè)裝備制造轉(zhuǎn)向科技研發(fā)和場所經(jīng)營等涵蓋第三產(chǎn)業(yè)屬性的有較高附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型。通過多年的努力，部分企業(yè)在動漫游戲游藝產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)方面已進(jìn)入了“創(chuàng)造”的狀態(tài)，正逐步改變產(chǎn)業(yè)過去依靠買國外的機芯和機款的生產(chǎn)制造模式，實現(xiàn)中山市動漫游戲游藝機產(chǎn)業(yè)“換心”和“洗臉”工程，逐漸實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。中山市的中國動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地在政策的引導(dǎo)下，正逐漸將動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)建設(shè)成集創(chuàng)意設(shè)計、研發(fā)制造、展示交易、產(chǎn)品監(jiān)測、物流配套、主題樂園休閑體驗于一體的完整產(chǎn)業(yè)群，逐步打造五大中心：一是全球重要的游戲游藝設(shè)備制造中心；二是全球重要的游戲游藝設(shè)備及衍生產(chǎn)品展示交易中心；三是中國重要的游戲游藝設(shè)備及衍生產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中心；四是中國重要的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心；五是中國重要的游戲游藝休閑旅游中心，形成以動漫游戲游藝行業(yè)帶動下的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，形成中山創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。
當(dāng)前，將動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，是提升動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)鏈完整建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展方式，鼓勵有條件的動漫游戲游藝企業(yè)，運用動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技娛樂技術(shù)，與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)廣泛開展交流合作，實現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，提升動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實力和發(fā)展的質(zhì)量，加大對創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)扶持和投入的力度，在研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和供給保障過程中大膽探索產(chǎn)業(yè)鏈新的盈利模式，為動漫游戲游藝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供廣闊的市場機遇，作為政策制定方的各級文化市場管理部門，在政策制定和管理上提供一些開放的、優(yōu)惠的政策支持，為動漫游戲游藝企業(yè)探索品牌經(jīng)營模式提供市場實踐的機會，創(chuàng)造條件讓企業(yè)能夠在本土摸索一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式，為企業(yè)走向更加廣闊的市場積累豐富的經(jīng)驗。政府要將國家扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)的政策落到實處，全面推動中國動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)的“換心”和“洗臉”工程，挖掘國內(nèi)這一產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿褪袌觯苿赢a(chǎn)業(yè)朝健康、陽光、時尚的集群方向發(fā)展，提升民族動漫游戲游藝產(chǎn)業(yè)品牌的內(nèi)涵和外延價值，建立良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，推動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
