淺析某市的旅游現(xiàn)狀及發(fā)展策略
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自貢市有“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南國燈城”之稱，旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮�。然而由于旅游產(chǎn)品類型單一、品牌意識(shí)不足、資源整合度不高等問題，自貢市的旅游發(fā)展較為緩慢。本文主要分析了自貢市特色旅游資源，針對(duì)其發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的解決措施，旨在促進(jìn)自貢市旅游業(yè)的全面發(fā)展。
自貢市位于四川南部，是四川7座中國歷史文化名城之一，有著“千年鹽都”、“恐龍之鄉(xiāng)”和“南國燈城”的美譽(yù)，獨(dú)具特色的旅游資源為自貢市的旅游發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資源支撐。
一、自貢市的旅游資源分析
自貢的旅游資源十分豐富，以人文旅游資源為主，最具代表性的資源是恐龍、鹽史以及燈會(huì)。自貢恐龍博物館是也是我國第一座專門性恐龍博物館，也是世界三大恐龍博物館之一，在國內(nèi)外都享有很高的聲譽(yù)。燊海井是世界上第一口人工挖掘的超千米的大井，它既是一口旺產(chǎn)深井，又是一座鹽業(yè)博物館，真實(shí)地再現(xiàn)了井鹽生產(chǎn)的全過程和發(fā)展，極具史料和科研價(jià)值。自貢鹽業(yè)歷史博物館也稱西秦會(huì)館，融合了明清建筑風(fēng)格，整個(gè)會(huì)館的建筑十分精美。館內(nèi)展出了大量的制鹽、鉆井的工具、契約、賬冊(cè)等史料記載，全面展示了自貢的井鹽文化。自貢的燈會(huì)也是早在清朝就已成形，建國后更是大力發(fā)展彩燈文化，曾在國內(nèi)許多大型城市甚至國外展出并獲得了高度的好評(píng)。自貢有著“天下第一燈”的美稱，至今已舉辦過二十屆國際恐龍燈會(huì)。
除了這些具有唯一性的資源，自貢市還有榮縣大佛、富順文廟、吳玉章故居、仙市古鎮(zhèn)、桫欏谷自然保護(hù)區(qū)、高石梯森林公園等各具特色的旅游景區(qū)，以及扎染、龔扇等民族工藝和川菜精品代表之一的鹽幫菜，總體來看，自貢市的旅游開發(fā)潛力巨大。
二、自貢市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀
自貢市曾經(jīng)是一座典型的資源依托型城市，但是隨著資源的大量消耗以及社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展，自貢已經(jīng)不可能再像以前一樣依靠制鹽來繁榮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。因此，憑借當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)就成了自貢快速振興經(jīng)濟(jì)的不二選擇。自貢所擁有的資源都十分典型，然而旅游業(yè)的發(fā)展卻不盡如人意。
(1)旅游資源優(yōu)勢(shì)大，但發(fā)展后勁不足
自貢市兼具自然旅游資源、人文旅游資源和民俗旅游資源，資源優(yōu)勢(shì)明顯。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光型旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，自貢卻仍然以觀光游覽為主，未能及時(shí)作出調(diào)整，造成了旅游發(fā)展緩慢的局面，這與其旅游資源的品位極不協(xié)調(diào)。
(2)品牌意識(shí)不足
自貢市在旅游發(fā)展中形成了一定的品牌形象，而在旅游資源配套的設(shè)施及景觀環(huán)境上卻沒有及時(shí)更新和完善，這在一定程度上降低了旅游者的品牌認(rèn)同感。此外自貢市著重開發(fā)鹽、恐龍、燈會(huì)三個(gè)主要資源，必然使得政府在各個(gè)景區(qū)投入的資金有限，三種資源各自發(fā)展，難以形成強(qiáng)大的帶動(dòng)力。
(3)旅游資源整合度不高
雖然自貢市旅游資源豐富，但對(duì)品位較低的旅游資源關(guān)注度不夠，使得自貢市的旅游景區(qū)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，景區(qū)各自經(jīng)營，沒有形成系列化、主題化的旅游線路，也使得自貢旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展緩慢，旅游收入不高。
三、自貢旅游發(fā)展的對(duì)策
(1)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展
自貢的旅游資源大多是人文類旅游資源，雖然資源的文化價(jià)值高，但旅游者的參與度低。因此，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，不僅要體現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)，還要突出創(chuàng)新性，提高參與度。例如，打造恐龍主題樂園，將科普教育與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的體驗(yàn)性。自貢深厚的鹽文化也不能僅僅以博物館的形式展出，可以圍繞自貢鹽業(yè)發(fā)展的歷史設(shè)計(jì)大型的舞臺(tái)劇，或者讓旅游者參與到制作井鹽的過程中，既能夠增強(qiáng)旅游者的文化知識(shí)，也能提高其參與度。
(2)強(qiáng)化品牌意識(shí)
自貢一直以來旅游宣傳主題都是鹽、恐龍和燈會(huì)，雖然這些資源具有唯一性，但由于主題形象太多，反而難以使人們對(duì)自貢的旅游形象有清晰的認(rèn)知。當(dāng)前自貢市需要重新定位旅游形象，強(qiáng)化品牌意識(shí)，激活旅游發(fā)展。
在三種主要的旅游資源中，燈會(huì)是自貢大型的民俗節(jié)日，季節(jié)性明顯，而恐龍化石雖然珍稀，但專業(yè)性較強(qiáng)，很難吸引大眾旅游者，綜合來看，鹽文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，許多與鹽有關(guān)的建筑、制鹽工具民俗節(jié)日、飲食文化等都被很好的保留了下來，因此，可以設(shè)計(jì)以鹽為主的品牌形象，通過各種營銷策略宣傳自貢的鹽都文化，使自貢“鹽都”的旅游形象深入人心，來吸引國內(nèi)外的旅游者。同時(shí)，還要注重旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并積極地改善景區(qū)環(huán)境，提升其視覺形象。
(3)整合旅游資源，形成規(guī)�；穆糜萎a(chǎn)業(yè)
盡管自貢市旅游資源豐富，但旅游景區(qū)各自開發(fā)，缺乏統(tǒng)籌安排，使自貢市各景區(qū)發(fā)展水平參差不齊。再加上旅游配套服務(wù)設(shè)施不夠完善，使旅游者停留的時(shí)間較短，影響了旅游經(jīng)濟(jì)收入。因此，整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，加強(qiáng)各景區(qū)之間的聯(lián)系，充分形成資源集群效應(yīng)，促進(jìn)各景區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。例如，可以將燊海井、鹽業(yè)歷史博物館、仙市古鎮(zhèn)與川劇、鹽幫菜等進(jìn)行資源組合形成鹽文化旅游線路，使得單一的游覽活動(dòng)更加豐富，增強(qiáng)旅游吸引力。
(4)注重旅游商品的開發(fā)
自貢市文化資源獨(dú)具特色，可開發(fā)的文化衍生品也較為豐富，而目前旅游商品的開發(fā)缺乏創(chuàng)新性和藝術(shù)性，很難激發(fā)旅游者的購買欲望。因此，在旅游商品的開發(fā)中，一方面要注重商品類型的多樣化，另一方面要重視商品的包裝設(shè)計(jì)，使其更加的精美并富有特色。
四、總結(jié)
雖然自貢是擁有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，但是目前面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，自貢市需要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，整合當(dāng)前的旅游資源，開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，提升自己的旅游品牌形象，促進(jìn)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
