桂林市老年人體育消費市場研究
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論文導(dǎo)讀：這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務(wù)需求形成強(qiáng)烈反差。這同時也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費市場的巨大潛力。以桂林市老年體育消費的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境為基礎(chǔ)，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
關(guān)鍵詞：老年人，體育消費市場，現(xiàn)狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務(wù)需求形成強(qiáng)烈反差。在我國，老年體育用品不僅數(shù)量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網(wǎng)。因此,從社會學(xué)的角度探索發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè),振興老年體育市場,具有深遠(yuǎn)的社會意義。論文參考網(wǎng)。
為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態(tài)度和動機(jī)、消費水平和結(jié)構(gòu)、桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻(xiàn)資料，問卷調(diào)查等多種形式進(jìn)行初步調(diào)查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境為基礎(chǔ)，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調(diào)查對象，共對120名老年人進(jìn)行調(diào)查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料，對與本研究有關(guān)得文獻(xiàn)資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調(diào)查法
設(shè)計并發(fā)放調(diào)查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法
對發(fā)放和回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計，獲取有效數(shù)據(jù)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。得出本文理論研究的數(shù)據(jù)支持。
2.2.4邏輯分析法
根據(jù)調(diào)查結(jié)果對桂林市老年人體育消費市場現(xiàn)狀進(jìn)行邏輯分析。
3研究結(jié)果和分析
3.1桂林市老年人體育消費的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1體育消費的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
桂林市自2000年開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，認(rèn)真抓好以旅游為龍頭的服務(wù)業(yè)和農(nóng)林為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)。城市各方面建設(shè)，取得顯著成績，社會全面進(jìn)步，人民生活水平有較大提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長7.4%，農(nóng)民人均純收入年均增長9.1%，城鄉(xiāng)居民銀行存款增長快，消費水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮(zhèn)在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展到一定歷史階段的人口和體育現(xiàn)象。體育人口是反映該地區(qū)全民健身運動開展情況的重要參數(shù)，是決定體育消費的重要指標(biāo)【1】。調(diào)查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達(dá)3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達(dá)到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強(qiáng)度在中等負(fù)荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目
從調(diào)查的數(shù)據(jù)看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進(jìn)行體育鍛煉前五位的項目。通過調(diào)查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數(shù)都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關(guān)。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區(qū)體育內(nèi)的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數(shù)為自發(fā)性的，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和有關(guān)部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費現(xiàn)狀
3.3.1桂林市老年人體育消費態(tài)度和動機(jī)
調(diào)查結(jié)果表明：桂林市老年人中有20%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費“非常值得”，有55%的人認(rèn)為“值得”；相反，認(rèn)為進(jìn)行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數(shù)據(jù)說明，桂林市老年人對進(jìn)行體育消費從總體上有著很積極的態(tài)度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進(jìn)一步開發(fā)。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進(jìn)行一定的宣傳和指導(dǎo)。
調(diào)查結(jié)果還表明：增進(jìn)健康，延年益壽成為桂林市老年人進(jìn)行體育消費的首要動機(jī)，而位列第二和第三的則是調(diào)節(jié)情緒，改善精神和娛樂身心。這預(yù)示著桂林市老年人在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上對生活質(zhì)量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時期內(nèi)，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經(jīng)調(diào)查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費結(jié)構(gòu)
體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統(tǒng)計結(jié)果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術(shù)培訓(xùn)和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導(dǎo)地位，體育消費結(jié)構(gòu)較為單一，有待于優(yōu)化。調(diào)查結(jié)果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數(shù)的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統(tǒng)的消費習(xí)慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析
通過調(diào)查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調(diào)查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設(shè)施不足是另一個重要影響因素。根據(jù)調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設(shè)施較少，體育場地設(shè)施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。
3.4結(jié)果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發(fā)展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經(jīng)漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態(tài)度是積極的，但是對體育消費的概念認(rèn)識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關(guān)方面要加強(qiáng)對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數(shù)大，老年體育人口數(shù)量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發(fā)展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強(qiáng)
收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數(shù)，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發(fā)達(dá)國家的老年人多在場館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應(yīng)出我市老年人體育消費能力不強(qiáng)。
3.4.3桂林市老年人體育消費結(jié)構(gòu)較為單一
我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設(shè)備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統(tǒng)，保守，節(jié)儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數(shù)會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓(xùn)，但是沒有全面科學(xué)的建立起相應(yīng)的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現(xiàn)實原因造成了我市老年人體育消費結(jié)構(gòu)較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)科學(xué)健身
雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認(rèn)為有必要參加科學(xué)的健身培訓(xùn)。在調(diào)查訪問的過程中發(fā)現(xiàn)我市有一些自發(fā)組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機(jī)構(gòu)，如果團(tuán)隊有需要，他們會花錢請教練來進(jìn)行一定的指導(dǎo)。筆者認(rèn)為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關(guān)專業(yè)的人員來對老年人的體育活動進(jìn)行專門的指導(dǎo)，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業(yè)人員引導(dǎo)健康的體育消費
目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業(yè)人員去引導(dǎo)他們進(jìn)行更正確的體育消費。
4對策
4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關(guān)部門還應(yīng)該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達(dá)到一定歲數(shù)的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優(yōu)惠，從而促進(jìn)老年人進(jìn)行體育消費，培育老年體育消費市場。
4.4.2各級政府部門和有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導(dǎo)老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結(jié)構(gòu)更趨向多元化，強(qiáng)化老年人的體育消費意識及行為，激發(fā)老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費市場的開發(fā)。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發(fā)的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設(shè)立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此要依據(jù)老年人消費的特征和行為特點，加強(qiáng)老年體育消費市場的調(diào)研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產(chǎn)品，力求體育消費產(chǎn)品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。
4.4.4加大老年體育專業(yè)指導(dǎo)人員的培養(yǎng)力度。論文參考網(wǎng)。老年體育有著其自身的獨特性，以實現(xiàn)自我滿足和自我養(yǎng)護(hù)為主。社會體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)與老年體育科學(xué)研究，對老年人體育的規(guī)范與發(fā)展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導(dǎo)的專業(yè)人員很少，制約著老年體育消費市場的開發(fā)和經(jīng)營活動。因此有關(guān)體育院校應(yīng)有計劃有步驟的培養(yǎng)老年體育管理和科研的專業(yè)人員，滿足老年人體育市場的需要，適應(yīng)老年體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
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