芻議電子商務對貿(mào)易發(fā)展的影響
摘要： 電子商務的興起對國內(nèi)外貿(mào)易產(chǎn)生了重大影響，傳統(tǒng)貿(mào)易的組織、業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式都受到?jīng)_擊，新的電子商務模式則欣欣向榮。電子商務為什么會對貿(mào)易產(chǎn)生顛覆性的影響，它是通過怎樣的機理和傳導機制改變零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的，文章對此進行了研究，從六個方面分析了電子商務對貿(mào)易發(fā)展的影響機制，并據(jù)此引申出電子商務導致的貿(mào)易理論創(chuàng)新。
關鍵詞： 電子商務； 國際貿(mào)易； 國內(nèi)貿(mào)易； 零售業(yè)； 機制。
進入２１世紀以來，電子商務得到突飛猛進的發(fā)展，２０１３年中國網(wǎng)絡零售市場交易額達１８８５１億元，比上年增４２�！。福�，電子商務交易總額超過１０萬億元，預計到２０１５年，電子商務交易額將突破１８萬億元。伴隨著電子商務的快速發(fā)展，貿(mào)易的形式和業(yè)態(tài)正在發(fā)生劇烈的變化。電子商務以其交易虛擬化、交易成本低、不受時間限制、海量信息和交互性等特點，深刻地影響著內(nèi)外貿(mào)易的運行機制和貿(mào)易方式，促進了貿(mào)易領域的變革和創(chuàng)新，電子商務對傳統(tǒng)貿(mào)易的沖擊與日俱增，無論是零售業(yè)、批發(fā)業(yè)還是對外貿(mào)易都受到電子商務的侵蝕和改造，傳統(tǒng)貿(mào)易的地盤在萎縮，新的電子商務的貿(mào)易模式則層出不窮，電子商務的發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
理論界對于電子商務將對傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生深遠影響基本形成共識，但是電子商務是如何改變傳統(tǒng)貿(mào)易的，它對貿(mào)易的影響途徑和作用機制是怎么樣的卻還沒有深入的研究。本文將從流通經(jīng)濟的視角研究電子商務對貿(mào)易的影響，揭示電子商務是通過什么機理和傳導機制影響并創(chuàng)新內(nèi)外貿(mào)易的。
一、國內(nèi)外學術界關于電子商務對貿(mào)易影響的研究。
國外學術界鮮有直接研究電子商務對貿(mào)易影響的機制，而是廣泛研究電子商務對貿(mào)易的影響，研究中涉及到影響機制的問題。
�。拢幔耄铮螅ā。玻埃埃保。郏保菡J為電子商務可以為買者和賣者降低搜尋成本，并且這種搜尋成本和信息成本的降低將帶來更加激烈的價格競爭，消費者可以從這種價格競爭中獲益，而零售商只能試圖從產(chǎn)品差異化中獲得好處。Ｎａｋａｙａｍａ（�。玻埃埃梗。郏玻菔褂镁�性城市模型研究了電子商務對貿(mào)易福利的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務促進了零售市場競爭并增進了消費者剩余，然而總福利并不一定增加，原因是傳統(tǒng)商店和網(wǎng)絡商店之間的市場均衡并不是社會最優(yōu)化的，并且當網(wǎng)絡商店較小和電子商務成本較高時，會產(chǎn)生分銷的效率損失。Ｇｏｌｄｍａｎｉｓ（ ２０１０）�。郏常菅芯苛穗娮由虅諏α闶凼袌鼋Y(jié)構(gòu)的影響，他們將電子商務看成是消費者降低搜尋成本的手段，認為電子商務將市場份額從高成本企業(yè)重新分配給低成本企業(yè)，實證研究的三個產(chǎn)業(yè)確實發(fā)生了這樣的改變，只是改變的機制有所不同。
國外關于電子商務對零售業(yè)的影響研究較多，Ｂｕｒｔ 和Ｓｐａｒｋｓ（ ２００３）�。郏矗菡J為： 大型零售商正在運營中尋求網(wǎng)絡驅(qū)動優(yōu)勢和成本降低，這將轉(zhuǎn)變成為過程、結(jié)構(gòu)和關系方面的競爭地位的增強。Ｌｅｗｉｓ 和Ｃｏｃｋｒｉｌｌ（�。玻埃埃玻。郏担菔褂秒娮由虅战邮芏饶Ｐ脱芯苛穗娮由虅諏ν柺啃⌒土闶燮髽I(yè)的影響，發(fā)現(xiàn)如果這些零售企業(yè)沒有使用電子商務，將帶來市場份額的減少且他們現(xiàn)存的繁榮將被海外的電子商務競爭所侵蝕。
國外學者關于電子商務對國際貿(mào)易影響的研究包括兩方面，一是研究電子商務對國際貿(mào)易的影響，二是研究電子商務對國際貿(mào)易企業(yè)的影響。
研究電子商務對國際貿(mào)易影響的文獻有Ｔｅｒｚｉ（�。玻埃保保。郏叮莺停伲铮睿纭〉龋ā。玻埃保保。郏罚�。前者認為國際貿(mào)易總量借助電子商務將得到大幅上升，服務貿(mào)易也受到電子商務的顯著影響。后者將克魯格曼的冰山成本模型引入電子商務領域，研究了電子商務對國際貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務的確可以通過影響商品貿(mào)易的產(chǎn)出、價格和進出口并最終影響企業(yè)的利潤來促進國際貿(mào)易總量的發(fā)展。兩位學者的研究都認為電子商務將顯著影響國際貿(mào)易的增長，而影響的途徑主要是通過影響交易成本。
電子商務通過影響國際貿(mào)易企業(yè)的行為來影響國際貿(mào)易的有以下研究：�。祝颍椋纾欤澹ā。玻埃埃叮。郏福菰u估了電子商務對新興跨國零售集團的組織化挑戰(zhàn)，認為電子商務迫使零售集團采用多渠道模式（ 混合了線上和線下） 經(jīng)營，指出地點、空間和根植性是對基于電子商務的多渠道分銷影響最大的因素。Ｅｃｌａｃ（�。玻埃埃玻。郏梗菡J為電子商務可以降低企業(yè)遠程操控的成本，便于將業(yè)務外包到比較具有優(yōu)勢的地區(qū)以最優(yōu)化運營管理，提高供應鏈管理的效率，擴展市場范圍。Ｍａｌｋａｗｉ（�。玻埃埃罚。郏保埃菡J為電子商務的使用可以增強國際貿(mào)易企業(yè)的競爭力，并給消費者帶來更低的價格和更多的選擇。
國外學者在對跨境電子商務的研究中，也涉及到對貿(mào)易的影響。Ｍａｒｔｅｎｓ（�。玻埃保常。郏保保輰ΜF(xiàn)有研究歐盟跨境電子商務的文獻進行綜述后得出結(jié)論： 跨境電子商務可以顯著降低與距離相關的交易成本，但其他文化相關的交易成本在網(wǎng)絡交易中變得更加重要。高效率的包裹投遞系統(tǒng)和互聯(lián)的電子支付體系等網(wǎng)絡基礎設施的完善將在一定程度上降低交易成本并使跨境電子商務更加便利，但并不能從根本上改變觀察到的商務行為方式。
概括上述研究，國外學者在電子商務對貿(mào)易影響機制方面的認識，主要集中在電子商務可以降低交易成本、強化競爭、降低價格從而促進貿(mào)易的增長。
國內(nèi)學者關于電子商務對貿(mào)易的影響研究中，基本上是圍繞對零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的影響展開。
電子商務對零售業(yè)影響方面： 第一，加劇了零售市場的競爭，陳云等（ ２００６）�。郏保玻莶捎靡粋�兩階段博弈模型對電子商務零售商與傳統(tǒng)零售商的價格競爭行為進行了研究，指出隨著電子商務實施程度的不斷提高，電子商務零售商和傳統(tǒng)零售商的最優(yōu)定價會不斷降低。第二，促使實體零售市場向多渠道（ 或全渠道） 轉(zhuǎn)型，李飛（�。玻埃保常。郏保常菰谘芯恐刑岢隽巳懒闶鄣母拍睿J為一種信息傳遞路徑就成為一種零售渠道。第三，促進了零售企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，姜旭平（�。玻埃保保。郏保矗葜赋鲭娮由虅占夹g的發(fā)展正在不斷挑戰(zhàn)著舊的體制，醞釀和催生著新的商業(yè)模式，團購、秒殺、海外代購、跨時空比較、移動商務等不斷涌現(xiàn)。這些新型商務模式的出現(xiàn)改變了以往的商業(yè)運作模式和游戲規(guī)則。
電子商務對批發(fā)市場影響的研究方面： 首先，電子商務的發(fā)展削弱了批發(fā)市場的功能，李駿陽（ ２０００）�。郏保担菡J為電子商務的發(fā)展削弱了批發(fā)市場的部分功能，包括商品批發(fā)市場的信息中心功能； 同時，電子商務與批發(fā)市場互動融合發(fā)展，促進了批發(fā)市場的提升。陸立軍等（ ２００９）�。郏保叮菘偨Y(jié)得出電子商務與專業(yè)市場聯(lián)動發(fā)展的三種主要模式和三個不同階段。三種模式包括： 專業(yè)市場與電子商務網(wǎng)站的主辦方屬于同一主體，實行一體化經(jīng)營； 專業(yè)市場與電子商務網(wǎng)站的主辦方分屬不同主體，兩者有機互動； 電子商務網(wǎng)站直接參與有形市場的交易過程，更有效地為交易服務。三個階段包括： 信息發(fā)布階段、有效互動階段和一體化發(fā)展階段。
電子商務對國際貿(mào)易影響的研究方面： 電子商務對國際貿(mào)易的主要影響在于國際貿(mào)易業(yè)務流程發(fā)生了深刻變化，喬陽等（�。玻埃保玻。郏保罚�，李周平、楊堅爭（ ２００７）�。郏保福菡J為通過一站式國際電子商務平臺可以解決貿(mào)易企業(yè)與海關、稅務、銀行、貨運等部門的網(wǎng)上對接，優(yōu)化國際貿(mào)易流程。樊茂勇、王海東（�。玻埃埃保。郏保梗菡J為虛擬市場的出現(xiàn)改變了國際貿(mào)易的運行環(huán)境； 電子商務改變了國際貿(mào)易運行機制，張旭（�。玻埃埃罚。郏玻埃菡J為電子商務改變了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，大大縮短了生產(chǎn)廠家與消費者之間供求鏈的距離，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)，使得生產(chǎn)者和消費者的直接交易成為可能，大幅度降低了企業(yè)的經(jīng)營管理成本，張希穎、王恒書（�。玻埃埃叮。郏玻保葜赋鲭娮由虅諡閲H貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場環(huán)境，通過國際貿(mào)易這一世界經(jīng)濟運行的紐帶達到跨國界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，使市場機制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用； 電子商務促進國際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，劉燁等（ ２００４）�。郏玻玻輾w納出電子商務使國際貿(mào)易業(yè)務流程面臨的轉(zhuǎn)型： 傳統(tǒng)的以交易流程為核心的外貿(mào)企業(yè)向以服務為核心的服務型企業(yè)轉(zhuǎn)變，由人為壟斷優(yōu)勢到自然競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，由分散管理到集中管理的轉(zhuǎn)變； 電子商務的發(fā)展使國際貿(mào)易中心有“去都市化”的趨勢，李駿陽等（�。玻埃保埃。郏玻常菡J為，隨著Ｂ２Ｂ 電子商務的發(fā)展，一種新型的貿(mào)易平臺———虛擬貿(mào)易平臺逐步興起，并悄然改變著傳統(tǒng)國際貿(mào)易中心的模式和地域概念，對未來國際貿(mào)易中心產(chǎn)生重要的影響。在后續(xù)的研究中，李駿陽（�。玻埃保保。郏玻矗菡J為國際貿(mào)易中心有可能脫離城市載體而以虛擬形態(tài)出現(xiàn)，甚至會出現(xiàn)虛擬國際貿(mào)易中心（ Ｖｉｒｔｕａｌ�。桑睿簦澹颍睿幔簦椋铮睿幔臁。裕颍幔洌濉。茫澹睿簦澹颍�。
綜上所述，國內(nèi)學術界在電子商務對貿(mào)易的影響方面的研究比較深入，有些涉及到影響機制的問題，但是對于影響機制還沒有系統(tǒng)的展開研究。
二、電子商務對貿(mào)易影響的機制。
電子商務對貿(mào)易的影響機制十分復雜，它既有信息化技術創(chuàng)新的影響，又有交易模式創(chuàng)新的影響，還有所引起的商流、物流、資金流關系發(fā)生變化的影響，隨著電子商務的發(fā)展，新的機制還在不斷發(fā)生，筆者認為以下六個方面的影響機制是值得注意的。
（ 一） 電子商務創(chuàng)造了全新的商業(yè)平臺。
商貿(mào)業(yè)幾千年來的變化始終是在一個平臺內(nèi)部更新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新組織，傳統(tǒng)平臺的本質(zhì)沒有變。而電子商務則創(chuàng)造了一個全新的貿(mào)易平臺———虛擬貿(mào)易平臺，形成兩大平臺共存和競爭的局面。虛擬貿(mào)易平臺具有開放性、全天候、容量巨大、信息充分等特點，以全新的理念經(jīng)營并向傳統(tǒng)貿(mào)易平臺發(fā)起挑戰(zhàn)。
在零售業(yè)，形成了網(wǎng)上商城、網(wǎng)店、虛擬超市等虛擬貿(mào)易平臺，使消費者足不出戶能夠在豐富多彩的商品世界享受購物樂趣。在批發(fā)業(yè)，虛擬貿(mào)易平臺形式大致有兩種： 一種是在實體市場的基礎上發(fā)展起來，如義烏中國小商品城、紹興輕紡城等，建立了自己的網(wǎng)上市場，市場經(jīng)營者在線下和線上同時搞批發(fā)，生意逐漸向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，實體批發(fā)市場萎縮，有的甚至完全取代實體市場，如金蠶網(wǎng)； 另一種是直接建立在網(wǎng)上的行業(yè)電子商務網(wǎng)站，如化工網(wǎng)、鋼鐵網(wǎng)等，與實體批發(fā)市場、批發(fā)企業(yè)形成競爭。在國際貿(mào)易領域，出現(xiàn)了阿里巴巴、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)等網(wǎng)上國際貿(mào)易平臺，這些虛擬貿(mào)易平臺不僅為客戶提供信息與交易的場所，而且提供國際貿(mào)易的一站式服務，從而提高了效率，增強了便利性，使大量中小進出口企業(yè)向虛擬國際貿(mào)易平臺集聚。
虛擬貿(mào)易平臺壯大導致傳統(tǒng)平臺地盤縮小。值得注意的是，電子商務平臺不僅在奪取傳統(tǒng)商業(yè)的市場份額，它也會創(chuàng)造新的需求。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)購中３９％是傳統(tǒng)的消費，６１％是新增消費。
（ 二） 電子商務改變了貿(mào)易空間集聚方式。
虛擬貿(mào)易平臺的壯大使實體貿(mào)易中心的作用減弱和地位下降。實體零售商業(yè)隨著光顧客流的減少出現(xiàn)去中心化趨勢，一些商業(yè)中心趨于蕭條，有的甚至面臨關門； 批發(fā)市場在交易不斷向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移的情況下出現(xiàn)去實體化趨勢，成千上萬的經(jīng)營者集聚一地的經(jīng)營模式與網(wǎng)上市場相比成本高昂，批發(fā)業(yè)電子商務的發(fā)展將逼迫有形市場轉(zhuǎn)型； 國際貿(mào)易出現(xiàn)去都市化趨勢，虛擬國際貿(mào)易平臺的形成使交易者以及各種貿(mào)易服務機構(gòu)在網(wǎng)上集聚而不再必須進駐大都市，使得實體國際貿(mào)易中心地位下降，國際貿(mào)易網(wǎng)站不受實體國際貿(mào)易中心城市的體量和資源局限、大都市作為國際貿(mào)易中心載體的模式將受到挑戰(zhàn)。
零售業(yè)去中心化、批發(fā)業(yè)去實體化、國際貿(mào)易去都市化的“三化”趨勢對傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的影響巨大。它在改變貿(mào)易集聚的基礎，傳統(tǒng)貿(mào)易的優(yōu)勢是空間集聚，不管是批發(fā)業(yè)、零售業(yè)還是國際貿(mào)易中心，集聚產(chǎn)生規(guī)模優(yōu)勢，降低交易成本，促進貿(mào)易的發(fā)展壯大，形成現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)的形態(tài)。集聚一旦被瓦解，傳統(tǒng)貿(mào)易（ 商業(yè)）的基礎就動搖了，商貿(mào)業(yè)將面臨空間的形態(tài)重組，其格局、組織、業(yè)態(tài)、規(guī)模都將發(fā)生變化。
�。ā∪‰娮由虅崭淖兞速Q(mào)易的流向。
電子商務使得貿(mào)易的流向發(fā)生變化，表現(xiàn)最為明顯的是零售業(yè)，以往是消費者向商業(yè)中心流動，人流和商流、物流是結(jié)合在一起的。網(wǎng)購的流行則變?yōu)樯唐废蚣彝セ蛳M者流動，零售商從“坐商”變?yōu)?ldquo;行商”，物流代替客流，物流和商流、人流分離。
在批發(fā)市場也有同樣趨勢，網(wǎng)上批發(fā)市場的形成使買者可以不再前往實體市場，以往人流與物流的雙向流動變?yōu)槲锪鞯膯蜗蛄鲃�，物流更加重要，智能物流也隨之發(fā)展起來。
在國際貿(mào)易方面，進出口企業(yè)可以通過虛擬貿(mào)易平臺實現(xiàn)國際貿(mào)易的全部流程，不一定通過國際貿(mào)易中心城市，商流和物流的流向都發(fā)生變化。
貿(mào)易流向的改變導致以誰為中心發(fā)生了變化，過去是以商家為中心，表現(xiàn)為商業(yè)街、批發(fā)市場、貿(mào)易大都市為中心，電子商務出現(xiàn)后是以消費者、客戶為中心，發(fā)生逆向流動。貿(mào)易流向的改變最大的效應是帶動物流業(yè)大發(fā)展和升級。
�。ā∷模‰娮由虅談�(chuàng)造了新的商業(yè)模式。
電子商務導致一系列新的商業(yè)模式應運而生。在零售業(yè)，電子商務導致許多實體零售企業(yè)觸網(wǎng)，形成網(wǎng)上與網(wǎng)下結(jié)合的Ｏ２Ｏ 模式，Ｏ２Ｏ 模式同時也來自于一些向網(wǎng)下延伸的電商企業(yè)，“全渠道”零售正在成為一種新的經(jīng)營理念，Ｏ２Ｏ 模式在重塑零售商業(yè)。
搞Ｏ２Ｏ，電子商務企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)都有積極性，對實體商店來說，與其成為別人的試衣間，不如自己也搞電子商務。對網(wǎng)上商店來說，沒有網(wǎng)下實體店，總是缺少地氣，實體店的體驗可以克服網(wǎng)店的許多短板。未來的零售業(yè)，面臨體驗和降低成本的雙重需要，不開實體店不行，沒有網(wǎng)絡平臺也不行，Ｏ２Ｏ 正好能夠解決這個矛盾。所以搞Ｏ２Ｏ 是電商和傳統(tǒng)零售兩邊一起發(fā)力。
未來凡是有條件的實體零售企業(yè)都會建網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡來鞏固自己的陣地，擴大自己的影響，實現(xiàn)Ｏ２Ｏ 模式。許多大商場甚至商業(yè)街都在建立免費的ｗｉ－ｆｉ，消費者一進入就可以接到該商場的信息，進行導購。今后的商業(yè)是立體的，是實體和虛擬空間的結(jié)合。
在國際貿(mào)易方面，跨境電子商務成為新的模式，它降低了外貿(mào)門檻，使大量小企業(yè)能夠方便的進出口，融合了國際貿(mào)易與國內(nèi)貿(mào)易，零售貿(mào)易與批發(fā)貿(mào)易，以環(huán)節(jié)少、交易靈活而大行其道。跨境電子商務打破零售在國家之間的障礙，跨國購物變得簡單。
（ 五） 電子商務創(chuàng)造了新的貿(mào)易支付手段。
電子商務發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，第一階段是零售渠道的競爭，網(wǎng)店與實體店拼價格，網(wǎng)購價格便宜加上送貨上門，符合了年輕人追求便宜和便捷的特點。第二階段是物流渠道競爭，網(wǎng)站之間拼物流，誰送貨及時誰就獲得客戶，各網(wǎng)站紛紛興建自己的物流基地和快遞網(wǎng)絡。第三階段是支付渠道競爭，大電商之間拼支付，誰把支付手段控制在手里，掌握資金流，就能獲得最大的市場。未來的商業(yè)是以消費者為中心，誰擁有消費者誰就得天下。由此產(chǎn)生了“嘀嘀”與“快的”的補貼大戰(zhàn)，不惜大把燒錢，在其背后是兩個電商大佬———騰訊與阿里巴巴為爭奪支付權(quán)的競爭，目的是培養(yǎng)用戶習慣，圍繞移動支付衍生出上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
在零售業(yè)，電商企業(yè)創(chuàng)造了支付寶、手機支付等新型支付手段，它不僅為網(wǎng)購提高了安全保障，推動了網(wǎng)購快速發(fā)展，而且新型支付手段通過俘獲消費者而擴大使用范圍，大電商企業(yè)的算盤是以擁有采用自己支付工具的消費者為籌碼，作為與實體店合作的資本，倒逼線下零售企業(yè)成為支付寶等的接受者，與實體零售企業(yè)分享利潤。電商企業(yè)的支付手段很可能使實體零售商成為其附屬。
移動支付有巨大機會、移動錢包會是個人金融的重要入口。以支付寶為例，使用支付寶錢包應用軟件，從最初的轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)購支付，已經(jīng)擴展至信用卡還款、餐飲支付、旅行訂酒店、繳納水電費、醫(yī)院掛號甚至慈善捐款、汽車違章繳納罰款等。
�。ā׉娮由虅諏е滦畔⒘髦鲗塘�。
在流通的“四流”中，過去一直是以商流為主導，電子商務的發(fā)展使信息流越來越具有主導商流的趨勢。電子商務的高度發(fā)展形成了各種引導消費的網(wǎng)站，如點評網(wǎng)、團購網(wǎng)、比價網(wǎng)、簽到網(wǎng)等，這些網(wǎng)站對消費者消費選擇具有導向作用，商貿(mào)和服務企業(yè)被此類網(wǎng)站的信息流所左右，商流從屬于信息流。以前商流雖然也受信息流影響，但商流是主導，信息企業(yè)服務于商貿(mào)企業(yè)，而未來則可能是信息類網(wǎng)站決定商業(yè)企業(yè)的命運。
信息流決定商流不僅出現(xiàn)在網(wǎng)絡信息平臺，而且還有更新穎的大眾創(chuàng)意平臺，成千上萬的消費者在這個平臺上能夠根據(jù)自己的意愿來共同創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)和定價，信息流真正成為一種決定銷售和生產(chǎn)的導向，小米手機就是這種新模式的代表。
�。玻埃埃鼓昶穑笈詫毞b店鋪利用信息化優(yōu)勢開始了自己的轉(zhuǎn)型之路，從“進貨賣貨”模式轉(zhuǎn)為發(fā)展原創(chuàng)，組建以信息流為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈。僅僅用兩年時間，淘寶網(wǎng)上眾多服裝店鋪就以驚人的速度組建了從設計、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。淘寶的加工廠通過與互聯(lián)網(wǎng)對接，使得小批量原創(chuàng)的門檻降到最低，２０１４年，原創(chuàng)服飾成交量在淘寶網(wǎng)女裝總市場份額增長至４０％，到２０１２年底，網(wǎng)上可供選擇的原創(chuàng)服飾超過了１００萬件。
圖１顯示了電子商務對零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的影響機制，電子商務是通過對貿(mào)易的各種要素發(fā)生作用，從而改變了貿(mào)易的內(nèi)在機制，對傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生顛覆作用，并萌生新的商業(yè)模式。
除上之外，電子商務還在改變貿(mào)易的區(qū)域格局。近年來，有些省、市的社會消費品零售總額增幅減慢甚至下降，原因是當?shù)夭糠窒M被電子商務搶走了。網(wǎng)購導致零售格局發(fā)生變化，一些大型網(wǎng)站所在地的城市或電子商務發(fā)達的省份通過大量賣出商品，社會消費品零售總額超常增長，電子商務發(fā)展落后的城市和地區(qū)居民通過網(wǎng)購從外地買入商品，社會消費品零售總額算到了外省市頭上。未來各地的社會消費品零售總額失真的程度會加深，因為它不是與當?shù)氐娜丝诩跋M支出成正比。在社會消費品零售總額統(tǒng)計上，省市之間的不平衡會加劇。中小城市的某些商業(yè)中心和業(yè)態(tài)會萎縮，商業(yè)將按照電子商務發(fā)展的趨勢在全國重新布局。
三、電子商務對貿(mào)易影響的理論創(chuàng)新。
電子商務對內(nèi)外貿(mào)易影響的機制將導致零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易發(fā)生深刻的變化，這種變化既體現(xiàn)在實踐方面，也體現(xiàn)在理論方面，導致理論創(chuàng)新。
首先，引發(fā)流通理論的創(chuàng)新。電子商務導致流通的各個“流”的關系以及貿(mào)易流向發(fā)生變化： 一是網(wǎng)購使得物流代替客流，人流與物流分離，零售商從“坐商”變?yōu)?ldquo;行商”； 二是信息流主導商流，大眾信息平臺網(wǎng)站引導消費者行為，商家被電子商務網(wǎng)站支配； 三是資金流引導商流，大型電商利用新的支付手段控制消費者的消費方向?qū)ι碳沂┘佑绊�，最終將實體商業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母綄�。上述變化亦導致傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道和組織理論受到挑戰(zhàn)，電子商務的出現(xiàn)引起交易方式的變革最終導致工業(yè)革命以來建立的流通基本格局被打破，商流、物流、信息流、資金流的關系重新確立和定位，與此相關的流通渠道理論、商貿(mào)企業(yè)組織理論將改變。
其次，貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的空間集聚理論將重新審視。幾千年來商業(yè)一直以集聚為特征，商圈的產(chǎn)業(yè)集聚體現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢和范圍經(jīng)濟優(yōu)勢，然而，電子商務和網(wǎng)購的發(fā)展正在演繹相反的趨勢，消費者不再往商業(yè)中心集聚，商人不再向市場集聚，國際貿(mào)易不再向貿(mào)易中心城市集聚，商貿(mào)中心呈現(xiàn)去中心化的趨勢。電子商務在改變貿(mào)易的空間集聚，這將對產(chǎn)業(yè)集聚理論進行重新審視。一旦傳統(tǒng)商業(yè)和貿(mào)易的空間集聚方式被改變，它對傳統(tǒng)貿(mào)易的顛覆是革命性的，整個商業(yè)的渠道、組織、業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)、載體都將發(fā)生史無前例的變化，未來的貿(mào)易格局有可能按照一種新的虛擬集聚理論來構(gòu)建。
第三，流通的成本理論和效率理論將發(fā)生改變。傳統(tǒng)商業(yè)貫徹的是以商家為中心，零售商或批發(fā)商將買家吸引到一個商業(yè)中心進行交易以實現(xiàn)最低經(jīng)營成本； 而電子商務則是反其道而行之，以買家為中心，商家通過向顧客送貨上門以實現(xiàn)利潤最大化。商家從坐商變?yōu)?ldquo;行商”，這種看似違背成本節(jié)約的經(jīng)營方式正在大行其道。這是對商業(yè)經(jīng)營成本理論的一種顛覆，不斷“燒錢”的電商企業(yè)行為需要有新的成本理論來解釋。
第四，內(nèi)外貿(mào)一體化理論的創(chuàng)新�？缇畴娮由虅盏呐畈l(fā)展使內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)、批發(fā)與零售的界限模糊，跨境電子商務既是零售，又是國際貿(mào)易，零售國際化成為潮流，它弱化了傳統(tǒng)的內(nèi)外貿(mào)區(qū)別。網(wǎng)上貿(mào)易平臺的出現(xiàn)使國內(nèi)業(yè)務與國際業(yè)務、批發(fā)業(yè)務和零售業(yè)務具有融合的趨勢，內(nèi)外貿(mào)一體化在電子商務的大潮中醞釀新的模式，其意義不僅在于發(fā)展跨境電子商務，而且對促進內(nèi)外貿(mào)兩個市場、兩種資源的轉(zhuǎn)換都帶來深遠的影響。
參考文獻：
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