交易成本視角下社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境及突破（農(nóng)業(yè)）
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交易成本視角下社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境及突破（農(nóng)業(yè)）
楊曦1，徐志耀2*
（1．湖南商學(xué)院文管系，湖南長沙410205；2．湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長沙410128）
摘要：在交易成本視角下，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是通過由生產(chǎn)者端向消費(fèi)者端的“泛縱向一體化”來節(jié)約交易成本的一項(xiàng)制度安排，其發(fā)展困境主要來源于交易成本節(jié)約不力和管理成本居高不下帶來的雙重壓力。這主要包括：1)來自生產(chǎn)者方面的生態(tài)型要素成本高昂、松散型生產(chǎn)管理難度大和穩(wěn)定的融資渠道缺乏等困境，2）來自消費(fèi)者方面的多樣化需求難以滿足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，3）來自供需雙方的理念目標(biāo)上不一致和信任基礎(chǔ)薄弱等困境。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新時期，應(yīng)從促進(jìn)平等性、增加透明度和提升信任感等幾個方面著手，通過加快網(wǎng)絡(luò)技術(shù)嵌入、運(yùn)營模式創(chuàng)新來進(jìn)一步降低社區(qū)支持農(nóng)業(yè)交易成本和管理成本來突破其發(fā)展困境，讓社區(qū)支持農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個有益補(bǔ)充。
關(guān)鍵詞：社區(qū)支持農(nóng)業(yè)；發(fā)展困境；交易成本；突破路徑
中圖分類號：F306.4 文章編號：1000-0275( 2016) 04-0621-06
社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(community supported agriculture，CSA)是指在以城鎮(zhèn)社區(qū)為單位的消費(fèi)者與農(nóng)場之間結(jié)成的一種定向合作關(guān)系，它使生產(chǎn)者降低農(nóng)業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的同時，消費(fèi)者也能獲得綠色、新鮮與安全的農(nóng)產(chǎn)品的一種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)最早出現(xiàn)在上世紀(jì)六七十年代的日本，后流傳至歐洲和美國等西方發(fā)達(dá)工業(yè)化國家。自2008年起到2014年，我國正式注冊運(yùn)營的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)已經(jīng)達(dá)到80家以上，并且在逐年增加，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)在我國已經(jīng)形成燎原之勢。2015年中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》，指出我國農(nóng)業(yè)要“走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)合作社與超市、學(xué)校、企業(yè)以及社區(qū)的對接”，明確了國家層面對社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的支持。研究和推廣社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)實(shí)踐對學(xué)術(shù)界提出的一個新要求。
相關(guān)研究表明，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)新生事物，它的成敗顯然不在于生產(chǎn)技術(shù)，而在于參與者的思想力與控制力，因?yàn)檫@需要人們能改變和放棄老的消費(fèi)習(xí)慣和行為。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的核心是道德經(jīng)濟(jì)，道德經(jīng)濟(jì)存在獲取經(jīng)濟(jì)租金和帶來自我剝削的兩面性，因而如何平衡這一個矛盾成為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。因此，營造參與者之間的和諧關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對于社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展就顯得相當(dāng)重要。此外，合同管理模式對于社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展績效也有非常重要的影響。事實(shí)上，新成立的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)中有1/4會在3年內(nèi)轉(zhuǎn)為純商業(yè)化運(yùn)營模式
或退出該行業(yè)，新加入社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的消費(fèi)者中有1/3會在3年內(nèi)退出該組織重新回歸規(guī)模農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，這個比率比一般行業(yè)要高出很多。
實(shí)踐表明，我國社區(qū)支持農(nóng)業(yè)在取得初步成效的同時遇到了很大的困難，這使許多人產(chǎn)生了諸如“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)到底能走多遠(yuǎn)”等疑慮。我國社區(qū)支持農(nóng)業(yè)受到技術(shù)、制度與文化等各種復(fù)雜因素的影響，其創(chuàng)業(yè)失敗率恐怕比國外還會要更高。那么，一項(xiàng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鄉(xiāng)社會統(tǒng)籌和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面有多重功能價值的制度安排，為何其生存空間會受到如此擠壓、難以快速成長呢？在今天“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，這些問題能否及如何得到改善呢？為此，本文將首先給出一個交易成本分析框架，從“泛縱向一體化”和交易成本節(jié)約的視角解釋了社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，其次闡述當(dāng)前社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要困境及其形成機(jī)理，最后在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，探討如何充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、完善運(yùn)營模式、降低交易成本和管理成本，突破社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境的若干路徑。
1農(nóng)產(chǎn)品交易成本與社區(qū)支持農(nóng)業(yè)
早在上世紀(jì)30年代，人們就已經(jīng)意識到企業(yè)的產(chǎn)生和成長與交易成本有密切的關(guān)系。當(dāng)市場交易成本高昂時，這些交易將會縱向一體化為企業(yè)，用較低廉的內(nèi)部管理成本來替代高昂的市場交易成本；當(dāng)企業(yè)通過縱向一體化不斷擴(kuò)張，其內(nèi)部管理成本也會逐步上升，直到與市場交易成本持平時，企業(yè)邊界就被確定了。交易成本主要是指搜索信息、處理信息、訂立契約和履行契約等所花費(fèi)的成本，影響因素主要包括資產(chǎn)專用性、不確定性、交易頻
率等客觀因素，以及有限理性、機(jī)會主義等主觀因素。隨著交易成本理論的不斷完善，學(xué)界越來越多地將其作為一種新興工具應(yīng)用到主流經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究中來，特別是在企業(yè)縱向一體化領(lǐng)域，交易成本已經(jīng)成為最有說服力的理論。
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，同樣存在非常多的交易成本。其主要原因包括：一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的資產(chǎn)專用性比較強(qiáng)，如農(nóng)業(yè)土地難以移動、一旦播種則難以改變等；二是農(nóng)作物種植受天氣、病蟲害等，農(nóng)產(chǎn)品受儲存、運(yùn)輸?shù)戎T多不確定性因素的影響；三是農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條長、容易產(chǎn)生信息不對稱；四是農(nóng)產(chǎn)品交易對象不穩(wěn)定，主體間平均交易頻率普遍不高。為了降低交易成本，人們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通過程中進(jìn)行了許多的探索與創(chuàng)新。如“公司+農(nóng)戶”
生產(chǎn)模式倡導(dǎo)的是通過“契約”使企業(yè)分擔(dān)農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的不確定性，同時增強(qiáng)主體間交易頻率，就是一種通過“準(zhǔn)縱向一體化”（農(nóng)戶按公司的科層指令安排生產(chǎn)，但并未完全內(nèi)部化為企業(yè)的一個部門），降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本的典型做法。
由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性，其交易成本最高昂的環(huán)節(jié)并不在生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)部，而是在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交換和流通環(huán)節(jié)。這主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化成本高（相對農(nóng)產(chǎn)品自身價值而言）、生產(chǎn)流通鏈條長、運(yùn)輸條件苛刻以及信息不對稱程度大，人們在有限理性的條件下非常容易出現(xiàn)機(jī)會主義行為。導(dǎo)致現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的“囚徒困境”：消費(fèi)者在沒有可靠依據(jù)的市場里只能“無奈”地選擇價格適中、賣相較好的產(chǎn)品；生產(chǎn)者因此又“無奈”
地依賴化肥、農(nóng)藥、膨脹劑和化學(xué)添加劑等有害物質(zhì)提升產(chǎn)品賣相；最終的結(jié)果是生產(chǎn)者將生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重污染，同時消費(fèi)者只能接受各種表面光鮮實(shí)質(zhì)劣等、有害甚至有毒的食品。有鑒于此，許多消費(fèi)者開始逃離現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)與銷售的模式，嘗試將消費(fèi)者以社區(qū)的方式組織起來，向特定農(nóng)場進(jìn)行長期一對一的農(nóng)產(chǎn)品訂購、甚至直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以契約的方式形成一種松散的合作關(guān)系。不難發(fā)現(xiàn)，這種以節(jié)約交易成本為目的的組織就是社區(qū)支持業(yè)的雛形。在“準(zhǔn)縱向一體化”的基礎(chǔ)上，我們不妨將這種由生產(chǎn)端向消費(fèi)端的更大范圍的縱向一體化稱為“泛縱向一體化”。
如圖1所示，MC為農(nóng)業(yè)企業(yè)的內(nèi)部管理成本線，TC1為市場的初始交易成本線，由此決定的企業(yè)邊界為A，其中OA為農(nóng)產(chǎn)品自給自足模式，AK為標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易模式。考慮在AK階段生產(chǎn)者與消費(fèi)者均發(fā)現(xiàn)此時市場交易成本非常高，并通過契約進(jìn)行“泛縱向一體化”形成社區(qū)支持農(nóng)業(yè)，此時交易成本下降為TC2，由此決定了一個新的企業(yè)邊界B。A點(diǎn)和B點(diǎn)將整個市場分為三種類型，其中OA部分表示仍然為農(nóng)產(chǎn)品的自給自足模式，BK部分為傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易模式，AB部分為個性化、小規(guī)模生產(chǎn)的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式。這樣，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)作為一種通過“泛縱向一體化”節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品交易成本的制度安排就出現(xiàn)了。
一般來說，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)包含配送份額和勞動份額兩種實(shí)施方式；配送份額是預(yù)交半年或一年的定金，每周配送1-2次農(nóng)產(chǎn)品，勞動份額是預(yù)交1年的土地租用費(fèi)，自己負(fù)責(zé)耕種與收獲（忙不過來可花錢請人代勞）。在交易成本分析框架內(nèi)，它們在本質(zhì)上都是通過生產(chǎn)者向消費(fèi)者的“泛縱向一體化”來降低交易成本的一種實(shí)現(xiàn)形式，區(qū)別是在一體化程度上后者比前者要高。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)節(jié)約交易費(fèi)用的機(jī)制比較復(fù)雜，簡單地說就是通過合同來調(diào)節(jié)行為主體的交易行為從而影響交易成本。一方面社區(qū)支持農(nóng)業(yè)提高了人們的理性程度，使他們做出正確選擇的能力大大提升，從而節(jié)約了大量交易成本；另一方面社區(qū)支持農(nóng)業(yè)通過合同約束了人們的行為，使他們的機(jī)會主義傾向得以降低，從而阻止了大量交易成本的發(fā)生。
2社區(qū)支持農(nóng)業(yè)面臨的主要困境
從社會發(fā)展過程來看，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)是后現(xiàn)代主義應(yīng)對現(xiàn)代性后果在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一種行動，這決定了它從一開始就必定會受到現(xiàn)代化大生產(chǎn)的全面圍困。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式分為非政府組織（Non-Governmental Organization，NGO）引導(dǎo)、農(nóng)戶合作和消費(fèi)者聯(lián)盟三種，但不管是哪種模式幾乎都遇到了一系列問題，總體來說可以從生產(chǎn)者、消費(fèi)者和雙方關(guān)系3個方面進(jìn)行描述。
2.1生產(chǎn)者的困境
一是生態(tài)型要素的投入成本高。當(dāng)前大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主流形式，市場上充斥經(jīng)過改造（甚至是轉(zhuǎn)基因）且不能自我繁殖的種子、肥力強(qiáng)大但污染嚴(yán)重的化學(xué)肥料、立竿見影但殘留過多的強(qiáng)力農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素；在這種市場體系下想要獲取能循環(huán)繁殖的種子、無公害肥料和無殘留農(nóng)藥的難度可想而知，就算能獲取，代價也很高。此外，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的特殊性決定了消費(fèi)者對其土壤、水源和周邊生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的要求非常高；不但如此，消費(fèi)者還同時會考慮要離城市不能太遠(yuǎn)；能同時滿足這兩方面要求的土地是稀缺的，
其價格也比一般的土地價格要高很多。
二是分散化勞作的管理難度大。對配送份額來說，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營者可以自行安排勞作時間，但對勞動份額來說則要與消費(fèi)者業(yè)主共同商量決定。不同的決策主體和不同的決策方式?jīng)Q定了社區(qū)支持農(nóng)業(yè)在具體勞作的安排上處于尷尬的局面，一方面要考慮農(nóng)業(yè)生長的自然規(guī)律限制，同時還要考慮消費(fèi)者的不確定性時間安排，管理難度非常大。
三是穩(wěn)定的融資渠道非常缺乏。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)需要大量前期資金以提供生產(chǎn)和服務(wù)的基本條件，并且這些基本設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施具有非常強(qiáng)的專用性，一旦投入則基本上成為無法回收的沉沒成本；此外，資金投入的回報周期偏長，且受氣候等不可抗因素的潛在影響。因此，當(dāng)前社區(qū)支持農(nóng)業(yè)企業(yè)均面臨著融資渠道缺乏的困境，主要依靠消費(fèi)者的零散籌資和地方政府的偶爾扶持，這對需要大量資金投入的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)來說無疑是杯水車薪。
2.2消費(fèi)者的困境
一是多樣化需求無法得到滿足。在之前標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的長期培養(yǎng)下，消費(fèi)者（不管承認(rèn)與否）已經(jīng)習(xí)慣了玲瑯滿目的反季蔬菜與水果、形成了多樣化的需求結(jié)構(gòu)；當(dāng)其突然轉(zhuǎn)換到社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的當(dāng)季模式，難免會產(chǎn)生較大的落差感。調(diào)查表明，許多消費(fèi)者在剛開始接觸社區(qū)支持農(nóng)業(yè)時都會產(chǎn)生如“蔬菜品種為何如此單一”、“為何不多引進(jìn)不同種類的蔬菜瓜果”等疑問，但是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營者通常無法為消費(fèi)者解決這個問題；甚至有不少消費(fèi)者抱著很大的希望加入社區(qū)支持農(nóng)業(yè)，但在連續(xù)吃幾個月的茄子和苦瓜后果斷重回標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)懷抱。
二是產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)一般會堅持采用純天然、非標(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行種植，因此難以避免會受到技術(shù)水平、異常氣候和病蟲害等各種影響，使產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生較大的波動，產(chǎn)品品相、新鮮程度、老嫩水平都難以完全控制。另外，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的配送隊伍一般來說都或多或少帶有兼職或義務(wù)等特征，再加上配送產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化包裝，這都決定了不可能提供令所有消費(fèi)者都滿意的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。不少消費(fèi)者對配送員在菜品分配上的隨意性產(chǎn)生較大不滿，認(rèn)為分配方案不夠公平。
2.3雙方共同的困境
一是雙方理念與目標(biāo)不一致。按重要程度從高到低來看，生產(chǎn)者的目標(biāo)依次是“風(fēng)險轉(zhuǎn)
移、資金獲取和綠色生產(chǎn)”，消費(fèi)者的目標(biāo)依次是“獲取安全蔬菜、體驗(yàn)種植快樂和價格低于超市”。雙方理念的不完全一致主要體現(xiàn)在3個方面：1）在“綠色生產(chǎn)與安全農(nóng)產(chǎn)品”理念一致，但重要程度不一樣，消費(fèi)者的要求遠(yuǎn)高于生產(chǎn)者；2)生產(chǎn)者認(rèn)為風(fēng)險轉(zhuǎn)移和資金獲取是最為重要的，消費(fèi)者認(rèn)為這兩個方面只是手段而不是目標(biāo)；3）消費(fèi)者認(rèn)為體驗(yàn)快樂和價格優(yōu)勢是非常重要的，生產(chǎn)者卻認(rèn)為這是手段而不是目標(biāo)。
二是溝通不暢與信任基礎(chǔ)不牢。由于溝通不暢和契約不完全，消費(fèi)者依然相信的、生產(chǎn)者仍然存在發(fā)生道德風(fēng)險的激勵。如生產(chǎn)者可能會考慮通過施用化肥和農(nóng)藥（便宜、方便、高效且難以被發(fā)現(xiàn)）來改善品相，甚至直接從市場購買產(chǎn)品來取悅消費(fèi)者。特別是對配送份額來說，消費(fèi)者并不能經(jīng)常到基地去參與生產(chǎn)，生產(chǎn)者在其努力難以被消費(fèi)者完整感知和認(rèn)可的情況下，更容易出現(xiàn)以上道德風(fēng)險。
3互聯(lián)網(wǎng)+與社區(qū)支持農(nóng)業(yè)困境的突破
綜上所述，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)普遍面臨合作機(jī)制脆弱、融資普遍困難、運(yùn)營管理難度大、機(jī)會主義現(xiàn)象仍然存在、用戶流失率和企業(yè)失敗率居高不下等諸多問題。形成這些困境的直接原因是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)一方面對交易成本節(jié)約不力、另一方面管理成本控制也處于失效狀態(tài)，根據(jù)交易成本理論：其根本原因是生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙方地位不對等、信息不透明以及信任不牢固等問題的存在。那么，傳統(tǒng)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的困境該如何突破呢？怎樣才能建立平等、透明和信任的機(jī)制，真正發(fā)揮“泛縱向一體化”的作用，降低社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的交易成本和管理成本、促進(jìn)其快速發(fā)展呢？李克強(qiáng)總理在2015年3月舉行的第十二屆全國人民代表大會第三次會議中的政府報告中提出，要“制定和實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的有機(jī)結(jié)合，推動生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新”，為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境的突破指明了方向。如圖2所示，“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”與“泛縱向一體化”交叉綜合優(yōu)勢、節(jié)約交易成本和突破發(fā)展困境的路徑可以總結(jié)為：促進(jìn)平等、增加透明、提升信任三個方面。
3.1促進(jìn)平等性
眾所周知，標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間存在較大的不平等。對大型標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，它們往往會通過差異化策略培養(yǎng)與擴(kuò)大其市場勢力，再通過價格歧視使企業(yè)利潤最大化。如國內(nèi)“某某有機(jī)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，其有機(jī)大米價格在200元/kg以上，其它產(chǎn)品價格也是高得讓人咋舌。數(shù)量眾多的小型農(nóng)業(yè)企業(yè)則完全沒有市場勢力，其價格被中間商和消費(fèi)者群體壓了再壓，往往處于沒有任何利潤空間的尷尬境地。
社區(qū)支持農(nóng)業(yè)通過契約的方式一方面將生產(chǎn)者聯(lián)合起來，另一方面將消費(fèi)者聯(lián)合起來，形成了兩個市場地位平等、市場勢力均衡的組織，從理論上形成了降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本的可能。實(shí)踐表明，這種可能性的實(shí)現(xiàn)還要有賴于與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合。如圖2，在移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融和虛擬社區(qū)的支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”通過合作模式創(chuàng)新（如眾籌模式、微商模式、即時互動模式等），可以大大減少社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的資產(chǎn)專用性、增加交易頻率（互動頻率）、減少“敲竹杠”和“道德風(fēng)險”等機(jī)會主義行為，提升消費(fèi)者將資金源源不斷投向社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的意愿，從而大大減少社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的交易成本。
3.2增加透明度
標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)交易成本最高的環(huán)節(jié)發(fā)生在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交換環(huán)節(jié)，原因主要是生產(chǎn)監(jiān)管難度大、流通鏈條長和信息不對稱等。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的想法是按照“縱向一體化”的思路，將消費(fèi)者一體化到農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部來，一方面可以將外部性內(nèi)部化，另一方面還可以縮短流通鏈條。然而，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)仍難以完全解決這些問題。例如，一紙合同就能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不需要監(jiān)管嗎？事實(shí)表明，只要消費(fèi)者與生產(chǎn)者是獨(dú)立的行為主體、他們的目標(biāo)就會不一致，生產(chǎn)者就仍然存在機(jī)會主義的風(fēng)險。
因此，增加信息透明度、促進(jìn)信息共享和減少信息不對稱才是解決這個問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如圖2，在物聯(lián)網(wǎng)、高敏傳感器、實(shí)施監(jiān)控、云存儲與大數(shù)據(jù)的支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”通過創(chuàng)新生產(chǎn)方式（如在線農(nóng)場、云農(nóng)場等），使社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的整個生產(chǎn)和流通過程和信息都能被消費(fèi)者在線獲取，降低生產(chǎn)的不確定性、提升了信息的對稱程度、大幅減少了生產(chǎn)者的機(jī)會主義行為，進(jìn)一步降低了社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的交易成本。
3.3提升信任感
社區(qū)支持農(nóng)業(yè)則將陌生人交易轉(zhuǎn)換為熟人交易，通過增強(qiáng)信任來調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的交易成本。人與人之間的信任按來源與程度依次可分為3個層次：價值認(rèn)同、制度約束與交易頻率。我國當(dāng)前社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的信任基礎(chǔ)主要來源于后兩者，在最為重要的價值認(rèn)同方面還存在較大提升空間。實(shí)證表明，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方追求的主要目標(biāo)是“風(fēng)險分擔(dān)、資金融通和綠色生產(chǎn)”，國外居民主要是“食品安全、食品新鮮和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展”，國內(nèi)居民則主要是“食
品安全、體驗(yàn)快樂和價格實(shí)惠”。由此看來，生產(chǎn)者與消費(fèi)者對社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的價值認(rèn)同確實(shí)是不一樣的，特別是國內(nèi)消費(fèi)者只關(guān)心個體利益，而對于社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的公益性還缺乏認(rèn)同感。
在移動互聯(lián)網(wǎng)支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”可以進(jìn)行溝通平臺創(chuàng)新（虛擬社區(qū)、微信微博平臺等），通過更頻繁、更方便的信息溝通和活動參與，提高消費(fèi)者與生產(chǎn)者的價值認(rèn)同感，特別是可以培養(yǎng)消費(fèi)者關(guān)于社區(qū)支持農(nóng)業(yè)公益性的認(rèn)知，讓更多的人愿意把社區(qū)支持農(nóng)業(yè)看成是自家后花園，樂意為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策、付出勞動和智慧。這樣就能從根本上減少機(jī)會主義行為，在最大程度上發(fā)揮“泛縱向一體化”優(yōu)勢，降低交易成本、促進(jìn)社區(qū)支持農(nóng)業(yè)繁榮發(fā)展。
4結(jié)論與思考
社區(qū)支持農(nóng)業(yè)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長、城鄉(xiāng)社會統(tǒng)籌和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等諸多方面具有多重功能價值，但其本質(zhì)屬于后現(xiàn)代主義在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)對現(xiàn)代性的一種行動，這決定了其在現(xiàn)代化大生產(chǎn)的市場體系中必定會遇到諸多的困難。不過，這不能也不會完全消滅社區(qū)支持農(nóng)業(yè)，雖然不能完全替代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但至少也可以成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種有益補(bǔ)充。
從交易成本的視角來看，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)企圖通過向消費(fèi)者端的“泛縱向一體化”來降低交易成本。不過由于契約的有限性，交易成本的降低并未能達(dá)到預(yù)期的效果，非完全理性、機(jī)會主義等問題仍時有發(fā)生。其中的主要原因是社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的交易雙方仍不具備完全平等的交換地位、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)與交換信息仍存在較大的不對稱性、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的雙方主體的信任基礎(chǔ)仍然不牢固，特別是消費(fèi)在社區(qū)支持農(nóng)業(yè)公益性的認(rèn)知上還存在較大缺陷。
“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”可以在合作模式、生產(chǎn)方式和溝通平臺等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從促進(jìn)平等、增加透明和提升信任三條路徑、插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀進(jìn)行困境突圍。通過減少資產(chǎn)專用性、降低不確定性、提高信息對稱程度、增加交易頻率、提升理性程度和減少機(jī)會主義行為，大幅降低交易成本，使社區(qū)支持農(nóng)村取得新的發(fā)展。
值得注意的是，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)在國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并不完全適合我國的實(shí)際情況，并且“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”在國外也沒有成功的經(jīng)驗(yàn)可以直接借鑒。這決定了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的困境突破不可能是一撮而就的事情，而是一個要綜合考慮我國實(shí)際情況、充分利用最新技術(shù)，不斷學(xué)習(xí)、糾錯與創(chuàng)新的動態(tài)過程。
