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家居業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn)

2015-02-13 09:41:14 安裝信息網(wǎng)

談及中國(guó)家居業(yè)，讓國(guó)人引以為豪的是中國(guó)家居業(yè)的產(chǎn)值巨大，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)單是家具業(yè)的產(chǎn)值就能夠達(dá)到2.4萬(wàn)億元。然而，讓所有從業(yè)者尷尬的卻是，一邊是家居行業(yè)普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新、不重視品牌建設(shè)等問(wèn)題，另一邊卻是消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性化表達(dá)等精神需求的日漸增長(zhǎng)。
　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重制約行業(yè)健康發(fā)展
　　隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，各行業(yè)從業(yè)人數(shù)大大增加，企業(yè)數(shù)量急劇攀升，技術(shù)不斷提高，設(shè)備快速更新，服務(wù)和質(zhì)量迅速提升。家居行業(yè)也迎來(lái)了新一輪的高速發(fā)展期，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面已完全進(jìn)入了一種火熱的超競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
　　然而，活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展后，隨之而來(lái)的則是激烈競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸——產(chǎn)品同質(zhì)化，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)，小企業(yè)的設(shè)計(jì)，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展會(huì)設(shè)計(jì)還是展廳設(shè)計(jì)等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國(guó)內(nèi)大品牌又多模仿國(guó)外品牌，這甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，不少家居企業(yè)，特別是中小規(guī)模的企業(yè)認(rèn)為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業(yè)妄言“不抄，還能活嗎?”
　　其實(shí)不僅家居行業(yè)，其他各個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)共同的趨勢(shì)：同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，產(chǎn)品差異化程度和差異化時(shí)間越來(lái)越有限。不同家具企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品其風(fēng)格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如“雙胞胎”。居然之家總裁汪林朋曾坦言，當(dāng)前中國(guó)設(shè)計(jì)界的問(wèn)題在于，具有水平、走向國(guó)際并擁有地位的好設(shè)計(jì)仍然鳳毛麟角，無(wú)良的、抄襲的、不當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)比比皆是。放眼國(guó)內(nèi)家居行業(yè)，相比家居企業(yè)的數(shù)量，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)少得可憐。
　　分析其中原因，中國(guó)衣柜協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳寶光認(rèn)為，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的家具生產(chǎn)公司以中小企業(yè)為主，大部分企業(yè)還不具備衣柜設(shè)計(jì)的觀念，認(rèn)為與其高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還不如把國(guó)外衣柜賣(mài)場(chǎng)里的衣柜圖樣拿回廠里進(jìn)行復(fù)制生產(chǎn)，這樣可以降低成本。中國(guó)定制家居設(shè)計(jì)缺乏的是重視的心態(tài)。
　　另外，我國(guó)定制家居行業(yè)的設(shè)計(jì)人才相當(dāng)匱乏，特別是設(shè)計(jì)研發(fā)人才極其短缺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有3萬(wàn)多家家具企業(yè)，擁有的設(shè)計(jì)師卻不到3000人。也就是說(shuō)，平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)設(shè)計(jì)師。“人才荒”一直以來(lái)都是制約家居企業(yè)健康發(fā)展的一大問(wèn)題。
　　除此之外，長(zhǎng)期以來(lái)，絕大多數(shù)家居企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，新推出的定制產(chǎn)品，如果不加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，則“仿款”幾乎是不可避免的。因?yàn)槟壳拔覈?guó)對(duì)外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)沒(méi)有明確的法律規(guī)定。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)被別人侵權(quán)，就算通過(guò)司法程序也難以得到滿意的解決。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，“企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄與知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的特點(diǎn)有關(guān)。”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)且比較隱形的事業(yè)，導(dǎo)致許多衣柜企業(yè)不愿意在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上多投入。因而打擊了企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的積極性，從而嚴(yán)重地制約家具行業(yè)健康地向前發(fā)展。
　　需求增長(zhǎng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)成企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點(diǎn)
　　與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重形成鮮明對(duì)比的是目前消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大需求。
　　其實(shí)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)都看在眼里，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏，設(shè)計(jì)師緊缺等問(wèn)題也心知肚明，但是就是缺乏重視。直至近十年，部分家居企業(yè)也開(kāi)始摸索自己的設(shè)計(jì)之路，盡管，至今能以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”立足的企業(yè)數(shù)量依然不多。不少家具品牌對(duì)于原創(chuàng)的認(rèn)知還不夠，“產(chǎn)品好賣(mài)就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇大小企業(yè)的“山寨”，家具品牌因外觀專(zhuān)利侵權(quán)鬧上法庭的事情也時(shí)有發(fā)生。
　　值得慶幸的是，隨著產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)者也經(jīng)歷了沒(méi)有選擇權(quán)到個(gè)人喜好說(shuō)了算的階段。這種形勢(shì)迫使行業(yè)被動(dòng)或者主動(dòng)地尋求改變。一方面，在越來(lái)越彰顯個(gè)性的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)和個(gè)性化的要求越來(lái)越高。消費(fèi)者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計(jì)，他們喜歡有獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)。對(duì)此，設(shè)計(jì)師李萬(wàn)歷表示，“設(shè)計(jì)是一種精神滿足。我們國(guó)家和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在服裝領(lǐng)域的差距不大，但在建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具等領(lǐng)域的差距還有點(diǎn)大。因此，當(dāng)文化發(fā)展到了一定的高度，人們需要一種精神需要，當(dāng)物質(zhì)生活滿足了，精神需求、情緒等‘無(wú)形’的東西就成為人們需要的。”因此，在消費(fèi)者精神需求的驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)下不少衣柜等家具品牌越來(lái)越重視設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)也不再只是家具企業(yè)拿來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)幌子，而是真正落實(shí)到了企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中。
　　另一方面，業(yè)界在感嘆“行業(yè)過(guò)剩”的情況下，在面臨著太多品牌時(shí)，好的設(shè)計(jì)不僅能夠幫助消費(fèi)者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見(jiàn)”的重要工具。2014年，行業(yè)進(jìn)入洗牌時(shí)代，一大批辨識(shí)度低、產(chǎn)品質(zhì)量低劣的品牌和企業(yè)倒路上。企業(yè)才突然醒悟，只有充分地滿足消費(fèi)者的需求，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，才能要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上生存。
　　整個(gè)行業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前家居企業(yè)更多是在賣(mài)產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計(jì)師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。在尋求轉(zhuǎn)型的道路上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為行業(yè)和品牌的落腳點(diǎn)。中國(guó)家居業(yè)對(duì)于大合集的態(tài)度有了突破，設(shè)計(jì)不再是花瓶式的作秀，而是進(jìn)入了人們的實(shí)際生活。