關于圖案設計在現(xiàn)代包裝設計中應用的探索
作者：沈奕斌
一、現(xiàn)代包裝設計圖案設計的重要性
（一）商品包裝本身的需求
商品包裝無論是圖案設計還是造型設計，它都屬于視覺傳達設計藝術。傳統(tǒng)意義上，商品外包裝的圖案設計講求傳達產品的內在信息功能，具有廣告宣傳的夸張效果。但是隨著社會發(fā)展節(jié)奏的加快與人們審美能力的日益提高，市場同類商品的競爭日趨激烈，商品包裝圖案設計僅僅具有直觀的表達功能已經遠遠不夠，取而代之的是在商品功能闡述的基礎上，表現(xiàn)品牌個性，用創(chuàng)意構思和藝術美感來吸引消費者，從而擴大自身的消費群體。簡單說就是在用包裝圖案設計與消費者進行營銷溝通，創(chuàng)立與消費者之間的關系，表現(xiàn)企業(yè)品牌的良好形象，這就是商品包裝圖案設計從視覺與精神上為消費者所帶來的享受與滿足。
優(yōu)秀的商品包裝圖案設計不僅是為包裝設計增添了藝術氛圍，更是詮釋了商品的精神理念。因此，更多的設計者也愿意通過圖案設計來表現(xiàn)商品內容，以期達到內在理念的外在表現(xiàn)。當然。這種圖案設計并不是簡單的圖案，更多是經過設計者精心設計創(chuàng)意構思的。
（二）消費者的心理需求
所謂商品包裝的個性設計，就是利用巧妙的構思創(chuàng)意營造一種視覺吸引力和藝術特效，從而在最短時間內與消費者建立感情溝通和信息聯(lián)絡，最終贏得消費者的購買欲望。這種購買欲望即是消費心理，當消費者在觀察和搜集商品相關信息、最終做出選擇并產生購買的行為就是消費心理的全過程。商家完全可以依靠這一心理過程去左右消費者的心理變化傾向，最終達到對消費者購買行為的支配。
對商品包裝圖案設計的認知心理因人而異，有些消費者有求實心理，商品包裝的圖案設計對他們影響不大，他們更關注的是商品質量、功能和價格。而且這類消費者善于橫向對比并決定最終的消費選擇；有些消費者追求美感，當新產品在宣傳和上市銷售階段就會吸引大部分人的關注，一些消費者會產生對新產品的好奇情感，這一好奇的開端就是由產品外包裝圖案設計而引發(fā)的。這類消費者往往以包裝的設計形態(tài)與藝術美感來作為是否購買的主要依據。同時，他們一定也具備追逐時尚的消費心理。根據一項歐洲的調查統(tǒng)計表明，有68%的消費者會憑借商品的包裝圖案造型設計和包裝顏色選擇購買，而且這類人群中以年輕群體和有一定經濟能力或身份地位的人居多。所以說，這種從眾消費心理也決定了消費者的意行。
足以可見，圖案設計是現(xiàn)代商品包裝設計中不可缺少的一個重要因素。優(yōu)秀的圖案設計
對商品促銷起到積極的促進作用。
二、圖案設計在現(xiàn)代包裝設計中的應用
（一）圖案設計中的色彩設計
色彩是商品包裝圖案設計中最重要的環(huán)節(jié)，它不但區(qū)分于市場中其它同類商品，也能達到誘惑和刺激消費者的目的，引導消費，增進消費者對品牌的記憶。日本色彩學家大智浩就對商品包裝圖案的色彩設計做過深入研究，他在《色彩設計基礎》-書中就對商品包裝圖案中的色彩設計提出了6個理念。
首先，包裝色彩要能和同類競爭商品有所區(qū)分，具有識別性，這也是商品能吸引消費者并被記住的關鍵。因為大眾對色彩的視覺感知往往比文字更具有感知力。色彩的屬性不同表現(xiàn)的視覺感受也是不同的。在對商品包裝設計上，需要針對消費者或者潛在消費者對色彩的偏好程度進行適當設計。諸如兒童特別喜歡明度高、純度高的色彩。因此在兒童商品包裝上色彩使用就可以大膽使用這些高明度、高純度的鮮艷色彩。相反，一些老年商品包裝就應該考慮低純度色彩以及低明度，這樣更符合老年人的性情特征。
其次，圖案色彩要具有象征產品內容的特性，比如某些水果飲料產品，青檸檬與草莓飲料就會在包裝圖案設計上以綠色與紅色為主。俄羅斯著名的伏特加果酒產品就以水果的顏色作為產品外包裝紙圖案的主色，當消費者剝開外包裝，就能看到產品本身。這種象征性的色彩在眾多商品包裝中能夠起到直觀一目了然的作用。
第三，圖案的色彩設計一定要與其它設計要素達到和諧統(tǒng)一，這樣做的目的也是為了能夠有效的展現(xiàn)商品品質。商品包裝設計整體講究視覺和諧統(tǒng)一。因此，色彩與圖案更應該達到和諧統(tǒng)一。
第四，商品的圖案色彩設計要具備較高的可視度．可以輔助消費者對商品文字信息的閱讀理解，起到較好的襯托作用。比如藍色基調通常應用在日用品包裝設計中。而橙黃色主要應用在食品包裝設計中。這種高識別度的色彩本身對商品的區(qū)分也起到了一個重要的作用。
最后就是包裝圖案的色彩設計是否具有活力和創(chuàng)意�，F(xiàn)代商品的包裝圖案與色彩設計講究搭配，注重效果的加成，同樣講求巧妙的構思與創(chuàng)意。比如說法國的某蜂蜜產品（如圖1）。
這一商品在創(chuàng)意構思上將蜜蜂設計到了整個外包裝的圖案中，而且還將包裝整體圖案形象立體化，當你打開包裝時，若干只紙制的小蜜蜂就會溢出包裝，給消費者一種直觀的新奇感覺。同時，產品包裝色彩用到了蜜蜂慣有的淡黃色，使整個商品在突出了形象創(chuàng)意之余也與商品本身相得益彰，將商品的包裝圖案設計與產品功能完全的融合于一體。
（二）結合了“綠色環(huán)保”理念的包裝圖案簡約設計
現(xiàn)如今，商品包裝圖案設計除了吸引消費者眼球之外，也更加注重極致簡約，減少包裝用料，但求從包裝工藝上達到綠色環(huán)保的理念，做到“簡約而不簡單”。
圖2為匈牙利的牛奶品牌tejmilk。它的包裝圖案設計由匈牙利的Fontos設計師完成，整個包裝外觀設計色彩鮮明、簡約大方，令人印象深刻。在圖案設計上除了漂亮的單一顏色外，大大的牛奶脂肪含量數字也最直觀的描述了商品的關鍵特性，讓消費者一目了然。另外值得注意的是，包裝材質是目前世界上較為流行的紙鋁箔六層復合材料，它既能夠抵御細菌的入侵，也可以多次回收利用，達到了包裝綠色環(huán)保的國際標準。
三、結束語
在產品同質化的今天，包裝圖案設計已經成為塑造品牌個性不可或缺的部分，它已然不再是一種標志和一個名稱，而是消費者的一種生活方式，一種消費文化的提升，是消費者對品牌的認同。所以廠商應該在未來的發(fā)展中著力打造產品的包裝圖案設計，與時俱進，贏得顧客青睞的同時，也贏得穩(wěn)定的市場，最大限度的提高企業(yè)市場競爭力。
四、摘要：
現(xiàn)代銷售包裝的圖案設計講求在保留商品原有理念的同時注重創(chuàng)意，突出個性彰顯藝術氣質，同時還要貼近生活并富于人文特色氣息。文中主要圍繞銷售商品包裝的圖案設計個性化來透析它對消費者心理的影響，同時從消費者心理來看待現(xiàn)代銷售包裝圖案設計的主流方向。
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