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論文摘要：新世紀(jì)，以經(jīng)濟(jì)為中心的綜合國力的競爭將更加激烈，競爭的基本單位是企業(yè)，競爭的焦點(diǎn)是企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人。因此，職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人的管理越來越受到管理學(xué)家們的重視，對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人管理的研究也逐漸系統(tǒng)化。此論文主要是對職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌管理進(jìn)行論述，從顯性和隱性兩個(gè)方面對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的進(jìn)行分析，有利于職業(yè)經(jīng)理人有針對性的塑造自己的個(gè)人品牌。
論文關(guān)鍵詞：職業(yè)經(jīng)理人,個(gè)人品牌,要素
　　對職業(yè)經(jīng)理人來說，要想給你的客戶認(rèn)知感和信任感，你就要建立自己的個(gè)人品牌。打造個(gè)人品牌使你自己掌控別人對你的看法，這對你的職業(yè)發(fā)展來說是強(qiáng)有力的保證。職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌在提升個(gè)人核心競爭力的同時(shí)，對其所服務(wù)的企業(yè)也發(fā)揮重要作用。一個(gè)知名度與美譽(yù)度雙佳的職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌對企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的塑造可以發(fā)揮無法比擬的作用。企業(yè)可以通過職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌來提升其產(chǎn)品品牌，同時(shí)良好的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌又有促進(jìn)作用。本文將主要對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系進(jìn)行分析，為職業(yè)經(jīng)理人構(gòu)建良好的個(gè)人品牌指出方向。
　　1.職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的要素體系的地位
　　當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人要將自己的品牌推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成職業(yè)經(jīng)理人這個(gè)“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實(shí)踐活動，將定位、價(jià)值和理念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的自身能力素質(zhì)、受教育水平等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。這一過程相當(dāng)于市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略實(shí)施，缺少了這一環(huán)節(jié)，再好的定位都不可實(shí)現(xiàn)，品牌的價(jià)值就成了無源之水。職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系的構(gòu)建就著力于解決這個(gè)“產(chǎn)品”可以從哪些內(nèi)容上進(jìn)行組合提煉，以及品牌推出后的效果如何的問題，因此，職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的要素體系具有雙重地位。
　　圖2-1個(gè)人品牌要素地位
　　職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌是構(gòu)成職業(yè)經(jīng)理人的所有要素的外在綜合反映，是人們對由這些要素有機(jī)構(gòu)成的職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人發(fā)展現(xiàn)狀的印象、看法和評價(jià)以及對發(fā)展趨勢的判斷。職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系的建立是指導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌建設(shè)工作的基本框架和定位、推廣、維護(hù)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌發(fā)展的基礎(chǔ)依據(jù)。探索建立遵循職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人發(fā)展趨勢的職業(yè)經(jīng)理人品牌要素體系，可以提升職業(yè)經(jīng)理人的總體素質(zhì)水平，為職業(yè)經(jīng)理人的職業(yè)發(fā)展和個(gè)人發(fā)展提供指導(dǎo)，揭示職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人職業(yè)發(fā)展的矛盾和問題，從而為采取對策，保證職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人職業(yè)發(fā)展目標(biāo)順利實(shí)施和完成提供依據(jù)。通過構(gòu)建要素體系，可以對相同行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行分析比較，職業(yè)經(jīng)理人可以從中找出自己的薄弱環(huán)節(jié)，以便于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做出相應(yīng)的應(yīng)對措施。
　　3.職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系構(gòu)建
　　3.1職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系的構(gòu)建原則
　�。�1）針對性和可控性。
　　職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的要素體系十分繁雜。作為職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的構(gòu)成的主要要素，我們在構(gòu)建要素體系時(shí)不可能面面俱到，要有所側(cè)重，突出職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的這個(gè)主旨，并且能夠用來對個(gè)人品牌實(shí)施活動進(jìn)行跟蹤、反饋信息，可以對品牌塑造提出相對應(yīng)的策略。
　�。�2）系統(tǒng)性和全面性。
　　職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，選擇要素要考慮到相互之間的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，放在一個(gè)統(tǒng)一的整體系統(tǒng)中進(jìn)行比較篩選，最終使要素之間形成有邏輯關(guān)系的整體系統(tǒng)。同時(shí)要注意職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的構(gòu)成要素有足夠的涵蓋面，使之能全面、概括地反映出職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌深刻而豐富的內(nèi)涵。
　　（3）可操作性性。
　　要素的選取應(yīng)該考慮資料來源是否可行和可靠，是否便于總結(jié)整理，能否用來指導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的塑造活動。
　　3.2職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素體系的構(gòu)建
　　職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素主要分顯性要素和隱性要素兩個(gè)部分。顯性要素指外在的、具體的東西，可以直接感覺得因素，主要包括個(gè)人名稱、個(gè)人形象、個(gè)人關(guān)系、個(gè)人環(huán)境四個(gè)子系統(tǒng)；隱性要素是個(gè)人品牌內(nèi)含的因素，是不可以直接感覺的，是個(gè)人品牌的精神、個(gè)人品牌的核心，包括品牌承諾、品牌個(gè)性、品牌體驗(yàn)、品牌素質(zhì)四個(gè)子系統(tǒng)。
　　（1）顯性要素
　　a.個(gè)人名稱
　　職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人名稱就是職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人稱號、個(gè)人職務(wù)等，它是職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌要素中基本而且重要的一個(gè)要素。要打造自己的個(gè)人品牌，就要把自己的名字當(dāng)作一個(gè)品牌來經(jīng)營，這樣才能讓自己的名字也成為一個(gè)真正的品牌。當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人的品牌建立起來時(shí)，人們提到你其名字就想到這個(gè)名字所能帶來的一切影響與力量，想到這個(gè)名字背后的一切東西。這里，我們選取個(gè)人名字、個(gè)人稱號、個(gè)人職務(wù)、個(gè)人標(biāo)志作為個(gè)人名稱下面的子要素。
　　b.個(gè)人形象
　　個(gè)人名稱讓人們從聽覺上想起職業(yè)經(jīng)理人的一切特征，個(gè)人形象就是讓人們從視覺上感知職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌。個(gè)人形象包括職業(yè)經(jīng)理人的外表、衣著、氣質(zhì)等一切外在表現(xiàn)出來的行為特征。著名的廣告策劃人葉茂中一年四季戴著棒球帽和休閑服飾，長久的重復(fù)有效的刺激人們的感官，讓人們清晰地記住了他，從而達(dá)到塑造出自己的個(gè)人品牌的目的。本文我們選取衣著形象、氣質(zhì)形象、個(gè)人舉止、身體特征作為個(gè)人形象下面的子要素。
　　c.個(gè)人關(guān)系
　　個(gè)人關(guān)系指的是職業(yè)經(jīng)理人周圍所接觸的各類對自己有影響的人，即指職業(yè)經(jīng)理人的人脈關(guān)系。如果職業(yè)經(jīng)理人想在某個(gè)領(lǐng)域塑造出自己的個(gè)人品牌，此領(lǐng)域友善的個(gè)人關(guān)系也是個(gè)人品牌的一大要素。只有恰當(dāng)?shù)奶幚砗酶鞣矫娴年P(guān)系，才能穩(wěn)步的打出自己的個(gè)人品牌。個(gè)人關(guān)系以同事關(guān)系、朋友關(guān)系、業(yè)內(nèi)關(guān)系作為其子要素。
　　d.個(gè)人環(huán)境
　　個(gè)人環(huán)境包括職業(yè)經(jīng)理人的家庭環(huán)境、工作環(huán)境等，這些都影響著職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人基本素質(zhì)，從而影響職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的塑造和形成。因此，個(gè)人環(huán)境也是構(gòu)成職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的一個(gè)重要因素。我們選取家庭環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境和受教育環(huán)境作為其子要素。
　　(2)隱性要素
　　a.個(gè)人品牌素質(zhì)
　　個(gè)人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。這點(diǎn)與產(chǎn)品品牌一樣。從產(chǎn)品品牌的起源起，這一特征就存在。幾個(gè)世紀(jì)前，在歐洲一些國家像一些農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，是沒有名字的，后來這些產(chǎn)品慢慢有了名字，這時(shí)的名字還不是品牌，再后來，人們發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品名字比其他產(chǎn)品更有價(jià)值，更受歡迎。最后，這些產(chǎn)品的名字就逐漸變成了品牌。因此，品牌最核心的東西就是質(zhì)量保障。引申到職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人品牌，最重要的就是職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的高素質(zhì)。職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌素質(zhì)指職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌所反映出來的職業(yè)經(jīng)理人的特有的突出的素質(zhì)能力，這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會建立個(gè)人品牌的。
　　個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量就是指個(gè)人的專業(yè)能力要夠高，精深的專業(yè)技能是個(gè)人品牌建立的重要元素。專業(yè)能力代表了足夠的知識、技能，因工作的需要，擁有專業(yè)能力的專家，就是知識豐富加上執(zhí)行力強(qiáng)，是可以幫企業(yè)解決問題的人�！皳碛袑�業(yè)能力”是一種絕佳的個(gè)人品牌，是一種內(nèi)涵的呈現(xiàn)。由于不斷的有新知識及新技術(shù)的推出，為了避免過時(shí)，專家必須不斷的增進(jìn)專業(yè)能力，這是個(gè)人品牌必須保持水準(zhǔn)及提高其品質(zhì)的方法。
　　職業(yè)經(jīng)理人在打造個(gè)人品牌時(shí)，還要注意提高自身修養(yǎng)，講究職業(yè)道德和個(gè)人信譽(yù)，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任感。實(shí)踐表明，一個(gè)人僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高，是建立不起良好的個(gè)人品牌的，即使是暫時(shí)建立了，也不能持久，更不能令人信服，個(gè)人品牌講究持久性和可靠性。擁有良好個(gè)人品牌的職業(yè)經(jīng)理人，其工作態(tài)度和工作能力是受周圍的人所肯定的，必定能為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。這樣的職業(yè)經(jīng)理人，受企業(yè)歡迎、他人尊重，并且為社會所需。也就是說，職業(yè)經(jīng)理人在塑造自己個(gè)人品牌時(shí)，不僅要注重職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌知名度的塑造，更要注重品牌的美譽(yù)度。
　　b.個(gè)人品牌個(gè)性
　　職業(yè)經(jīng)理人在塑造自己的個(gè)人品牌時(shí)，一定要注重品牌個(gè)性的塑造，品牌個(gè)性最能代表自己與他人的區(qū)別，最能體現(xiàn)同行業(yè)職業(yè)經(jīng)理人之間的差異。個(gè)人品牌個(gè)性即個(gè)人品牌性格，美國著名品牌策略大師奧格威曾說過，最終決定品牌市場地位的是品牌自身的性格。對職業(yè)經(jīng)理人來說，其個(gè)人品牌一經(jīng)確定下來，就會有自身的形象、內(nèi)涵等，但其形象、內(nèi)含必須具有自身的性格特征，必須不可模仿，才能打出職業(yè)經(jīng)理人的個(gè)人金字招牌。
　　c.個(gè)人品牌體驗(yàn)
　　在商品品牌的整個(gè)形成過程中，消費(fèi)者扮演了一個(gè)把關(guān)人的角色，他們對品牌的信任、滿意、肯定等方面的正面情感，能夠使品牌歷久不衰，而他們對品牌的厭惡、懷疑、拒絕等負(fù)面感情，必然使品牌受挫甚至夭折。對職業(yè)經(jīng)理人來說，其個(gè)人品牌的體驗(yàn)者是職業(yè)經(jīng)理人所供職的企業(yè)及企業(yè)負(fù)責(zé)人，企業(yè)在職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營期間的經(jīng)營狀況、業(yè)績水平、企業(yè)所有者與職業(yè)經(jīng)理人的融合程度都是企業(yè)及其負(fù)責(zé)人對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌的一個(gè)體驗(yàn)結(jié)果，職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營理念、個(gè)人能力素質(zhì)等是不是與其品牌所體現(xiàn)出來的一致。這都需要企業(yè)所有者與職業(yè)經(jīng)理人共同來體驗(yàn)。
　　d.個(gè)人品牌承諾
　　作為一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，你可能會有很多客戶，包括你的老板、你公司的股東們。你的個(gè)人品牌告訴潛在客戶，當(dāng)他們與你交易時(shí)，能期望得到什么，這也是為什么個(gè)人品牌如此強(qiáng)大的原因。它是服務(wù)商、供應(yīng)商和客戶之間默認(rèn)的契約，使一項(xiàng)承諾，使客戶相信“如果我買這個(gè)，就會得到那個(gè)”。從汽車到電腦所有的這些消費(fèi)品中，你總能看到品牌的影子。人們購買某種商品，是因?yàn)檫@一品牌在他們心中引起某種共鳴，他們的選擇很少是缺少理性的。但是品牌帶來期望，如果這些期望得到滿足，人們會再次購買這種品牌的商品。這就是“品牌忠誠”。如果這種商品沒能滿足購買者的期望，那么他們就會轉(zhuǎn)而購買別的商品。對職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人品牌也是這樣，它時(shí)刻向別人傳達(dá)你的信息——你的性格、能力和表現(xiàn)，在他們心目中產(chǎn)生一種期望，使他們期待與你合作會得到什么。如果你的品牌傳達(dá)了正確的信息，即你的品牌承諾，告訴你潛在的合作者，與你合作他們肯定會得到他們所期望的。
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