芻議標(biāo)志設(shè)計形態(tài)的多維發(fā)展趨勢
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摘要：隨著社會發(fā)展人類文化的不斷進步，平面化、單純的標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的需要，在信息密集、科技高度發(fā)展的時代，標(biāo)志的發(fā)展必定產(chǎn)生相應(yīng)的變化。本文試從標(biāo)志的形態(tài)方面探討標(biāo)志的非平面化、多維的發(fā)展趨勢。
論文關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計,形態(tài),多維發(fā)展趨勢
現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的概念和形式已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對標(biāo)志設(shè)計的理解，在體現(xiàn)內(nèi)涵的同時，追求個性、注重形式多樣、視覺效果的標(biāo)志設(shè)計已逐漸成為一種新的趨勢，以往平面化、二維化的獨立圖形標(biāo)志已經(jīng)無法滿足未來品牌的市場競爭、多媒體傳播表現(xiàn)方式和大眾的需要。
一、影響標(biāo)志形態(tài)多維發(fā)展的因素
1.1技術(shù)媒體發(fā)展的影響
科技的發(fā)展進步、全球信息化，人類的認(rèn)識隨著時空概念的變化而延伸，從平面的二維延伸向三維、四維和多維的思考，對外界時空的探索及科技手段為我們展現(xiàn)出復(fù)雜、多樣、奇幻的空間圖象，給人帶來視覺沖擊的同時也顛覆了單一的平面圖形。
科技媒體技術(shù)的發(fā)展瞬息萬變，其不僅影響了標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的方法方式、展示途徑，并且直接影響了受眾的觀念行為，計算機多媒體的傳播途徑在人們的日常生活中變的尤為重要。同樣，標(biāo)志制作中,軟件的非凡力量，不僅滿足了設(shè)計師精確、方便的需求，而且運用多種軟件制作的標(biāo)志，已經(jīng)開始突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，形態(tài)上出現(xiàn)了從有機形、幾何形到隨機形的演變；色彩上更是呈現(xiàn)絢麗奪目的組合變化方式，某些具有迷幻性的色彩組合帶來了更富靈動的活力，逐步形成獨特的語匯。
1.2語義豐富發(fā)展的影響
運動變化是事物永恒的狀態(tài)，沒有什么東西是永遠(yuǎn)適合的。標(biāo)志造型也是一樣，它不可能永遠(yuǎn)保持著一種式樣，隨著時代、觀念、審美的變化，需要被重新審視，加以更新。時代的發(fā)展，語義的不斷豐富，語義在標(biāo)志視覺中的詮釋也拓展了標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。例如，中國聯(lián)通3G的品牌及標(biāo)識，運用類似象聲詞成為標(biāo)志設(shè)計得表現(xiàn)元素，這種標(biāo)志設(shè)計在誕生的開始就可以通過聲音來傳達圖形，通過設(shè)計師創(chuàng)作的圖形來傳遞語義。不僅如此，在標(biāo)志中越來越多的科技符號或電腦符號等組合以表達特殊的含義，即傳達新語義又表現(xiàn)了新的視覺形式。
1.3受眾的視覺特點
作為視覺傳達設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，標(biāo)志設(shè)計的最終目的在于信息傳達。動態(tài)化的標(biāo)志圖形與靜態(tài)化的標(biāo)志圖形相比更符合人的視覺特點。司空見慣、平淡無奇的形象是容易讓人產(chǎn)生厭膩和感知疲勞的，在現(xiàn)代社會紛繁的信息面前，人對于信息的過濾會有選擇地將目光停留，人類感官對于“復(fù)雜性”的偏愛及對特殊形象色彩的敏感，決定了多維變化、造型奇異、矛盾糾錯等之類的視覺形式，能夠在短暫的時間，眾多繁雜的圖形信息中，快速吸引受眾的目光實現(xiàn)信息傳遞的準(zhǔn)備。
1.4藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的影響
標(biāo)志首先要有美的形式，標(biāo)志設(shè)計隨著世界設(shè)計風(fēng)格的演變，經(jīng)歷了一次次的變革，而藝術(shù)的發(fā)展更是影響到標(biāo)志的設(shè)計。后現(xiàn)代主義崛起后迅速傳播，藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)一種多元狀態(tài)，主張多樣化，一切都處于流動開放的、相對多元的架構(gòu)之中，它給標(biāo)志設(shè)計的造型形式展示了更廣闊的拓展空間。標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借簽了街頭涂鴉以及插畫設(shè)計的風(fēng)格。
二、標(biāo)志形態(tài)的多維表現(xiàn)形式
2.1具象寫實類型的多維標(biāo)志
通常繪畫中所說的具象是指對客觀存在的形態(tài)的模仿，具有自然形態(tài)的特性和特征，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。但就標(biāo)志設(shè)計來說，具象類造型方式并不等于完全的寫實表現(xiàn)，也不同于具象繪畫的表現(xiàn)方式。但是其設(shè)計表現(xiàn)手法可以借鑒多種藝術(shù)形式。可以是對象的“再現(xiàn)性”的直接呈現(xiàn)，類似于我們所說的象形圖，這種標(biāo)志設(shè)計的造型方式一般偏重輪廓的線條確定、畫面構(gòu)圖的形式感，并輔助以色彩突出主體性，這種標(biāo)志多運用了透視的原理表現(xiàn)具體事物的真實感空間感，有時它甚至使用攝影圖片或挪用經(jīng)典圖片直接造型，運用真實景象所產(chǎn)生的視覺感受塑造多維空間。
在具象的基礎(chǔ)上把對象“表現(xiàn)性”的自由發(fā)揮，抽取符號化的特征，采用同構(gòu)、漸變、錯位、矛盾空間以及徒手形等手法，也能夠在二維空間中塑造多維空間的視覺感受。
2.2隨機形、系列形標(biāo)志的空間塑造
軟件制作技術(shù)使標(biāo)志實現(xiàn)了從簡單有機形、幾何形到復(fù)雜隨機形的演變。不確定性的圖形形式也讓人們意識到了標(biāo)志形式的豐富。在不確定性圖形的應(yīng)用中，一個標(biāo)志可以擁有一系列類似形；雖然形態(tài)與色彩不同，而特征依然明顯，識別性依然很強。最突出的例子莫過于2000年漢諾威世博會的標(biāo)志，它能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的隨機形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)，但主體還是一樣的，而且特征非常明顯，在任何地方應(yīng)用，它極富動感的造型與傳統(tǒng)靜止的印刷形態(tài)產(chǎn)生了強烈的反差，突破了傳統(tǒng)標(biāo)志的單一表現(xiàn)形式。
2.3基于三維造型的標(biāo)志
標(biāo)志立體化，通過立體造型傳達更強的視覺信息。三維造型標(biāo)志可以細(xì)致的區(qū)分為以下幾種層次上的立體造型。
2.3.1線條塊面的組合
在標(biāo)志的體現(xiàn)上如同折紙所傳達的感受，體現(xiàn)透視空間效果。運用純粹的面線組合形式，體現(xiàn)空間的縱深感,從設(shè)計方法的角度來講還可以運用視錯覺和視覺經(jīng)驗的聯(lián)想，給人以形式相對應(yīng)的遐想。圖形的疊加、透視、錯位、漸變等都將我們帶到立體思維的多維大空間領(lǐng)域，可能與不可能，正常與矛盾都在畫面中交織，時空的變化和表現(xiàn)促使人類從多元化角度重新理解符號。
2.3.2空間立體圖形類
這類標(biāo)志已經(jīng)表現(xiàn)出三維圖像所帶來的沖擊力,在造型已跨入三維領(lǐng)域，在畫面中繼X軸和Y軸后，再拓展一個Z軸能帶來無窮的空間和更大的魅力。例如在圖書設(shè)計中運用三維手法制造立體類圖書，拓展了傳達信息、感知信息的途徑，三維空間的標(biāo)志可利用印刷、光影、質(zhì)感等效果或者特殊紙張及壓印的方法來塑造，無論是在空間感受上還是在質(zhì)地、觸覺上都給人帶來全新體驗，更能留下深刻印象。
2.3.3材質(zhì)和光澤的應(yīng)用
美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質(zhì)感，是索愛手機標(biāo)志給我們呈現(xiàn)的視覺感受。在這款標(biāo)志的設(shè)計上運用了光學(xué)的原理，并用軟件對標(biāo)志肌理進行表現(xiàn)，雖然還是一個圓形標(biāo)志，但上擁有了空間深度上的層次關(guān)系，運用色彩和光澤塑造出金屬材料質(zhì)地的視覺感受，科技感質(zhì)量感極強，形象上塑造了索愛的全新品牌形象，更博得了廣大年輕人的喜愛。從中我們可以看到在藝術(shù)性、概念性，應(yīng)用性上，這種沖破了傳統(tǒng)表現(xiàn)束縛，更大膽、更前衛(wèi)的標(biāo)志造型，吸引了更多的大眾目光。
2.4多維的發(fā)展趨勢
隨著媒體的進步,標(biāo)志形式正發(fā)生劃時代的變化。無聲時代、靜止時代行將過去，有聲時代、動畫時代，正在到來。網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介，綜合了動畫、音頻等多種媒體的效果，增添了標(biāo)志的時間性和交互性，使標(biāo)志從二維、三維走向了四維空間。標(biāo)志成為一個與社會和瀏覽者息息相關(guān)，具有表情，能夠做出靈敏反應(yīng)，不斷成長，不斷豐富的文化生命體。在互聯(lián)網(wǎng)時代，標(biāo)志的變化，標(biāo)志的動態(tài)，已形成文化。在今天，設(shè)計一個適應(yīng)多媒體時代的標(biāo)志，已經(jīng)不僅僅要考慮它的靜態(tài)效果，同時還要考慮到它在網(wǎng)頁上的動態(tài)效果，考慮到它變化拓展的可能性。以搜索網(wǎng)站Google為例，Google的標(biāo)志變化，更可謂是日新月異，其標(biāo)志應(yīng)時而變，隨著節(jié)日、事件、季節(jié)而變化,如中國端午節(jié)、情人節(jié)、奧運會等等，標(biāo)志反映了重大事件也反應(yīng)到生活了的各個角落，標(biāo)志不再是獨立的而且其變化的時間周期會越來越短，展現(xiàn)出系列的面貌。
綜上所述，科技、社會、人類審美的發(fā)展改變了標(biāo)志傳統(tǒng)的設(shè)計模式，可以預(yù)見，未來的標(biāo)志將不再只是單薄的形象，也不再是單獨的個體符號、孤立圖形，應(yīng)該是整體的、綜合的、多元化的，不僅僅局限于三維、四維，甚至以更加多維的途徑豐富人對標(biāo)志的各種感受，它將以一種更趨多元化、人性化的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前。新形態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)必定會對品牌形象的建立、識別和傳播起到更大的作用。
參考文獻：
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