大眾傳媒與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研析
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論文導(dǎo)讀：大眾傳媒一般可分為兩大體系�？梢詳U(kuò)大人們對(duì)競(jìng)技體育的了解和認(rèn)識(shí)。而競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。
關(guān)鍵詞：大眾傳媒，競(jìng)技體育，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)發(fā)展
1 序言
大眾傳播媒介是指通過(guò)有組織的技術(shù)傳播，有效的，快速的向公眾傳遞信息的手段 ，大眾傳媒一般可分為兩大體系，一是印刷媒體，如報(bào)刊、雜志、書籍等。二是電子傳媒體，如廣播、電視、電影和互聯(lián)網(wǎng)等。在當(dāng)今社會(huì)，人民的生活富裕了，閑暇時(shí)間多了，看看報(bào)刊、雜志或者收聽(tīng)、收看廣播、電視，都是很平常的事，可以說(shuō)上至老人，下到小孩，每天都要接觸傳媒，它已是無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。所以，體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒合作，可以擴(kuò)大人們對(duì)競(jìng)技體育的了解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)，大眾傳媒還具有兩個(gè)基本的功能，一是傳遞信息，二是向公眾提供娛樂(lè)服務(wù)。
體育產(chǎn)業(yè)是指進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的體育活動(dòng)范疇，它包括三大類：第一類是體育活動(dòng)自身的經(jīng)營(yíng)，如競(jìng)賽表演，健康消費(fèi)，有償訓(xùn)練，比賽門票，廣告贊助等收入（主體產(chǎn)業(yè)）；第二類是與體育緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等體育用品的生產(chǎn)與銷（關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)）；第三類是體育系統(tǒng)中各部門和各單位所開(kāi)辦的各種企業(yè)或商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等（體辦產(chǎn)業(yè)）。而競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它是指以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為商品，向人們提供休閑觀賞和娛樂(lè)享受的服務(wù)行業(yè)。競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)作為娛樂(lè)業(yè)的一部分，歷來(lái)就與各種大眾傳媒之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從當(dāng)今社會(huì)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳播媒介的發(fā)展來(lái)看，兩者之間相互影響和相互促進(jìn)，形成了更為密切的關(guān)系。
2 大眾媒體與競(jìng)技體育的相互影響
大眾傳媒和競(jìng)技體育在各自的發(fā)展過(guò)程中既相互影響又相互促進(jìn)，兩者之間有一個(gè)共同點(diǎn)，即都是通過(guò)擴(kuò)大觀眾和讀者市場(chǎng)來(lái)獲得更大的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益。因此，雙方合作以培育共同的目標(biāo)市場(chǎng)是傳播媒介和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的利益所在。
2．1媒體對(duì)競(jìng)技體育的影響
任何一種傳媒對(duì)體育運(yùn)動(dòng)都有著不同程度的影響，其中電視對(duì)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的影響最為深遠(yuǎn)。大眾傳媒利用自身在信息傳遞上的優(yōu)勢(shì)，使競(jìng)技體育的影響擴(kuò)大到世界的各個(gè)角落。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。極大的促進(jìn)了競(jìng)技體育的發(fā)展和提高了競(jìng)技體育的吸引力。通過(guò)電視等媒介的宣傳、報(bào)道，使更多的人開(kāi)始注意并逐漸熱愛(ài)競(jìng)技體育。由于越來(lái)越多的電視，廣播電子媒體觀（聽(tīng)）眾對(duì)體育比賽的熱愛(ài)，使購(gòu)買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用也越來(lái)越高，為此增加了競(jìng)技體育發(fā)展所需的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
為適應(yīng)新聞媒介，特別是電視傳播的特殊需要，競(jìng)技體育比賽也對(duì)自身提出了更高的要求，如盡量使比賽更加激烈和精彩，增加比賽的刺激性和觀賞性，從而吸引更多的觀眾。同時(shí)，為使電視在轉(zhuǎn)播體育比賽中能有更多的時(shí)間播廣告，增加廣告費(fèi)用，許多競(jìng)技體育項(xiàng)目對(duì)競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行了相應(yīng)的修改和調(diào)整，以滿足市場(chǎng)的需求。例如：籃球比賽從過(guò)去的上下半場(chǎng)改為分4節(jié)進(jìn)行；排球比賽改為用彩色球以及每球得分制等。這些都充分說(shuō)明了當(dāng)今媒體對(duì)競(jìng)技體育的影響之大，甚至在一定程度上決定著某些項(xiàng)目的生存與發(fā)展。
大眾傳媒使當(dāng)代競(jìng)技體育的含義得到了新的解釋，特別是以電子傳播媒體為代表的大眾傳媒，利用其高科技的傳播手段，如多鏡頭多角度拍攝，瞬間慢動(dòng)作回放，電子圖形分析等，專業(yè)化、人格化的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，比賽精彩場(chǎng)面和人物特寫，賽前錄制的球星生平等的結(jié)合，使體育比賽轉(zhuǎn)播的可欣賞程度大大提高，從而使得競(jìng)技體育比賽這一傳統(tǒng)的主要以球迷為觀眾的場(chǎng)所逐漸成為面向全社會(huì)的現(xiàn)代大眾娛樂(lè)活動(dòng)的大市場(chǎng)。
2．2競(jìng)技體育對(duì)傳媒的影響
大眾傳媒對(duì)競(jìng)技體育以及體育產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，而這種影響是媒介的社會(huì)功能和其本身的利益所決定的。然而，在媒體對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展產(chǎn)生作用的同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)（特別是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)）也影響和促進(jìn)著各媒體的收視率和經(jīng)濟(jì)效益的提高，并在一定程度上使大眾傳媒的內(nèi)容更加豐富，節(jié)目更加精彩，對(duì)大眾的吸引力和影響力更深。首先，由于眾多讀者與觀眾對(duì)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展所產(chǎn)生的濃厚的興趣和執(zhí)著的熱情，使各傳媒紛紛擴(kuò)大了自己有關(guān)體育報(bào)道的版面和增加了體育節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播時(shí)間。大量的專業(yè)性的體育報(bào)刊、雜志以及廣播電視頻道在近年的不斷涌現(xiàn)更能充分說(shuō)明這一問(wèn)題。體育的社會(huì)化、大眾化以及競(jìng)技體育市場(chǎng)的快速發(fā)展，為新聞媒體在體育報(bào)道，電視臺(tái)轉(zhuǎn)播事業(yè)方面開(kāi)辟了極為廣闊的發(fā)展和想象空間；其次，由于體育比賽轉(zhuǎn)播的特殊性和復(fù)雜性要求，競(jìng)技體育不僅推動(dòng)著轉(zhuǎn)播技術(shù)的更新和傳播方式的變革，而且還在轉(zhuǎn)播時(shí)間、手段方法甚至理念上影響著大眾傳媒。各大電視臺(tái)網(wǎng)在平常與周末體育節(jié)目播出時(shí)間越來(lái)越多，黃金時(shí)段被體育比賽轉(zhuǎn)播所占用的事情也經(jīng)常發(fā)生，專門為體育比賽進(jìn)行全天候轉(zhuǎn)播的頻道在近幾年大量的出現(xiàn)。這一切既是為了滿足廣大觀眾對(duì)觀看、欣賞競(jìng)技體育表演和比賽的需求，同時(shí)又大大提高了電視節(jié)目的收視率和電視的普及率；第三，由于競(jìng)技體育比賽擁有巨大的觀眾與讀者市場(chǎng)，特別是人們對(duì)重大國(guó)際比賽和高水平精彩賽事的關(guān)注程度極高，使各媒體通過(guò)轉(zhuǎn)播、報(bào)道競(jìng)技體育比賽而大大地提高了收視率和發(fā)行量。而這種高收視率和大發(fā)行量又成為了媒體給企業(yè)商家作廣告時(shí)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的重要籌碼，凡在大型的比賽中作廣告都費(fèi)用不菲，使媒介獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。競(jìng)技體育的發(fā)展以及對(duì)競(jìng)技體育報(bào)道和轉(zhuǎn)播的擴(kuò)展，使大眾傳媒的廣告收入大大增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)各大電視公司通過(guò)轉(zhuǎn)播體育比賽播廣告所得的收入，每年都超過(guò)25億美元。因此，競(jìng)技體育為媒體所帶來(lái)的這種直接的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)潛力是其它行業(yè)無(wú)法相比的。
總之，競(jìng)技體育與大眾傳媒存在著一種互利互助的關(guān)系，它們誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。一方面，競(jìng)技體育組織依靠媒介而獲得經(jīng)費(fèi)來(lái)源并擴(kuò)大了影響，另一方面，媒體也深知重大體育賽事能吸引大量的觀眾，而觀眾數(shù)量則是吸引廣告的最好誘餌，同時(shí)也提高了自己的知名度。
3．正確處理競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)與大眾媒體的關(guān)系
由于大眾傳媒與競(jìng)技體育之間的特殊關(guān)系以及媒體在競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)中起到的作用，故處理兩者的關(guān)系非常重要。就目前我國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況而言，各聯(lián)盟協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部、賽區(qū)等應(yīng)有專門的部門，指定專人負(fù)責(zé)同媒體進(jìn)行溝通、聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)工作，接待各媒體的工作人員提供有關(guān)信息和必要的設(shè)備條件等，以方便媒體的轉(zhuǎn)播和報(bào)道。為處理好同大眾傳媒的關(guān)系，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方就應(yīng)當(dāng)做好以下工作：
3．1提供有關(guān)信息
向媒體提供球隊(duì)、俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)及比賽的各種信息，包括比賽的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽隊(duì)的基本情況：訓(xùn)練和比賽前后的各種可供報(bào)道的統(tǒng)計(jì)材料以及圖片和錄象片等；賽季之前向媒體提供有關(guān)球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員以及比賽情況的媒體指南；球員的年齡、號(hào)碼、特點(diǎn)、場(chǎng)上位置和出場(chǎng)時(shí)間、出場(chǎng)順序等；安排相關(guān)的采訪，充分利用記者采訪這一有效的營(yíng)銷手段，讓新聞界了解更多的信息。向媒體提供相關(guān)信息的目的是為了讓報(bào)道的內(nèi)容更加豐富、真實(shí)和客觀。
3．2樹立公眾形象
由于媒體的采訪與報(bào)道涉及到俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)聯(lián)盟或運(yùn)動(dòng)員的形象，所以一般協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部對(duì)教練員和運(yùn)動(dòng)員如何與媒體打交道都有明確的規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員在接受采訪時(shí)言行都會(huì)直接影響到俱樂(lè)部、聯(lián)盟協(xié)會(huì)和每個(gè)成員的公眾形象。因此，協(xié)會(huì)和俱樂(lè)部一方面應(yīng)指定專門的新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)就有關(guān)事項(xiàng)與媒體聯(lián)絡(luò)，向公眾發(fā)布信息；另一方面要聘請(qǐng)專業(yè)人員訓(xùn)練自己的成員在面對(duì)媒體和公眾時(shí)如何表現(xiàn)，為自己和集體創(chuàng)造一個(gè)能被公眾所接受的正面形象。
3．3組織新聞發(fā)布會(huì)
當(dāng)協(xié)會(huì)、賽區(qū)、俱樂(lè)部有重要決定或重大事件如改變比賽地點(diǎn)和日程，俱樂(lè)部更換教練員、總經(jīng)理、董事會(huì)成員，球隊(duì)調(diào)整運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)等事宜需要宣布時(shí)，由媒體聯(lián)絡(luò)官負(fù)責(zé)組織，召開(kāi)有相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)參加的新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)前俱樂(lè)部要設(shè)法通知到有關(guān)媒體準(zhǔn)時(shí)出席，并就誰(shuí)來(lái)主持、宣布、發(fā)言內(nèi)容等作出決定。新聞發(fā)布會(huì)上要留有充分的時(shí)間讓記者提問(wèn)，回答有關(guān)問(wèn)題應(yīng)是積極的、正面的，避免發(fā)生矛盾與沖突和不愉快的場(chǎng)面。在有必要時(shí)還可安排單獨(dú)采訪。
3．4組織與媒體的聯(lián)誼
協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部應(yīng)該經(jīng)常舉行同各新聞媒體之間的多種聯(lián)誼活動(dòng)，以增進(jìn)和融洽與媒體的關(guān)系，這也是競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方營(yíng)銷及公關(guān)工作中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。因?yàn)榈玫搅嗣浇榈睦斫馀c支持，便可在公眾面前樹立正面形象，從而得到廣大觀眾的支持，而公共形象的確立又與廠商企業(yè)的投入有著直接的聯(lián)系。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。因此，通過(guò)組織與大眾媒介的聯(lián)誼活動(dòng)，爭(zhēng)取在協(xié)調(diào)關(guān)系方面取得主動(dòng)。
綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，許多國(guó)家的體育部門已把銷售電視轉(zhuǎn)播權(quán)等作為獲取財(cái)政收入的主要渠道之一，也是各俱樂(lè)部或職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)取得收入的一個(gè)重要來(lái)源。由于競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)媒體的支持，因而如何處理好并充分利用體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與大眾傳媒的關(guān)系，已成為我國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須注重的問(wèn)題�？傊w育需要媒體的宣傳，媒體也要利用體育，二者相得益彰。
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