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論文導(dǎo)讀:：基于FAHP的研究創(chuàng)新型實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目選擇的排序模型。基于AHP的濱海潛在旅游資源綜合評(píng)價(jià)。
論文關(guān)鍵詞：潛在旅游資源，評(píng)價(jià)體系，AHP，福清市東壁島

　　0 引言：多數(shù)國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于濱海旅游資源研究主要側(cè)重于對(duì)其特色、分區(qū)、整合和可持續(xù)開(kāi)發(fā)與管理方面的研究，而對(duì)濱海旅游資源的定量評(píng)價(jià)，有陳明生采用模糊層次分析法(fuzzy—AHP)和特爾菲法(Delphi)對(duì)濱海城市生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究[1]；曲麗梅，仲桂清，李晶對(duì)遼寧省濱海旅游資源分區(qū)后，運(yùn)用數(shù)學(xué)模型和綜合評(píng)分的方式，再對(duì)各區(qū)進(jìn)行定量分析[2]；程勝龍，文軍，張穎，尚麗娜利用濱海旅游資源調(diào)查的大量數(shù)據(jù)資料，應(yīng)用SPSS軟件和ARCVIEW軟件，采用聚類(lèi)和空間分析方法，對(duì)廣西濱海旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值和潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值及其空間分布、組合，旅游資源分區(qū)等進(jìn)行了定量研究，為今后濱海旅游開(kāi)發(fā)提供了基礎(chǔ)工作[3]等；。本文旨在對(duì)目前定量化研究較少的濱海潛在旅游資源，嘗試建立濱海潛在旅游資源綜合評(píng)價(jià)體系，然后選擇福清市東壁島旅游度假區(qū)驗(yàn)證評(píng)價(jià)體系的可行性。通過(guò)這一評(píng)價(jià)體系在實(shí)踐中的應(yīng)用和評(píng)價(jià)指標(biāo)的內(nèi)容的細(xì)化，使評(píng)價(jià)體系將得到不斷的修正和完善，評(píng)價(jià)結(jié)果也將更為科學(xué)和合理。[1]
　　1.對(duì)潛在旅游資源的界定
　　潛在旅游資源（potential tour resources）是指在目前尚不具備開(kāi)發(fā)條件或開(kāi)發(fā)程度不夠或目前不被確認(rèn)為旅游資源的事物，但將來(lái)很有可能被開(kāi)發(fā)成為旅游資源。人類(lèi)對(duì)客觀(guān)世界的認(rèn)識(shí)是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)意識(shí)的發(fā)展而不斷加深的，一個(gè)景觀(guān)能否成為有價(jià)值的旅游資源，決定于人們的認(rèn)識(shí)水平、感觀(guān)需求、發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)、開(kāi)發(fā)能力、宣傳條件等眾多因素的變化[4]。
　　本研究的潛在旅游資源具有的含義：
　�。�1）具有一定的開(kāi)發(fā)深度，但還具有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)潛力的旅游資源（景點(diǎn)）
　　第一種情況是，一些資源（景點(diǎn)）只開(kāi)發(fā)了自然資源，或者只開(kāi)發(fā)了資源的自然方面，而忽視了人文資源或者資源的人文方面優(yōu)勢(shì)。
　　第二種情況是，還有些景點(diǎn)或資源具有開(kāi)發(fā)新的旅游業(yè)態(tài)或與其他產(chǎn)業(yè)交叉結(jié)合的潛能，如休閑漁業(yè)，工業(yè)旅游等。
　　第三種情況是福清市東壁島，與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)，或者國(guó)際上同類(lèi)景點(diǎn)或資源相比，在開(kāi)發(fā)上深度還不夠，還有繼續(xù)深度開(kāi)發(fā)的空間。
　�。�2）低度開(kāi)發(fā)的旅游資源或（景點(diǎn)）
　　這類(lèi)景點(diǎn)只是做了低度的開(kāi)發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施不完善，游客量較少，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的潛力空間大。
　�。�3）未被發(fā)現(xiàn)或未被開(kāi)發(fā)的資源
　　這類(lèi)資源，由于遠(yuǎn)離市場(chǎng)或者地處偏遠(yuǎn)，沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，或者發(fā)現(xiàn)后沒(méi)有被開(kāi)發(fā)。這類(lèi)旅游資源，隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，逐漸將被開(kāi)發(fā)。
　　本文利用層次分析法，構(gòu)建濱海潛在旅游旅游資源評(píng)價(jià)體系，對(duì)濱海潛在旅游資源的模糊信息和定性資料進(jìn)行量化，最后利用這一評(píng)價(jià)體系對(duì)福清市東壁島旅游度假區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià)。
　　2.濱海潛在旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
　　2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立
　　構(gòu)建濱海潛在旅游資源評(píng)價(jià)體系時(shí)，首先篩選評(píng)價(jià)因素，本文按照實(shí)用性、綜合性、代表性、科學(xué)性、可操作性的原則，構(gòu)建分層評(píng)價(jià)體系。
　　本文構(gòu)建了3個(gè)層次的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。第1 層為目標(biāo)層,即濱海潛在旅游資源評(píng)價(jià)；第2層為項(xiàng)目層,包括濱海潛在旅游資源評(píng)價(jià)的資源內(nèi)在狀況、資源價(jià)值、資源開(kāi)發(fā)條件和資源環(huán)境因素；第3層為因素層,包括影響和構(gòu)成濱海潛在旅游資源的4項(xiàng)價(jià)值指標(biāo)的影響因素。其中, 資源內(nèi)在狀況指標(biāo)中, 設(shè)置了生物多樣性、資源稀缺性、集聚度和規(guī)模與豐度4個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目；資源價(jià)值指標(biāo)，設(shè)置了觀(guān)賞游憩價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)藝術(shù)價(jià)值和生態(tài)保存價(jià)值4個(gè)項(xiàng)目； 資源開(kāi)發(fā)條件指標(biāo)中,設(shè)置了可進(jìn)入性、區(qū)位聯(lián)系、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施4個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目； 資源環(huán)境因素指標(biāo)中,設(shè)置了知名度、關(guān)聯(lián)事物2個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目。
　　綜合考慮以上與濱海潛在旅游資源緊密相關(guān)的制約因素,構(gòu)建濱海潛在旅游資源AHP 綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（圖1）。
　　
　　圖1濱海潛在旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
　　Figure 1 Comprehensive evaluation index system in thecoastal potential tourism resources
　　2.2 各層次指標(biāo)權(quán)重的確定
　　針對(duì)濱海潛在旅游資源評(píng)價(jià)項(xiàng)目難以量化的特點(diǎn),采用能綜合處理多種決策因素,較好消除主觀(guān)判斷與決策屬性的不確定性的層次分析法(AHP)進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重的確定。
　�。�1） 層次分析方法。用1～9標(biāo)度方法(表1)將判斷定量化,形成比較判斷矩陣,計(jì)算出各判斷矩陣的最大特征根及其特征向量,并通過(guò)歸一化處理,即同一層次相應(yīng)因素對(duì)于上一層某因素相對(duì)重要性的排序權(quán)值。同時(shí)要檢驗(yàn)判斷矩陣的一致性,最后進(jìn)行層次總排序及其一致性檢驗(yàn)[5-8]。
　　表1 標(biāo)度含義
　　Table 1 Scale means
　　

　
　�。�2）進(jìn)行層次單排序。
　　對(duì)各層次指標(biāo)的權(quán)重，采用判斷矩陣，按照相對(duì)重要程度，進(jìn)行專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士共10名進(jìn)行評(píng)分，建立判斷矩陣，得出各層次因子權(quán)重。并通過(guò)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理與一致性檢驗(yàn)，見(jiàn)表2-6。
　　表2 判斷矩陣A-B層單排序值
　　Table 2 Matrix A-B single rankingvalue layer
　　

注：CI=0.0362，RI=0.9，CR=0.0402<0.1
　　表3 判斷矩陣B1-C層單排序值
　　Table 3 Matrix B1-C layer of thevalue of a single sort
　　

注：CI=0.0034，RI=0.9，CR=0.0038<0.1
　　表4 判斷矩陣B2-C層單排序值
　　Table 4 Matrix B2-C layer of thevalue of a single sort
　　

注：CI=0.0202，RI=0.9，CR=0.0224<0.1
　　表5 判斷矩陣B3-C層單排序值
　　Table 5 Matrix B3-C layer of thevalue of a single sort
　　

注：CI=0.0048，RI=0.9，CR=0.0054<0.1
　　表6 判斷矩陣B4-C層單排序值
　　Table 6 Matrix B4-C layer of thevalue of a single sort
　　

注：CI=0，RI=0，CR=0<0.1
　　2.3 指標(biāo)分值評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)
　　由于評(píng)分是由專(zhuān)家確定,具有較大主觀(guān)因素,為了減少專(zhuān)家評(píng)分的主觀(guān)性,需要建立一個(gè)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),為專(zhuān)家打分提供參考和依據(jù)。本文每一指標(biāo)總分值計(jì)為100分,分為5個(gè)得分級(jí)別:A,>80～100分；C, >60～80分；C, >40～60分；C, >20～40分；E，1～20分。評(píng)價(jià)專(zhuān)家可根據(jù)具體情況在每一檔次內(nèi)適當(dāng)變動(dòng)。計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)表7。
　　表7 濱海潛在旅游資源模糊評(píng)價(jià)計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)
　　Table 7 Fuzzy Evaluation of coastaltourism potential scores can range
　　

　　2.4 評(píng)價(jià)體系最終分值計(jì)算
　　將最終層級(jí)指標(biāo)的得分乘以該層權(quán)重再依次乘以上一層級(jí)權(quán)重,得出該層級(jí)指標(biāo)的最終得分,將各層級(jí)指標(biāo)的得分相加得出最終分值龍?jiān)雌诳��?br> 　　2.5 評(píng)價(jià)體系運(yùn)用方法
　　對(duì)于選定的濱海潛在旅游資源,根據(jù)評(píng)價(jià)模型的百分制標(biāo)準(zhǔn),制定了四個(gè)等級(jí)的潛在旅游資源，見(jiàn)表8。.
　　表8 潛在旅游資源等級(jí)分布
　　Table 8 Distribution of thepotential level of tourism resources
　　

　　2.5 旅游資源的評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)排序
　　將旅游資源可以分為世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省區(qū)級(jí)和地方級(jí)，利用連續(xù)數(shù)值轉(zhuǎn)化為不連續(xù)等級(jí)序數(shù)值用公式：
　　
　　結(jié)構(gòu)性排序級(jí)別順序代表的含義為：4代表世界級(jí)資源、3代表國(guó)家級(jí)資源、2代表省區(qū)級(jí)資源、1代表地方級(jí)資源。
　　3 福清市東壁島旅游度假區(qū)評(píng)價(jià)
　　 福清市東壁島旅游度假區(qū)位于福清市龍高半島北部、福清灣南部、龍?zhí)镦?zhèn)東部沿海東壁島北部的海濱村。
　　東壁島旅游度區(qū)于2004年開(kāi)始投資開(kāi)發(fā)的，其北望馬祖島、東接海壇島，面積約3萬(wàn)平方公里，古有“瀛洲”之稱(chēng)。后因戚繼光將軍視其為海疆東面的壁壘屏障而改稱(chēng)“東壁”。東壁島地處亞熱帶海濱沙質(zhì)海岸線(xiàn)地區(qū)，具有極其豐富的海濱“4S”旅游資源，陽(yáng)光、沙灘、大海、海鮮在這里盡顯無(wú)疑[9]。
　　3.1評(píng)價(jià)方法
　　筆者采用調(diào)查問(wèn)卷法，組織專(zhuān)家、學(xué)者、旅行社工作人員等運(yùn)用濱海潛在旅游資源綜合評(píng)價(jià)體系對(duì)東壁島旅游度假區(qū)進(jìn)行評(píng)價(jià),對(duì)評(píng)價(jià)體系中的14個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)逐項(xiàng)進(jìn)行打分。共發(fā)出問(wèn)卷300份，全部收回，其中有效卷為250份。各評(píng)價(jià)指標(biāo)打分結(jié)束后,將得分進(jìn)行加權(quán)平均,得到該標(biāo)價(jià)指標(biāo)分值,將最終層級(jí)指標(biāo)的得分乘以該層權(quán)重再依次乘以上一層級(jí)權(quán)重,得出該層級(jí)指標(biāo)的最終得分,得分匯總后得到東壁島旅游度假區(qū)潛在旅游資源評(píng)價(jià)最終得分。