鄭州市開展體育旅游的SWOT分析及開發(fā)對策探討
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論文導(dǎo)讀:：體育旅游逐步成為現(xiàn)代旅游業(yè)的一個新亮點、國民經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。本文運用SWOT分析法對鄭州市體育旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及當前面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行全面系統(tǒng)的分析，并根據(jù)鄭州體育旅游業(yè)所處的境況提出相應(yīng)的對策建議。旨在通過研究拓寬思路，加快鄭州市體育旅游發(fā)展的速度，為鄭州市體育旅游的合理規(guī)劃提供決策依據(jù)。
論文關(guān)鍵詞：鄭州市，體育旅游，SWOT分析，對策
1．體育旅游及其發(fā)展概述
1.1 體育旅游概念界定
體育旅游是旅游的重要組成部分，專項旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動，其概念有廣義與狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和[1]。從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群[2]，它能使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，是促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動。
1.2 體育旅游的發(fā)展
20世紀中后期，隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美地區(qū)得以迅速發(fā)展。我國自上世紀90年代以來，特別是2001年國家旅游局推出“體育健身游”活動以來，極大促進體育與旅游的融合，帶動了體育旅游的迅速發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，河南省旅游政策支持、旅游發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，省內(nèi)參加體育活動的人數(shù)急劇增加，體育娛樂消費飛速增長，河南省體育旅游呈現(xiàn)飛速發(fā)展跡象。體育旅游作為一項有巨大潛力的新興旅游項目，有著廣闊的發(fā)展前景，鄭州市須不斷提升競爭力，使體育旅游成為其旅游業(yè)發(fā)展新的增長點。
2．鄭州市發(fā)展體育旅游的SWOT分析
2.1 優(yōu)勢
2.1.1 體育旅游資源豐富
傳統(tǒng)體育旅游資源少林武術(shù)歷史悠久，源遠流長，為鄭州體育旅游的開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)；知名中外的中岳嵩山坐落于鄭州登封市內(nèi)，已開發(fā)登山旅游、徒步旅游等體育旅游活動；河南建業(yè)足球訓(xùn)練基地、省體育中心、鄭州市航海體育場，少年乒乓球訓(xùn)練基地，保齡球館、網(wǎng)球館等為開展體育比賽創(chuàng)造了條件，也為發(fā)展觀賞型體育旅游提供了基 礎(chǔ)[3]。新建和改建一大批體育場館和運動設(shè)施，規(guī)模宏大，布局合理，適合各類人群健身、娛樂和休閑，為體育旅游活動的開展提供了有效的硬件保障。鄭州擁有厚重的人文資源、縱橫交錯的自然資源和豐富的社會資源，發(fā)展體育旅游得天獨厚。
2.1.2 良好的區(qū)位優(yōu)勢
鄭州是河南省省會和政治、經(jīng)濟、文化中心旅游論文，地處中華腹地，九州之中。我國公、鐵、航、信兼具的綜合性交通通信樞紐，是全國7個公路主樞紐城市之一，有中國鐵路“心臟”之稱，有國際機場——新鄭機場，便利快捷的交通為鄭州旅游業(yè)發(fā)展提供保障。作為實力雄厚、發(fā)展?jié)摿姶蟮某鞘校云鋬?yōu)越的區(qū)位和豐富的資源，可承辦更多的國際體育賽事，地處中部，全國東南西北人員流動在此頻繁，體育旅游市場巨大。
2.2 劣勢
2.2.1 體育與旅游的結(jié)合不完善
一是兩種資源的融合度不夠，造成了在體育旅游資源的開發(fā)中體育、旅游兩種資源不能各盡其用，帶來資源浪費，一定程度上阻滯鄭州體育旅游的發(fā)展。二是兩個部門協(xié)調(diào)不夠。由于體育部門與旅游部門溝通不足，產(chǎn)生多頭管理、職能不清，托諉、扯皮現(xiàn)象，比如在組織大型比賽時，旅游部門得不到消息，很難保證票源，不敢輕易涉足體育旅游業(yè)，難以拉起體育與旅游之間的紐帶，錯失商機。體育與旅游結(jié)合的不完善嚴重影響著體育旅游的發(fā)展。
2.2.2 體育旅游專業(yè)人才缺乏
目前鄭州市內(nèi)體育旅游人才大多為非專業(yè)人員，極少有專業(yè)人員從事體育旅游開發(fā)與管理工作，大多數(shù)高校旅游專業(yè)對新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險等體育旅游項目涉足較少，畢業(yè)生的素質(zhì)和技能難以滿足社會需求。另外地方傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才極為缺乏，懂管理、善經(jīng)營的體育旅游人才更是屈指可少，導(dǎo)致豐富的體育旅游資源難以得到開發(fā)與宣傳。體育旅游專業(yè)人才匱乏不僅制約人們旅游需求的滿足而且影響鄭州市體育旅游的發(fā)展。
2.2.3 缺乏大型知名體育賽事
大型體育賽事對承辦地的旅游業(yè)發(fā)展具有十分顯著的影響，不僅可以改善當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，提高地區(qū)的知名度，增加旅游者到訪人次，而且極大地促進了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。目前鄭州舉行過全國軟式網(wǎng)球錦標賽、全國斯諾克臺球巡回賽等賽事，由于宣傳力度不夠以及其它基礎(chǔ)設(shè)施不完善，供大量游客觀賞的可行性還不夠，這些體育賽事產(chǎn)生的效果并不明顯，遠不能帶動鄭州市體育旅游業(yè)的發(fā)展，還不能在全國乃至世界引起廣泛關(guān)注。
2.3 機遇
2.3.1 人們休閑健身意識增強
SARS危機和H1N1危機，把人們的體育健身意識空前激發(fā)出來，人們認識到了珍愛健康、積極健身的重要性。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平提高，消費觀念和需求結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，快節(jié)奏的生活和重大壓力使人們對健身和休閑娛樂的需求激增，體育旅游既是一種物質(zhì)消費活動，也是一種積極健康的精神生活，逐漸成為一種時尚的生活方式。這種文明、健康、科學(xué)的生活方式被大眾普遍接受，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了龐大的購買力市場。
2.3.2 奧運會帶來巨大輻射作用
2008年北京奧運會把河南省體育旅游推向高潮怎么寫論文。開幕式上來自登封塔溝武校的武術(shù)表演將河南省本土體育活動特色發(fā)揮的淋漓盡致。將對帶著“奧運情結(jié)”來中國的外國游客產(chǎn)生深深的吸引力前來探徑尋跡[4]。武術(shù)將會成為鄭州體育旅游發(fā)展的助推器，為鄭州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要契機，使鄭州的體育旅游走向世界。
2.3.3 中原崛起戰(zhàn)略和旅游立省戰(zhàn)略的支持
河南省提出的“中原崛起”和旅游立省戰(zhàn)略為河南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機遇，鄭州作為河南的省會，將受到最大的優(yōu)惠。一方面政府在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、資金投入、人才等方面的傾斜，為鄭州提供各方面的優(yōu)厚條件；另一方面“中原崛起”是系統(tǒng)工程，需要尋求一個切入點。由于旅游產(chǎn)業(yè)具有開放度高、關(guān)聯(lián)性強、又是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，結(jié)合鄭州人口密集、勞動力素質(zhì)低的實際情況，把發(fā)展旅游作為一個突破口[5]，而作為旅游業(yè)中最具特色和魅力的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)也必將得到強勁發(fā)展。
2.4 挑戰(zhàn)
2.4.1激烈的競爭態(tài)勢
隨著體育旅游的發(fā)展，各地市爭先恐后把體育旅游作為旅游業(yè)的重點加以培植和發(fā)展，競爭日益激烈。鄭州市與省內(nèi)洛陽市、焦作市等鄰近地區(qū)旅游資源結(jié)構(gòu)略為相同，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體雷同，旅游客源市場定位也基本相似，由于旅游資源有一定的替代性，地區(qū)間“分吃大蛋糕”的競爭激烈。市內(nèi)各體育旅游景點間缺乏協(xié)調(diào)，產(chǎn)品開發(fā)常常“一窩蜂”，導(dǎo)致資源、資金浪費和惡性價格戰(zhàn)，削弱整體的體育旅游競爭能力。
2.4.2 宣傳促銷力度不夠
鄭州市體育旅游宣傳力度不夠，在一定程度上制約了其快速發(fā)展。目前除了鄭州國際少林武術(shù)節(jié)在這方面取得較大影響，為鄭州體育與旅游聯(lián)姻趟出了新路。市內(nèi)其他旅游景點雖然也嘗試利用體育旅游為本地旅游添一把火，如鄭州世紀歡樂園開展的公司團隊拓展訓(xùn)練與青少年體質(zhì)拓展項目、鄭州桃花峪生態(tài)滑雪場推出冬季旅游的品牌、鄭州國家森林公園內(nèi)的以生態(tài)健身為主題的社區(qū)體育休閑活動場所，由于宣傳力度廣度不夠，客源市場并不景氣，僅局限在省內(nèi)做促銷旅游論文，沒有真正做到“走出去”、“請進來”，在全國或國際上產(chǎn)生影響。
3．鄭州市發(fā)展體育旅游的對策研究
3.1 加強體育旅游的規(guī)劃、宣傳與營銷
旅游開發(fā)，規(guī)劃先行，鄭州體育旅游發(fā)展的前提是進行科學(xué)的規(guī)劃。邀請國內(nèi)外知名體育旅游業(yè)的專家前來鄭州考察，根據(jù)鄭州的實際情況及市場發(fā)展變化趨勢以及旅游者消費心理，深入挖掘市場潛力制定適合鄭州體育發(fā)展的中、長期規(guī)劃及有新鮮創(chuàng)意、有經(jīng)濟效益的營銷策略。充分利用新聞媒介、運用現(xiàn)代信息技術(shù)，宣傳鄭州結(jié)合民族特色的風土人情制定出的旅游路線以及特色的體育旅游活動。積極創(chuàng)造條件申辦、組織各種國際性和全國性體育競賽來擴大鄭州的影響力，帶動鄭州體育旅游的發(fā)展。
3.2 建立科學(xué)的體育旅游人才體系
鄭州市需要加強體育旅游人才隊伍建設(shè)，大力培養(yǎng)和引進體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的專業(yè)人才，高校應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，采取多種方式努力培養(yǎng)體育旅游的專業(yè)人才。例如：體育學(xué)院和旅游學(xué)院結(jié)合，進行專業(yè)組合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)等基礎(chǔ)理論知識，具備勝任體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)較高的專門服務(wù)人員�；蚺c管理學(xué)院合作，開設(shè)體育管理課程，培養(yǎng)適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能從事體育旅游開發(fā)經(jīng)營管理工作的高層次人才�？傊⒑屯晟瓶茖W(xué)合理的體育旅游人才體系才能推進鄭州體育旅游的大跨度發(fā)展。
3.3 整合資源，突出特色，開發(fā)精品
整合鄭州旅游資源，依托嵩山少林武術(shù)資源，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新形式，打好國際少林武術(shù)節(jié)這張王牌產(chǎn)業(yè)，使其轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助區(qū)位優(yōu)勢和體育旅游資源，科學(xué)合理地建設(shè)經(jīng)濟的體育項目，細分市場，多層次開發(fā)新穎的體育旅游項目，滿足不同群體的需要，減少雷同產(chǎn)品，提高競爭力。實現(xiàn)體育與旅游雙贏。
4．結(jié)束語
體育旅游已經(jīng)成為各地區(qū)推動旅游產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略手段之一。鄭州市近年來旅游業(yè)也在突飛猛進的發(fā)展著，但是對體育旅游的認識和關(guān)心還不足，相關(guān)研究、相關(guān)政策以及開發(fā)還處于起步階段。因此應(yīng)順應(yīng)體育旅游的發(fā)展趨勢，借鑒國內(nèi)外體育旅游開發(fā)的先進經(jīng)驗，總結(jié)現(xiàn)有體育旅游的現(xiàn)狀，從實際情況出發(fā)，積極開發(fā)和充分利用豐富多樣的體育旅游資源，推動鄭州市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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